Optimizacija spletnih strani (SEO)

.

Kaj je SEO (optimizacija spletnih strani)?

Seo (search engine optimization/optimizacija spletnih strani) je postopek s katerim internetnim stranem zagotavljamo večjo spletno vidnost v spletnih iskalnikih. To, da gre za postopek, pomeni, da optimiziranje spletnih strani NI enkratna dejavnost na spletni strani, ampak redno delo, da spletna stran, skozi čas, dosega vedno višjo pozicijo v spletnih iskalnikih. Z vedno višjo pozicijo spletne strani raste obisk na spletno stran. Postopek SEO optimizacije sestavlja analiza trenutnega stanja spletne strani (t.i. SEO audit), on site optimizacija in off site optimizacija.

Naš blog o spletni optimizaciji je razdeljen na 3 sklope (onsite oz. onpage seo optimizacija, off site seo optimizacija, tehnična optimizacija spletnih strani), da pa je optimizacija spletnih strani, kljub velikemu zanimanju tudi na slovenskem Googlu, pogosto razumljena narobe, pa pove podatek, da se za storitev optimizacije spletnih strani, zanima, na mesečni ravni, kar nekaj uporabnikov Googla, ki v iskalnik vtipka napačen izraz “optimizacija spletnih iskalnikov”.

Pri SEO ne gre za optimiziranje iskalnikov (ker na njih nimamo vpliva), ampak za optimiziranje naše spletne strani.
Z namenom, da spletna stran doseže višjo uvrstitev v iskalnikih.

.

.

Kako poteka optimiziranje spletnih strani?

Optimiziranje spletnih strani (večanje vidnosti spletne strani v iskalnikih) poteka tako, da najprej pregledamo trg in ključne besede, ki jih v spletne iskalnike (pretežno Google) vtipkujejo potencialni kupci storitev in produktov lastnikov spletnih strani. Na podlagi analize ključnih besed, seo analize trenutne spletne strani (seo audit) in analize konkurence (seo competitor analysis), sestavimo načrt za SEO.

.

.

Koliko stane optimizacija spletnih strani?

Cena SEO spletne optimizacije internetnih strani se od ene do druge spletne strani, zelo razlikuje. Zraven tega pa je dobro upoštevati, da se za vse ključne besede, optimiziranja spletne strani sploh NE SPLAČA izvajati. V analizi ključnih besed je za čimprejšnjo povrnitev investicije v SEO, predhodno potrebno ločiti dobičkonosne (profitabilne) ključne besede in informativne ključne besede, preko katerih dosegamo druge SEO cilje.

Na ceno spletne optimizacije vpliva velikost spletne strani, obseg nalog, zgodovina spletne strani, konkurenca in težavnost doseganja visokih pozicij ter to katere SEO storitve, naročnik potrebuje.

Pri interesu za optimiziranje spletnih strani, je dobro tudi upoštevati, da povprečna SEO kampanja vzame najmanj 6 mesecev, pri novo nastalih spletnih straneh, pa so SEO rezultati pogosto vidni šele v drugem in naslednjih letih delovanja spletnih strani (slika spodaj).

.

.

Učinkovita optimizacija spletnih strani ni ugibanje kako pretentati Google.
Ampak trud, kako se povezati z Googlom, da zagotovimo uporabnikom najboljši iskani rezultat.
– Phil Frost

.

.

Zakaj optimizacija internetne strani z nami?

Spletna optimizacija in z njo tesno povezan vsebinski marketing (priprava on site seo in off site seo vsebin) je naša dejavnost že več kot 7 let. Smo ena izmed redkih ekip blogerjev v Sloveniji, ki nudi pripravo in pisanje vsebin ter celotno ustvarjanje bloga na naročniških spletnih straneh in tudi pripravo vsebin za off site seo.

Iz ogleda vsebin na naši spletni strani, boste tudi videli, da pri svojem delu uporabljamo zelo različna SEO orodja (in nismo vezani samo na enega, s katerim bi imeli plačniško razmerje ter zagovarjali, da je to orodje boljše od drugega).

Ponavadi se pri spletni optimizaciji “zalomi”, ker naročnik ne uspe zagotavljati vsebin za spletno stran, obenem pa ni na tekočem z vsemi aktualnimi SEO smernicami. V naši ekipi ustvarjamo SEO optimizirane vsebine iz najrazličnejših dejavnosti turizma, kmetijstva, zavarovalništva, financ in investicij, pohištvene opreme, spletnega in digitalnega marketinga, zdrave prehrane, športa in drugo.

.

Hkrati, SEO optimizacijo spletnih strani za naše naročnike, vidimo zgolj kot “vmesno postajo” na poti povečanja prodaje preko spletnih strani. Optimiziranje spletnih strani na slovenskem trgu ponuja ogromno podjetij, a sami spletnih projektov, v katerih bi “samo” dvigovali pozicije spletne strani, BREZ, DA DOGOVORIMO PRODAJNE CILJE, NE VZAMEMO V DELO.

.

..

Kako optimizirati spletno stran?

Žal hitrega in enostavnega odgovora na to ni. Generalno gledano, so dobro optimizirane spletne strani tiste, ki znajo poskrbeti za konstantno nastajanje kakovostnih spletnih vsebin (blog posti, youtube videi, objave na socialnih omrežjih,…) in, ki znajo poskrbeti za kakovostno in konstantno gradnjo povratnih povezav, nazaj na spletno stran. Da se je za dobre SEO rezultate potrebno boriti vedno, poskrbi vaša konkurenca, ker, če tudi smo z optimizacijo spletne strani, enkrat na prvi strani Googla, še to ne pomeni, da je s SEO aktivnostmi, odnehala naša konkurenca. Bolj podroben zapis o tem kako optimizirati spletno stran, smo predstavili, na povezavi.

.

.

Zakaj se cenik spletne optimizacije med ponudniki tako razlikuje?

Cene optimiziranja spletnih strani so med ponudniki različne zato, ker različni ponudniki, različne reči prištevamo med SEO storitve. Nekateri naročniki potrebujejo iz naslova SEO optimizacije zgolj dvigovanje najtežjih ključnih besed, medtem, ko so on site seo optimizacijo že izvedli pred leti. Drugi želijo po aktualnih SEO smernicah, povsem na novo prenoviti spletno stran. Zraven tega je cena optimizacije spletne strani odvisna tudi od težavnosti in zahtevnosti dvigovanja ključnih besed in želene kakovosti priprave on site seo vsebin.

Tako v tujini (vir 2), kot tudi v Sloveniji, se cena optimizacije spletnih strani, največkrat oblikuje na podlagi urnih postavk, na izvedbo projekta optimizacije celotne spletne strani, na podlagi mesečnih pavšalov, na podlagi pripeljanega organskega prometa (podatek o rasti organske krivulje iz Googlove analitike) in drugo. Najmanj je dolgoročno sklenjenih poslov iz področja optimizacije spletnih strani, na podlagi provizije, je pa res, da je v teh primerih ponavadi cena seo optimizacije, vsaj v Sloveniji, najnižja.

Povprečne cene storitev optimizacije spletnih strani, v tujini, pojasnjuje raziskava (na povezavi), v Sloveniji je cena optimizacije spletnih strani največkrat vezana na:

• pakete zakupljene količine ključnih besed, ki se jih dviguje (t.i. off site seo optimizacija),
• onpage seo popravke (meta opisi, seo naslovi, pravilno optimiziranje slik,…) ter
• pripravo onpage seo vsebin

.

Do naše ponudbe in cene za optimiziranje spletnih strani, pridete s klikom na spodnji gumb:

.

.

Spletno optimizacijo smo že izvajali pred leti. Zdaj so nam pozicije na Googlu padle…

Tekma za najvišje pozicije na Google, je “never ending story”. Če ne drugega, pa zaradi konkurence, ki ne bo počivala, če tudi si mi za nekaj časa “oddahnemo”. Dela je sicer s spletno stranjo, ki se že nahaja na prvi strani Googla, manj, kot s spletno stranjo, ki se šele bori za prvo stran Googla, a dobre pozicije je vseeno potrebno vzdrževati. Eden izmed možnih razlogov zakaj so upadle pozicije, je nepravilna gradnja povratnih povezav v preteklosti, še bolj verjetno pa, da vas je preprosto prehitela konkurenca.

.

.

Kakšna je razlika med on site seo optimizacijo in off site seo optimizacijo?

Onsite seo optimizacija spletnih strani je nenehna skrb za to, da vsebine NA SAMI SPLETNI strani, čimbolj zadostujejo aktualnim seo smernicam. Offsite seo optimizacija spletnih strani je izraz, ki se uporablja za gradnjo povratnih povezav (t.i. backlinks). Če je bilo v preteklosti razmerje med pomembnostjo onsite seo napram offsite seo, za doseganje čimboljših seo rezultatov, v korist offsite seo, velja v zadnjem času, da je onsite seo tisti, ki pridobiva na pomembnosti pri rangiranju spletnih strani v Googlu (vir slike 4):

.

.

.

Ali izvajate SEO optimizacijo za tuje trge?

Offsite SEO optimizacijo, z dokazljivimi rezultati, izvajamo zraven slovenskega, še za hrvaški in angleški trg. Onsite seo optimizacijo izvajamo (trenutno) samo za slovenski trg.

.

.

Kako dolgo bo trajalo, da bomo z našo spletno stranjo na prvi strani Googla?

Za nove spletne strani, ne želimo napovedati, da bodo na prvi strani Googla, v prvem letu. Za že dlje časa postavljene spletne strani, z daljšo zgodovino, več vsebinami, dobrimi SEO metrikami in dobro SEO strukturo, se SEO kampanja zastavi za minimalno 6 mesecev, za do 5 težkih ključnih besed, hkrati.

Ena zadnjih raziskav, ki odgovarja na to koliko časa je potrebno, da s spletno stranjo pridemo na prvo stran Googla, je opravljena v sodelovanju dveh SEO hiš (ahrefs in websitegroup (1)), je pokazala, da zgodovina spletne strani (in delo na njej) pomembno vplivata na to kdaj bo spletna stran dosegla prvo stran Googla:

.

.

.

Za koliko bomo povečali prodajo, če se odločimo za optimiziranje spletnih strani?

Večina naročnikov kar sklepa, da bo njihova spletna prodaja, poskočila, takoj, ko bo njihova spletna stran na prvi strani Googla, na najtežje ključne besede. A to ne drži avtomatsko. Spletna optimizacija z izboljšanjem spletne strani v iskalniku Google sicer res pomaga k večji spletni vidnosti in večjemu obisku spletne strani, a to še ni zagotovilo, da bo tudi prodaja preko spletne strani, avtomatsko boljša.

Na izboljšanje prodaje preko (bolj vidne spletne strani zaradi spletne optimizacije), vpliva še ogromno drugih faktorjev:

• vaša hitrost odzivanja na povpraševanja, ki začnejo prihajati preko vaše spletne strani
• vaša kakovost komunikacije (prodajni nagovor) s klicatelji, ki so vas našli na spletni strani
• kakovost in izgled vaše spletne strani, preprostost navigacije in uporabna vrednost vaših produktov (tudi v primerjavi v konkurenco)
• vaš USP (unique selling proposal) – lastnost, ki vaše produkte oz. storitve loči od konkurence

.

Kako priti na prvo stran Googla?

Biti prvi na Googlu in na vrhnjih pozicijah Googla, ostati dlje časa, je postopek, ki zahteva nenehno izboljševanje svoje spletne strani, na najboljše pozicije spletne strani, pa vpliva več kot 200 različnih dejavnikov. Zato k trudu za doseganje najboljših spletnih pozicij spada tudi t.i. tehnični seo (skrb za mobilnim napravam prilagojeno spletno stran, skrb za varnostne https certIfikate, skrb za hitro nalaganje spletne strani,…) in drugo.

.

Ali vaša optimizacija spletnih strani za SEO zahteva našo soudeležbo
(npr. pri pripravi vsebin)?

Glede ustvarjanja vsebin na vaših spletnih straneh, z namenom izboljšanja SEO, obstajata dve možnosti sodelovanja:

• po prvi, iztočnice ključnih besed, na podlagi analize ključnih besed, pripravi naša ekipa, vsebino v osnovi spišemo mi, vaša “stroka” pa da dokončno potrditev za objavo vsebine.
• po drugi možnosti, damo iztočnice za pripravo vsebine (naslov vsebine, naslove poglavij,…) na podlagi analize ključnih besed mi, vaša stroka pripravi preostanek vsebine, na naši strani pa sledi dokončna optimizacija spletnih strani za SEO. V tem primeru sodelovanja je za pripravo vsebine iz vaše strani, postavljen tudi rok do kdaj mora vsebina biti vrnjena naši ekipi, da le ta lahko dokonča optimiziranje spletne vsebine za SEO.

.

Glede na to, da je analiza ključnih besed (ki jih vaši potencialni kupci uporabljajo pri iskanju vaših produktov in storitev), del spletne optimizacije, kakovostna vsebina pa je tista, ki vključuje tako upoštevanje SEO smernic, kot tudi vašo “stroko”, je sodelovanje pri pripravi on site seo vsebin, zelo priporočljivo.

.

Ker pa, lastniki spletnih strani, vodje prodaj in marketingaši v podjetjih, ponavadi nimate dovolj časa za pripravo vsebin, na Seo-Praktik.si, pripravimo iztočnice za pripravo vsake vsebine, posebej. Te iztočnice pripravimo na podlagi predhodne analize ključnih besed, vi pa (v kolikor se odločite za tak način sodelovanja) morate poskrbeti, da spletna vsebina pravočasno prispe nazaj do nas.

Priporočljiv prispevek o tem kdo naj izvaja kreacijo vsebin na spletni strani, seo strokovnjak ali vsebinski pisec (bloger) je tudi: Who should optimize your content – an SEO expert or a content writer – avtor Erich Sach

.

.

Ali se optimizacija spletne trgovine kaj razlikuje od optimiziranja ostalih spletnih strani?

Na kratko: da.

Čeprav je postopek optimiziranja spletne trgovine (pozornost na pravilno arhitekturo/strukturo spletne trgovine) v bistvu zelo podoben optimiziranju ostalih spletnih strani (npr. vsebin v blogu), je ena večjih rezerv spletnih trgovin, vnos in opis produktov v spletnih trgovinah (ki so ponavadi dodani brez analize ključnih besed, obenem pa se nahajajo na “policah” (kategorijah v spletnih trgovinah), ki sploh nimajo omembne vrednega iskalnega volumna. Če pa že, pa so kategorije v spletnih trgovinah, pogosto optimizirane za neprofitabilne/nedobičkonosne ključne besede.

Dodatna rezerva pri optimizaciji spletnih trgovin (iz vidika izboljšanja konverzije spletnih trgovin) je optimizacija “call to action” gumbov, SEO naslova in meta opisa, ki morajo v spletni trgovini upoštevati predvsem “search intent” tistega, ki določeno ključno besedo vtipka v Google.

Po nekaterih statistikah, kar 80% spletnih trgovin, tudi ne uporablja bloga, kot enega izmed najbolj učinkovitih “prinašalcev” novega, organskega obiska v spletno trgovino. Hkrati pa ob blog zapise, spletne trgovine, preveč pavšalno in površno dodajo zgolj “call to action” tipa “pojdi v trgovino”, čeprav so pogosto blog vsebine pisane in optimizirane za informativne ključne besede.

.

Na katerih platformah in okoljih se izvaja SEO optimizacija strani?

 

.

.

.

Zanima nas SEO strategija in samostojna optimizacija spletnih strani… Ali izdelate načrt marketinških aktivnosti za samostojno izvajanje SEO optimizacije?

Za izdelavo SEO strategije, je (tudi) na slovenskem trgu, ogromno zanimanja.
Dokaz se očitno vidi na spodnji sliki, kjer je odziv na pobudo za izdelavo SEO strategije, na Matija Zajšek, osebnem, LinkedIn profilu (z vsega 347 organsko pridobljenimi sledilci), izražen s številom komentarjev, še bolj pa s številom ogledov (views) objave posta o strategiji spletnega nastopa:

SEO strategija, ki jo pripravimo, se nič kaj ne razlikuje, od načina priprave spletnega načrta, kot ga izvajamo na lastnih spletnih straneh.

Seo strateški načrt, po katerem poteka optimizacija spletnih strani, sestavlja:

• tematska in long tail analiza ključnih besed
• nastavitev evidenc za spremljanje onsite SEO aktivnosti
• nastavitev evidenc za spremljanje rezultatov onsite SEO aktivnosti
• nastavitev evidenc za offsite SEO
• spremljanje rezultatov za offsite SEO
• vzpostavitev sistema za sprotno prilagajanje spremembam na trgu
• vzpostavitev komunikacije (in, po potrebi, mentorstvo za lastno optimizacijo spletne strani ter bloganje)

.

Ali se optimizacija za Google splača?

.

Odgovor glede povrnitve stroškov v optimizacijo za Google se skriva v tem za kakšen način optimizacije so odločimo.

Optimizacija za Google je mogoča kot:

• “standardna” SEO optimizacija

Je optimizacija spletnih strani z izdelavo SEO strategije, implementacijo onsite SEO rezerv, gradnjo spletne strani z novimi vsebinami ter offsite SEO. V tem primeru se optimizacija za Google splača na dolgi rok, podjetjem, ki pa potrebujejo hipno in takojšnje povečanje prodaje preko svojih spletnih trgovin in strani, pa se, kar se tiče prodaje čez Google, priporoča zakup ključnih besed (t.i. plačljivo Google oglaševanje z Google Ads). Hkrati se plačljivo oglaševanje čez Google, priporoča tudi začetnim spletnim stranem, ki želijo hitro testirati ali njihova, na novo postavljena spletna stran, sploh konvertira v kupce oz. povpraševanja. “Standardna” optimizacija za Google se zastavi na dolgi rok, za, čez Google Ads, testirane in preverjene ključne besede, ki dejansko tudi konvertirajo. 

Klasična optimizacija spletnih strani za Google, se tudi splača za spletne strani, katerih prvenstveno namen je konstantno povečevati obisk spletne strani, npr. spletne strani, katerih poslovni model temelji na monetizaciji klikov na oglase (npr. Google Adsense)), obenem pa se optimizacija za Google (predvsem onsite SEO optimizacija), svetuje vsem spletnim stranem, zaradi naraščajočih “zahtev in smernic” Googla, da so spletne vsebine, optimalne in vedno bolj kakovostne (Search Engine optimization (SEO) Starter Guide) in Google Search Quality Guidelines (EAT algoritm update 2018).

• “napredna” optimizacija za Google s pomočjo Google Marketing Platforme

Za potrebe optimizacije spletnih strani za Google, med ostalimi SEO orodji, tudi Google sam ponuja orodje Google Marketing Platform, ki je platforma za optimiziranje spletnih strani na podlagi analitičnih podatkov. Google Marketing platforma je namenjena majhnim internetnim spletnim stranem in za večja podjetja, je naravno integrirana z Google Analitiko, da lahko uporabniki zelo hitro razumejo, kje na spletnih straneh obstajajo rezerve in kaj se da razmeroma hitro na spletni strani optimizirati za boljše konverzije in rezultate.

Optimizacija za Google preko Google Marketing Platforme omogoča izvajanje različnih konverzijskih testov:

• A/B testi in A/B/n testi omogočajo testiranje različnih verzij enake spletne strani z namenom, da ugotovimo katera spletna verzija najboljše služi uporabnikom
• več variacijski testi omogočajo testiranje več elementov na spletnih straneh z namenom, da ugotovimo katera kombinacija elementov najbolj sledi zastavljenim spletnim ciljem
• redirekcijski testi oz. testi deljenja url naslovov omogočajo testiranje različnih spletnih podstrani med seboj. Ti testi pridejo najbolj v poštev pri testiranju različnih pristajalnih/landing strani
• z Optimize 360 lahko hkrati izvajamo 100 testov naenkrat

Google Marketing Platforma prihaja v enostavnem vizualnem urejevalniku, ki omogoča hitro urednikovanje, po načelu What you see is What you Get, z vizualno predstavljivo diagnostiko in pomočjo, podporo optimiziranju za Google na različnih napravah (namizni računalniki, mobilne naprave, tablice,…) ter z možnostjo direktnega kodiranja v urejevalniku.

.

Za katere iskalnike se zastavi optimizacija strani in kaj vse, na spletni strani, je potrebno optimizirati?

Po podatkih raziskave SparkToro, iskalnik Google, v letu 2018, zaseda 69,03% tržnega deleža vseh iskanj na spletu. Zraven tega, iskanje v spletnem iskalniku Google, preko slik, zavzema še dodatnih 21,03% vseh iskanj.

Na tretjem mestu so iskanja spletnih vsebin preko spletne strani YouTube (2,9%), katerega prav tako je lastnik Google, kar pomeni, da se optimizacija strani za iskalnik Google, v vsakem primeru, MORA izvajati, saj je skupen delež spletnih iskanj na Googlovih platformah kar 93% (vključujoč še iskanja čez Google Maps):

.

Zgornja slika “izda” še en podatek.

Če je v preteklosti veljalo, da je za dobre uvrstitve na iskalnikih, zadoščalo, da optimiziramo le statične spletne vsebine in blog, je danes, zaradi večanja raznovrstnosti spletnih vsebin, optimizacija strani za iskalnike, sestavljena še iz:

• optimizacije video posnetkov na YouTube
• optimizacije slik
• optimiziranja produktnih strani in strani kategorij v spletnih trgovinah
• optimizacije strani za nastop na družabnih omrežjih
• optimizacije strani za iskalnike na mobilnih napravah
• optimizacije spletnih vsebin za voice search
• lokalne optimizacije
• strukturiranja podatkov (Schema MarkUp)