Želite biti vidni na Googlu, privabiti več obiskovalcev in povečati prodajo?
S profesionalno SEO optimizacijo spletnih strani vam pomagamo doseči prvo stran iskalnikov in trajne rezultate – brez oglasov.
Kaj je optimizacija spletnih strani
Optimizacija spletnih strani (Search Engine Optimization) pomeni, da poskrbimo, da se vaša stran v Googlu pojavi čim višje –
tako da vas ljudje hitreje najdejo, ko iščejo vaše storitve ali izdelke.
Večina ljudi klikne le prve zadetke v Googlu. Če vas tam ni, vas mnogi sploh ne bodo našli – tudi če imate odlično ponudbo.
Z optimizacijo:
– izboljšamo naslove in besedila na strani,
– poskrbimo, da se stran hitro naloži in dobro deluje tudi na mobilnih telefonih,
– pridobivamo povezave iz drugih strani, ki Googlu sporočajo, da so vaše spletne strani vredne zaupanja.
Zakaj je optimizacija spletne strani pomembna
Predstavljajte si, da imate odlično trgovino – ampak stoji sredi gozda, kjer je nihče ne najde.
Tako je tudi s spletno stranjo, ki ni dobro uvrščena v Googlu.
SEO (optimizacija spletne strani) vam pomaga, da vas ljudje najdejo točno takrat, ko iščejo tisto, kar ponujate. Brez oglasov. Brez prepričevanja.
Z dobro optimizirano spletno stranjo:
– pridobivate več obiskovalcev, ki pridejo sami do vas
– povečate povpraševanja, prodajo ali rezervacije
– gradite zaupanje in prepoznavnost na spletu.
In najboljše? Rezultati optimizacije niso odvisni od dnevnega proračuna za oglase – delujejo dolgoročno.
Podrobnosti: Zakaj se uporablja SEO
Kako poteka spletna optimizacija
Optimizacija ni čarovnija – je premišljen postopek, kjer korak za korakom izboljšamo vašo spletno stran, da jo Google razume in uporabniki lažje uporabljajo.
Pregled stanja
Najprej preverimo, kako je vaša spletna stran trenutno narejena – kaj že deluje dobro in kje so še rezerve (hitrost, vsebina, napake).
Urejanje vsebine
Pomagamo urediti naslove, tekste, slike in strukturo strani, da postane bolj razumljiva – za ljudi in za Google.
Tehnična optimizacija
Poskrbimo, da se stran hitro naloži, je prilagojena za telefone in da Google lahko brez težav prebere vsebino.
Zunanje povezave (off-site)
Zgradimo omembe in povezave do vaše strani z drugih zaupanja vrednih spletnih strani – to je za Google znak, da vas priporočajo tudi drugi.
Več: Kako optimizirati spletno stran [Komplet postopek + napotki]
Kdo nam zaupa
Izpostavljamo SEO rezultat meseca
Optimizacija internetne strani meseca maja 2025
(HCU recovery)
Panoga: niša v panogi digitalnega marketinga
Zahtevnost: visoka
Trg: Slovenija
Po objavi SEO rezultata meseca v preteklem mesecu (na povezavi spodaj) v kateri smo za SEO rezultat meseca izbrali projekt, ki smo ga uspeli ponovno obuditi iz enoletnega padanja na hrvaškem trgu, je v inbox Seo-Praktik.si začelo prihajati vedno več primerov spletnih strani, ki so doživele večje padce predvsem po zadnji posodobitvi Googlovega algoritma (imenovanega HCU – helpful content update – iz konca decembra prejšnjega leta).
Na sliki vidite primer SEO zelo dobro rangirajoče spletne strani v panogi digitalnega marketinga v Sloveniji, ki je praktično večino leta 2023 in 2024 “kraljevala” med vodilnimi spletnimi stranmi na prvi strani Googla na slovenskem trgu. Nato pa, po Googlovi HCU posodobitvi algoritma (za Božič 2024) doživela drastično kazen in izginila iz kar prvih 100 prikazanih spletnih strani v iskalniku.
V tej zgodbi gre za primer nišne spletne strani na področju digitalnega marketinga, ki jo je prizadela t.i. HCU Googlova posodobitvev algoritma na tak način, da je iz pozicije ena, za svojo glavno ključno besedo, povsem izginila iz Googlovega indeksa. Za posledico pa je to imelo popoln izpad povpraševanj za storitve te digitalne agencije.
V SEO skupnostih kroži ogromno primerov oživitev spletnih strani, ki so doživele padce na podlagi HCU posodobitve, a se za večino izmed njih čez čas izkaže, da so primeri izmišljeni. Strokovna SEO skupnost pa celo trdi, da HCU “recovery” praktično po takšnih padcih sploh ni več mogoč.
Graf na sliki prikazuje uvrstitve spletne strani pred posodobitvijo Googlovega algoritma, dobre 3 mesece trajajočo kazen in izbris spletne strani iz Googlovega indeksa ter vrnitev spletne strani na prvo stran Googla po optimizaciji.
Največ naporov v tem SEO projektu je vzelo seveda raziskovanje in iskanje pravih vzrokov za izbris spletne strani iz Googla.
Med glavnimi, potencialnimi “osumljenci” za vzroke padca spletne strani so bile AI generirane vsebine, neustrezna gradnja povratnih povezav, SEO tehnična “zaostalost” spletne strani v primerjavi s konkurenčnimi spletnimi stranmi in drugi.
Tri mesečno delo na spletni strani je pokazalo, da vzroki za kazen spletne strani niso sloneli na niti enem izmed zgoraj naštetih potencialnih vzrokov.
Na spletni strani se je pozornost usmerila predvsem v brisanje neustreznih in zastarelih vsebin, kjer smo skupno izbrisali kar 109 vsebin, dodatno pa tehnično optimizirali nastavitve za podvojene vsebine, AI vsebine ter sistematično izboljšali vsebinski načrt novih objav in interno povezovanje spletnih vsebin med seboj.
Največji izzivi tega projekta ostajajo v tekmovanju z visoko renomiranimi digitalnimi agencijami v panogi na slovenskem trgu ter AI producirane vsebine, ki jih v tej panogi danes lahko sproducira praktično vsak, ki se panoge loti bolj zavzeto.
Obenem vedno bolj prihaja do izraza tudi izziv splošnega upada zanimanja za panogo, saj jo je, podobno kot v ostalih digitalnih kanalih, v precejšnji meri nadomestila AI.
Glavne rezerve tega spletnega projekta se nahajajo v še ne implementiranem procesu nastopa na tujih trgih, kjer je razlika v ceni ponujanih storitev znatno višja.
Obenem pa je glavni izziv te zgodbe tudi ponovna stabilizacija pozicij kot jih je spletna stran že zasedala pred samo posodobitvijo Googlovega algoritma.
Koliko stane optimizacija internetnih strani
Cena SEO optimizacije je odvisna od več dejavnikov, predvsem pa od:
- – konkurenčnosti ključnih besed, ki jih želite osvojiti,
- – velikosti in kompleksnosti vaše spletne strani,
- – ter ciljev, ki jih želite doseči (npr. več obiskovalcev, več prodaje, lokalna ali širša vidnost).
Manjši projekti (npr. lokalna optimizacija) se začnejo že pri 190 € na mesec. Večje spletne trgovine ali konkurenčne panoge zahtevajo bolj obsežen pristop in temu prilagojen proračun.
Zakaj za SEO optimizacijo vaših spletnih strani izbrati nas
Smo edina ekipa za optimiziranje spletnih strani v Sloveniji, ki zraven izvajanja optimizacije ponuja tudi možnost izobraževanja za spletno optimizacijo.
Ne samo, da ponujamo storitve izvajanja spletne optimizacije, ampak tudi znanje in predajo postopka izvajanja optimizacije, da lahko vaše ekipe v prihodnosti samostojno skrbijo za nadaljno organsko rast vaših spletnih strani.
Tudi po koncu sodelovanja z nami.
svojim naročnikom “priborimo” uvrstitve, ki na prvi strani Googla ostajajo dlje časa. Nekateri naši poslovni partnerji ostajajo z nami že več kot 5 let. Stranke, ki z nami sodelujejo najdlje časa, so z nami celo že več kot 8 let.
za razliko od velikih digitalnih agencij, smo manjša ekipa, ki se ukvarja izključno s spletno optimizacijo. Kar pomeni, da vam storitev optimizacije vaših spletnih strani ne bomo vključili v noben paket z morebitnimi ostalimi digitalnimi storitvami.
To nam omogoča, da lahko izvedbo optimizacije ponudimo po neprimerljivo nižjih cenah od ostalih. Primerjajte naš informativni cenik optimizacije z ostalimi ponudniki optimizacije.
ob izvajanju optimizacije vaših internetnih strani ponujamo možnost ŽIVE, ONLINE podpore s prikazom ter razlago kaj na vaših spletnih straneh optimiziramo.
poslovni partnerji pridobite ekskluziven dostop do zaprte, podporne skupine za spletno optimizacijo.
če ne boste zadovoljni nas lahko odpustite že po prvem mesecu sodelovanja.
osebno podporo na področju optimizacije internetnih strani izvaja vodja ekipe na Seo-Praktik.si, Matija Zajšek, ki se že več kot desetletje profesionalno ukvarja z optimiziranjem strani:
– o spletni optimizaciji je predaval že na Digitalni akademiji GZS Slovenije, Tehnološkem parku Vrtojba, na različnih SPOT točkah, Zavodih za podjetništvo in na različnih podjetniških inkubatorjih. Na leto izvaja SEO mentorstvo za več kot 65 različno velikih podjetij v Sloveniji in tujini.
tako kot se optimizacija spletne strani izvaja na naših straneh, tako jo izvajamo za vas.
Naučite se izvajati optimizacijo strani sami.
Izberite individualni, online SEO tečaj
Za tiste, ki želite samostojno izvajati optimizacijo vaših internetnih strani ponujamo možnost izobraževanja optimizacije spletnih strani.
Z individualnim online, SEO tečajem za vas ali vašo ekipe.
Individualni SEO tečaj je 6 mesečni, online program preko katerega podjetja in posameznike naučimo kako izvajati spletno optimizacijo.
Tako, da bo njihova spletna stran dosegala konstantno in stabilno, organsko rast.
SEO tečaj je primeren tako za začetnike, ki se sami učite optimizacije strani kot že izkušene SEO strokovnjake, ki želite iz optimizacije spletnih strani zgraditi svojo kariero.
Prvi del učenja optimizacije spletnih strani za začetnike omogočamo tudi brez plačila na www.spletna-optimizacija.com, kjer se lahko osnove optimizacije spletnih strani naučite sami v roku 3 mesecev. Brezplačno.
Naše izobraževanje z individualnim mentorjem letno sprejme okrog 65 različno velikih podjetij. Med cca. 6 do 10% mentorirancev osvoji tudi SEO certifikat.
Zadnje na blogu
![Kaj so SEO članki [& kako jih učinkovito pisati s pomočjo AI]](https://www.seo-praktik.si/wp-content/uploads/2021/11/seo-clanki.png?x16851)
![Seo optimizacija za WordPress spletne strani [kaj pomeni, razlika z drugimi CMS platformami in primer]](https://www.seo-praktik.si/wp-content/uploads/2019/04/seo-optimizacija-wordpress-1.png?x16851)
Največkrat vprašate
Večina SEO projektov začne kazati prve merljive rezultate med 3. in 6. mesecem po začetku optimizacije.
To vključuje spremembe v pozicijah ključnih besed, večji organski obisk in prve konverzije iz neplačanih iskanj.
- – pri manjših spletnih straneh (npr. storitvene dejavnosti brez močne konkurence) so premiki vidni že v 4–8 tednih,
- – pri spletnih trgovinah ali v panogah z visoko konkurenco (npr. finance, turizem, zdravstvo) se prvi učinki pogosto pokažejo šele po 5–9 mesecih.
Čeprav obstajajo izjeme, velja zlato pravilo:
brez dobro načrtovane strategije se SEO rezultati pojavljajo počasneje – ali sploh ne.
Strategija določa smer, katerim stranem dati prednost, katere tipe vsebin razvijati in kako graditi avtoriteto – brez tega je izvajanje SEO pogosto le niz nepovezanih nalog.
- Po podatkih iz poročila Ahrefs kar 94,3 % strani ne doseže prve strani na Googlu v prvem letu, če nimajo jasne SEO strategije in zadostne avtoritete.
Če želite konkretne rezultate v najkrajšem možnem času, je prva stvar, ki jo potrebujete jasen načrt s cilji, prioritetami in spremljanjem napredka. Primere nekaterih naših SEO strategij in aktualne SEO rezultate najdete na povezavah.
Lahko – vendar le do določene mere. In v odvisnosti od tega koliko ste pripravljeni investirati časa v osvajanje ustreznih SEO praks, ki dejansko delujejo. Na internetu je namreč nešteto SEO napotkov, ki si včasih med seboj celo nasprotujejo. Z njihovo implementacijo pa lahko uvrstitvam svojih spletnih strani tudi škodite.
Da. Pravzaprav je to najboljši čas, saj lahko od začetka postavite zdrave in prave temelje (vsebina, hitrost, struktura, uporabniška izkušnja).
Še boljše od tega je, da se optimizacija spletnih strani vključi že v sam proces pred izdelavo spletnih strani, da boste imeli tudi strukturo spletnih strani postavljeno po aktualnih SEO pravilih.
Vsaka spletna stran se lahko še izboljša. Ali se razširi njena dejavnost na nove panoge, na nove geografske trge ali targetira na dodatno ciljno publiko.
Ker je osnovna naloga optimizacije strani konstantno in stabilno pridobivanje novih obiskovalcev in večanje posla se spletna optimizacija pravzaprav konča šele takrat, ko imate posla dovolj in ga več ne želite. In še takrat je z optimizacijo potrebno skrbeti zato, da zgrajen posel in obiskovalce na vaše spletne strani, obdržite.
Obenem pa ne pozabite, da boljša kot je optimizacija, manjši bodo vaši stroški za plačjivo promocijo vaših spletnih strani.
SEO optimizacija in plačljivo oglaševanje nista tekmeca – pravzaprav se odlično dopolnjujeta.
SEO deluje dolgoročno in prinaša stalni organski obisk, medtem ko oglaševanje omogoča takojšnjo vidnost in hitre rezultate – še posebej pri novih straneh ali promocijah.
Za najboljše rezultate podjetja pogosto kombinirajo oboje:
z optimizacijo zgradijo dolgoročno prisotnost,
z Google oglasi pa ciljno in natančno dosežejo stranke v pravem trenutku.
Če vas zanima, kako učinkovito izkoristiti Google Ads za več prometa in konverzij, si preberite Vse o možnostih oglaševanja na Googlu.
Primerjava: SEO optimizacija vs. Google oglaševanje
| Faktor | SEO optimizacija | Google oglaševanje |
|---|---|---|
| Vidnost | Organska (neplačana) | Plačana (Ads prikazi na vrhu iskalnika) |
| Rezultati | Dolgoročni – od 1 meseca naprej | Takojšnji – lahko že isti dan |
| Strošek na klik | 0 € (ni plačila za klik) | Odvisno od panoge – plačilo za vsak klik |
| Trajnost rezultatov | Trajno delujoča vsebina | Rezultati prenehajo, ko se proračun izklopi |
| Zaupanje uporabnikov | Višje (večina uporabnikov bolj zaupa organskim zadetkom) | Nižje (nekateri uporabniki ignorirajo oglase) |
| Primerno za | Dolgoročno rast, pozicioniranje, vsebinski marketing | Hitre kampanje, akcije, lansiranje produktov |
| Časovni vložek | Višji začetni vložek, manj vzdrževanja kasneje | Stalno spremljanje, optimizacija oglasov in proračuna |
| Nadzor nad prikazi | Manjši (Google odloča glede pozicij) | Večji nadzor (lokacija, čas, ciljno občinstvo) |
| Priporočena kombinacija | ✅ Da – organski obisk + stalna rast | ✅ Da – za ciljanje ključnih faz uporabnikove poti |
Umetna inteligenca vse bolj spreminja pravila igre pri SEO optimizaciji. Google, Bing in nove generacije iskalnikov, kot je SearchGPT, danes ne gledajo več le na ključne besede, temveč skušajo razumeti celoten kontekst iskanja: kaj uporabnik res želi, kako kakovostna je vsebina in kakšna je uporabniška izkušnja.
Zato klasični pristopi pogosto ne zadostujejo več.
AI-SEO pristop vključuje uporabo podatkov, algoritmov in vedenjskih vzorcev za ustvarjanje vsebine, ki je resnično uporabna – in obenem optimizirana za sodobne iskalnike.
Podrobnosti o pomenu optimiziranja spletnih strani v dobi umetne inteligence
Digitalni svet se hitro spreminja, a ena stvar ostaja enako pomembna: vidnost v iskalnikih.
V tej vsebini pojasnjujemo kaj je optimizacija spletnih strani, zakaj je pomembna danes in predvsem kako jo izvajamo v času, ko SEO vedno bolj zaznamuje umetna inteligenca.
Kaj je optimizacija spletnih strani in kaj sploh optimiziramo
Ko govorimo o tem, kaj je optimizacija spletnih strani, imamo v mislih sklop strategij in tehnik, s katerimi izboljšamo uvrstitve spletne strani v iskalnikih, kot je npr. Google. Pri tem ne gre le za vključevanje ključnih besed v besedilo – optimiziramo strukturo strani, vsebino, hitrost nalaganja strani, mobilno prijaznost, uporabniško izkušnjo in še več.
Brez celostnega pristopa optimizacija ne prinese dolgoročnih rezultatov. Zato je pomembno obdelati tako on-site kot off-site vidike: urediti naslovne oznake (title tags), meta opise, povezave med stranmi, obenem pa graditi kakovostne zunanje povezave (backlinke), ki povečujejo avtoriteto domene.
Po podatkih Backlinko [2024] najvišje uvrščene strani na Googlu v povprečju vsebujejo vsebine, ki odgovarjajo na več kot 8 različnih vprašanj uporabnikov – kar pomeni, da je kakovostna, poglobljena vsebina ključnega pomena. To ni naključje.
Google si prizadeva prikazovati najboljše odgovore, ne le najbolj “optimizirane” strani v klasičnem smislu.
Naloga SEO optimizatorjev je zato jasna: poskrbeti morate, da bo stran strukturirana, relevantna in tehnično brezhibna. Ko razumemo, kaj je optimizacija spletnih strani, lahko zgradimo temelje, ki omogočajo dolgoročno rast – tudi (ali predvsem) v obdobju, ko se vse pogosteje sprašujemo, kaj bo s SEO, če vse piše umetna inteligenca.
Zakaj je optimizacija spletnih strani danes (še vedno) pomembna za uspeh na spletu
Kljub rasti družbenih omrežij in plačljivih oglasov ostaja optimizacija spletnih strani eden najučinkovitejših in dolgoročno najbolj vzdržnih kanalov za pridobivanje prometa.
Zakaj?
Ker uporabniki še vedno v več kot 90 % primerov [BrightEdge, 2023] začnejo svojo spletno izkušnjo z vpisom v iskalnik – pogosto z vprašanjem, težavo ali namero po nakupu.
SEO optimizacija omogoča, da se pojavimo točno tam, kjer uporabnik išče rešitev. In kar je še pomembneje – če to storimo pravilno, nas uporabniki najdejo brezplačno, organsko.
Raziskave kažejo, da je CTR (click-through rate) za prvo organsko mesto v iskalnikih še vedno okoli 27,6 % [Backlinko, 2023]. To pomeni, da si skoraj vsak tretji uporabnik, ki išče neko storitev ali vsebino, ogleda prav prvo prikazano stran.
Poleg tega optimizacija ni zgolj tehnično izboljševanje strani. Gre za razumevanje uporabnika, njegovega iskalnega namena, oblikovanje kakovostnih vsebin in konstantno prilagajanje glede na spremembe algoritmov in uporabniških vedenj. To je živ ekosistem.
Ko torej govorimo o tem, kaj je optimizacija spletnih strani, ne smemo pozabiti, da gre za dolgoročno naložbo. Dobro izveden SEO danes pomeni večjo vidnost jutri – brez da bi vsak klik posebej plačali.
V dobi umetne inteligence se to še bolj izostri, saj AI v ospredje postavlja kakovost, kontekst in uporabnost vsebine.
Kako optimizacija spletnih strani deluje v praksi
Če želimo razumeti, kaj je optimizacija spletnih strani, moramo poznati njen praktični potek.
Optimizacija ni enkratno opravilo, temveč stalen proces, ki vključuje več faz.
Vse se začne z raziskavo ključnih besed – to pomeni, da analiziramo, kaj uporabniki v resnici iščejo in kako to vpisujejo v iskalnike.
Orodja, kot so Ahrefs, SEMrush ali Ubersuggest, nam pri tem pomagajo razkriti potencialno donosne izraze.
Naslednji korak je oblikovanje vsebin, ki odgovarjajo na uporabnikova vprašanja.
Google ima rad strukturirano in tematsko celovito vsebino. Po raziskavi HubSpot [2023] vsebine, ki presegajo 2000 besed, v povprečju prejmejo 77 % več povratnih povezav kot krajši zapisi – to pomeni več avtoritete in višjo uvrstitev.
Poleg tega poskrbimo za tehnične vidike: hitro nalaganje strani, mobilna odzivnost, ustrezne oznake (H1, H2), uporaba strukturiranih podatkov (schema markup) in logično povezovanje vsebin znotraj strani (internal linking).
Ne gre zanemariti niti zunanjih povezav – kakovostni backlinki še vedno sodijo med top 3 uvrstitvene dejavnike [Moz, 2024].
Pomembno je tudi sprotno spremljanje rezultatov – z uporabo Google Search Console in Google Analytics preverjamo, kako se vsebina uvršča in katere strani dosegajo največji doseg. To nam omogoča nenehno prilagajanje in izboljšave.
V praksi torej optimizacija spletnih strani pomeni strateško in tehnično delo, ki mora temeljiti na podatkih in razumevanju uporabnika. Šele ko to razumemo, smo pripravljeni na naslednji korak: vstop v svet, kjer optimizacijo vse bolj soustvarja umetna inteligenca.
Kaj se je z optimizacijo spletnih strani spremenilo zaradi umetne inteligence
Ko govorimo o tem, kaj je optimizacija spletnih strani v kontekstu današnjega časa, ne moremo mimo vpliva umetne inteligence. AI ni le modna muha – gre za temeljno spremembo v načinu, kako iskalniki razumejo vsebino, in kako mi, kot ustvarjalci vsebin, nanjo odgovarjamo.
Ena največjih sprememb se je zgodila z uvedbo Googlovega algoritma BERT (2019) in kasneje sistema MUM (Multitask Unified Model, 2021).
Po podatkih Google AI [2021] sistem MUM razume informacije v 75 jezikih in lahko analizira tekst, slike in celo video vsebine.
To pomeni, da je optimizacija spletnih strani danes veliko bolj kot prej usmerjena v razumevanje konteksta in iskalnega namena uporabnika, ne pa le v ponavljanje točnih ključnih besed.
AI omogoča iskalnikom, da vsebine razumejo podobno kot človek – in ne več zgolj po tehnični plati. Zato ni več dovolj, da na stran natrosimo “prave besede”. Umetna inteligenca išče smiselne povezave, relevantnost, avtoriteto in uporabnost.
Po raziskavi Semrush [2024] se je po integraciji AI v iskalne algoritme pri 43 % analiziranih straneh spremenila optimalna dolžina vsebine, saj AI išče globlje obravnave tem, ne le povprečnih odgovorov.
Tudi struktura vsebine igra večjo vlogo – strani z jasno hierarhijo naslovov in logičnim zaporedjem (H1–H2–H3) dosegajo višje uvrstitve, ker AI lažje “skenira” in razume vsebino.
Poleg tega se AI pojavlja tudi na naši strani Seo-Praktik.si – kot pomoč pri ustvarjanju vsebin, analizi konkurence, generiranju meta opisov, predlogih za notranje povezave, in celo za pisanje SEO naslovov. S tem se optimizacija spletnih strani seli v hibridno obdobje, kjer sodelujeta človek in stroj.
Razumevanje teh sprememb je ključno. Če želimo, da nas AI podpre, moramo najprej ustvarjati tako, da nas razume – in da nas lahko vrednoti višje kot konkurenco.
Ali umetna inteligenca res razume uporabnikovo iskalno namero
Če želimo razumeti, kaj je optimizacija spletnih strani DANES, moramo najprej razumeti, kako globoko so se spremenile iskalne izkušnje uporabnikov. In ključ do tega je razumevanje t. i. iskalnega namena – torej, kaj uporabnik v resnici želi, ko nekaj vpiše v iskalnik.
Umetna inteligenca je pri tem naredila ogromen preskok.
Sistemi, kot sta Googlov BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) in MUM (Multitask Unified Model), temeljijo na NLP-tehnologijah (natural language processing), ki omogočajo, da iskalnik razume kontekst, sopomenke, zapletenejše poizvedbe in celo čustveni ton zapisanega.
Po Googlovih lastnih podatkih [Google AI, 2021] je prav BERT pomagal izboljšati razumevanje poizvedb kar pri 1 od 10 iskanj – to pomeni milijarde boljših rezultatov na dan. Ni več pomembno le to, katero besedo vpišemo, temveč zakaj smo jo vpisali. To predstavlja ogromen premik v tem, kako se izvaja optimizacija spletnih strani.
Za nas kot ustvarjalce vsebin to pomeni, da ne pišemo več zgolj “za iskalnik”, temveč predvsem za uporabnika – a tako, da nas iskalnik razume.
Vsebina mora odgovarjati na vprašanja, razlagati širši kontekst, ponujati uporabne primere in se povezovati z iskalčevimi nameni (informativni, transakcijski, navigacijski).
Raziskava iz Content Marketing Institute [2024] je pokazala, da strani, ki ustrezno naslavljajo iskalni namen, dosegajo kar 87 % višjo stopnjo angažiranosti uporabnikov v primerjavi s tistimi, ki to počnejo površno. To potrjuje: če želiš biti viden, moraš biti relevanten – in umetna inteligenca zelo dobro prepozna, ali ti to uspeva ali ne.
Zato se pri sodobni optimizaciji spletnih strani ne sprašujemo več le, katera ključna beseda bo “delovala”, temveč – kako bo naš zapis zadovoljil tistega, ki išče. In če pri tem sodeluje še umetna inteligenca, se dvigujemo stopničko višje.
Kako umetna inteligenca pomaga pri iskanju ključnih besed in tem
Ko razmišljamo, kaj je optimizacija spletnih strani v kontekstu umetne inteligence, ne moremo mimo enega najmočnejših orodij, ki jih AI prinaša: pametno iskanje in razumevanje ključnih besed.
Če smo še pred nekaj leti raziskovali ključne besede ročno ali z osnovnimi orodji, danes lahko umetna inteligenca prepozna priložnosti, ki bi jih človek zlahka spregledal.
AI poganja sodobna SEO orodja, kot so Surfer SEO, Frase, MarketMuse in celo Google Search Console z novimi AI vpogledi.
Ta orodja ne zgolj predlagajo ključne besede z visokim iskalnim volumnom, temveč razumejo tudi tematsko povezanost med izrazi, predvidevajo iskalni namen in analizirajo konkurenco z neverjetno natančnostjo.
Po podatkih Ahrefs [2024] kar 92 % ključnih besed vsak mesec dobi manj kot 10 iskanj – a prav te t. i. dolgorepe ključne besede pogosto prinašajo najbolj kvalificiran promet. Umetna inteligenca omogoča, da jih sistematično odkrijemo na podlagi vsebinskega konteksta, vprašanj uporabnikov in analize SERP-ov.
AI orodja danes ne predlagajo le posameznih ključnih besed, temveč celotne tematske sklope (topic clusters), s katerimi lahko pokrijemo širše področje in gradimo topical authority – kar Google vedno bolj nagrajuje.
Poleg tega AI omogoča tudi hitro analizo »content gapov« – torej tem, ki jih konkurenca pokriva, vi pa še ne. Z uporabo AI lahko zgradimo boljšo vsebinsko strategijo in hkrati izboljšamo optimizacijo spletnih strani na ravni celotnega spletnega mesta.
Skratka: umetna inteligenca nam ne odvzema strateškega razmišljanja, temveč nam daje podatke in vpoglede, ki jih lahko kot strokovnjaki preoblikujemo v boljše SEO odločitve. In v času, ko so informacije moč, je to ena najdragocenejših prednosti, kar jih imamo.
Je pisanje vsebin z umetno inteligenco res pametna poteza
Ko razmišljamo o tem, kaj je optimizacija spletnih strani danes, se vedno pogosteje srečujemo z vprašanjem: ali lahko umetna inteligenca dejansko piše SEO vsebine namesto nas? Odgovor ni črno-bel – a vsekakor je zanimiv.
Pisanje z AI, zlasti z modeli, kot je ChatGPT, ponuja hitrost, učinkovitost in zmožnost obdelave velike količine podatkov. Lahko nam pomaga pri pripravi osnutkov, generiranju idej, povzetkih ali strukturiranju vsebin.
Vendar pa obstajajo pomembne omejitve.
Po raziskavi Originality.ai [2024], ki je testirala 1000 AI-generiranih blog zapisov, je bilo kar 82 % besedil ocenjenih kot povprečnih ali generičnih.
Glavni problemi sta bila:
- manjkajo globina in
- manjka svežina in uporabna vrednost, ki jo lahko ponudi le strokovnjak z izkušnjami ali specifičnim vpogledom v panogo.
Google se zaveda razmaha AI vsebin.
Čeprav so AI-generirane vsebine tehnično dovoljene (vir: Google Search Central), jih bo iskalnik uvrščal glede na koristnost za uporabnika – ne glede na to, kdo jih je napisal. To pomeni, da mora biti vsebina unikatna, uporabna, aktualna in avtoritativna.
Največjo vrednost torej dosežemo, ko AI uporabimo kot asistenta – ne kot nadomestek.
Na primer: uporabimo ga za analizo SERP-ov, iskanje semantičnih izrazov, zbiranje vprašanj iz PAA (People Also Ask) in strukturiranje teksta – končno vsebino pa oplemenitimo z lastnimi izkušnjami, primeri, raziskavami in tonom, ki nagovori ciljno publiko.
V praksi to pomeni, da je za učinkovito optimizacijo spletnih strani glavno, da AI uporabljamo pametno: kot pomočnika za produktivnost, ne kot bližnjico do povprečnih vsebin. Bralci (in Google) to še vedno prepoznajo – in nagradijo tiste, ki znajo dati več kot le avtomatski tekst.
Kaj pomeni avtomatizacija SEO nalog in kako začeti
V dobi umetne inteligence se pogosto vprašamo, kako daleč lahko gremo z avtomatizacijo – in ali je to sploh pametno. Če razumemo, kaj je optimizacija spletnih strani danes, potem vemo, da je SEO preplet številnih ponavljajočih se nalog.
Prav te naloge pa so idealne za avtomatizacijo z AI orodji.
Za začetek poglejte nekaj tipičnih procesov, ki jih lahko avtomatizirate brez izgube kakovosti:
- generiranje SEO meta opisov in naslovov,
- analiza konkurence in vsebinskih vrzeli (content gaps),
- pregled notranjih povezav na spletni strani,
- ustvarjanje predlogov za nove teme na podlagi iskalnega volumna in uporabniških vprašanj,
- preverjanje stanja indeksacije z orodji, kot je Screaming Frog v kombinaciji z AI analitiko.
Po podatkih HubSpot [2024] je 61 % marketingašev poročalo, da so po uvedbi AI avtomatizacije prihranili več kot 4 ure dela na teden – to pomeni skoraj en dan produktivnosti na mesec. In to brez zmanjšanja kakovosti.
Pomembno pa je, da avtomatizacijo uvajamo z jasnim ciljem: razbremeniti čas za strateško razmišljanje, ustvarjanje vrhunskih vsebin in optimizacijo uporabniške izkušnje.
Če z AI rešujemo le »tekoče delo«, ne da bi razumeli, kako deluje SEO v ozadju, tvegamo, da izgubimo nadzor nad lastno strategijo.
Zato je prava avtomatizacija tista, ki je nadzorovana.
Priporočamo uporabo orodij, kot so Jasper, ChatGPT s prompti za SEO, SurferSEO z integrirano optimizacijo in tudi preprosti zapisi v Google Sheets z integracijo GPT modelov prek API-jev.
Optimizacija spletnih strani s pomočjo avtomatizacije naj bo torej pametna: prihranimo čas, a ga usmerimo tja, kjer ima največjo vrednost – v razumevanje uporabnika, testiranje strategij in ustvarjanje vrhunske vsebine, ki pušča vtis.
Kje so pasti uporabe umetne inteligence pri optimizaciji spletnih strani
Čeprav umetna inteligenca odpira številna vrata in olajša mnoge procese, je treba priznati, da ima tudi svojo temno plat. In ko govorimo o tem, kaj je optimizacija spletnih strani v sodobnem AI kontekstu, moramo poznati tudi tveganja, ki jih lahko prinese preveliko zanašanje na tehnologijo.
Prva past je očitna: generičnost vsebine.
AI pogosto piše »vse za vse« – brez poglobljenega vpogleda, konkretnih primerov in osebne note. Po podatkih Originality.ai [2023] je bilo 79 % AI-generiranih vsebin zaznanih kot slogovno ponavljajočih se in brez diferenciacije glede na ciljno publiko.
To pomeni, da Google in bralci hitro začutijo »umetno« noto, kar lahko vpliva na angažiranost in konverzije.
Druga past je nepreverjena verodostojnost informacij.
AI lahko samozavestno napiše napačne trditve, kar je znano kot »hallucination« efekt. Če take trditve ostanejo v vaših vsebinah, lahko škodujejo vaši strokovni verodostojnosti – in celo povzročijo odhod obiskovalcev ali prijavo zaradi napačnih informacij.
Tretja past je pretirana avtomatizacija brez nadzora.
Če avtomatiziramo vse – od raziskave ključnih besed do objave vsebine – izgubimo ključno komponento: kreativni nadzor in strateško odločanje.
Po raziskavi Content Marketing Institute [2024] organizacije, ki so vpeljale AI brez strategije, niso zaznale izboljšanja v uvrstitvah – celo obratno, pri 14 % so uvrstitve padle zaradi neustreznih vsebin.
Poleg tega se pojavljajo tudi etična vprašanja: kako označiti AI-generirano vsebino, kdaj je primerna uporaba tujih virov in kje je meja med avtomatizacijo in manipulacijo? Iskalniki (vključno z Googlom) to vedno bolj spremljajo.
Na koncu dneva je torej jasno: optimizacija spletnih strani z umetno inteligenco ni problem – problem je, če ji slepo sledimo brez lastne presoje. Naj bo AI vaš pomočnik, ne pa avtopilot, ki vas odpelje v napačno smer.
Ali je SEO strokovnjak v dobi umetne inteligence še vedno potreben
Z vso to avtomatizacijo, naprednimi orodji in dostopom do umetne inteligence se zdi vprašanje na mestu: ali je SEO strokovnjak še sploh potreben? Če razumemo, kaj je optimizacija spletnih strani danes, potem vemo, da je odgovor – bolj kot kadarkoli prej – da.
Umetna inteligenca zna obdelati podatke, generirati osnutke, analizirati SERP-e in predlagati strukturo vsebin. Ne zna pa razmišljati strateško, razumeti specifičnih okoliščin posameznega podjetja in razviti dolgoročne SEO vizije. Kar je bistveno.
Po raziskavi Statista [2024] je kar 71 % podjetij, ki so integrirala AI v svoje marketinške aktivnosti, poročalo, da je najboljše rezultate dosegla kombinacija med AI in človeškim znanjem. Samo 6 % jih je AI uporabljalo popolnoma brez človeškega nadzora – in ta skupina je imela tudi najslabšo stopnjo zadovoljstva z rezultati.
SEO strokovnjak danes ne potrebuje več samo znanja o ključnih besedah, temveč tudi veščine v vsebinski strategiji, UX-u, analitiki, psihologiji uporabnika in – vse bolj – v razumevanju, kdaj in kako vključiti umetno inteligenco.
Ravno zaradi teh kompleksnosti je sodelovanje z izkušenim strokovnjakom ali ekipo odločujoče.. AI lahko podpre proces, a usmerja ga lahko le nekdo, ki razume celotno sliko.
Če smo vas do te točke pripeljali do boljšega razumevanja, kaj je optimizacija spletnih strani v sodobnem času, potem morda že razmišljate o naslednjem koraku.
Pri SEO-Praktik.si smo tu, da vam pomagamo prav pri tem – da združimo človeško znanje z umetno inteligenco v učinkovito SEO strategijo, prilagojeno vašim ciljem.
Nekatere izjave naših strank
Sodelovanje s Seo-Praktik.si ekipo je bilo zabavno poučno in predvsem uporabno! Našo spletno trgovino smo zelo SEO optimizirali in dosegamo vedno višje rankinge za vedno več različniih produktov, Chameleon.si
Sodelovanje z ekipo Seo-Praktik.si je prineslo odmevne rezultate na področju seo optimizacije naše spletne strani. Vaša odlična strategija, strokovnost in organiziranost je pripomogla k temu, da se www.ebonitete.si s številnimi ključnimi besedami že nekaj časa uvršča na najvišja mesta na Googlu.
Pred vpisom na Matijevo izobraževanje nisem imel pojma, kaj SEO sploh je. Danes z veseljem rečem, da dobro razumem spletno optimizacijo iskalnikov in ključne naloge za učinkovito organsko rast našega podjetja Asja Dominko.
Matija je fenomenalen učitelj s pozitivnim pristopom, ki vsako uro naredi zanimivo in poučno. Njegov način dela mi je pomagal premagati začetno anksioznost ob soočanju s tako obsežno temo, kot je SEO. Naučil me je sistematičnosti, konsistentnega dela ter ključnih konceptov, kot so izbor ključnih besed, struktura vsebin in sledenje ter beleženje SERP ciljem.
Matija pa ni samo strokovnjak na svojem področju, temveč tudi mentor, ki ti stoji ob strani in te zna motivirati, tudi ko se znajdeš pred izzivi. Toplo ga priporočam vsakomur, ki želi razumet SEO in doseči prve strani Googla! Jure Kodrič
Magus.si je v sodelovanju z ekipo SEO-praktik strokovnjakov dosegla izjemen uspeh na Googlovih uvrstitvah. Skupaj smo izvedli poglobljeno analizo ključnih besed, optimizirali vsebino in se naučili napisati vsebino, ki privede do višjih organskih pozicij v iskalnikih.
Takšno celovito sodelovanje je prineslo trajnostne rezultate in dolgoročno rast v organskem prometu. Priporočam Seo-Praktik strokovnjake, če želite na svoji spletni strani povečati obisk iz Googla.