Optimizacija spletnih strani iz prakse
V Sloveniji je Googlov tržni delež uporabe med spletnimi iskalniki že vrsto let, krepko nad 90% (vir: StatsCounter, SearchEngineMarketShare). Optimizacija spletnih strani poskrbi zato, da uporabniki Googla, vaše spletne strani, najdejo med prvimi prikazi spletnih strani na Googlu. Če želite povečati obiskanost vaših spletnih strani in posledično izboljšati vašo spletno prodajo, bi morali poskrbeti, da so vaše spletne strani, na Googlu, prikazane med prvimi. Optimizacija spletnih strani je pot do tega. Na Seo-Praktik.si omogočamo izvajanje optimizacije spletnih strani in učenje SEO optimizacije (t.j. SEO svetovanje v obliki mentorstva – z namenom, da boste samostojno optimizirali svoje spletne strani, tudi v bodoče).
Optimizacija spletnih strani oz. SEO je proces, ki ga na spletnih straneh izvajamo zato, da internetnim stranem, med neplačanimi prikazi spletnih strani na Googlu, izboljšamo uvrstitev.
Na internetne strani, ki so na Googlu uvrščene na višja mesta, klika več uporabnikov Googla.
Višje kot je internetna stran uvrščena na Googlu, več obiskovalcev si lahko obeta.
Na vsaki strani Googla, se zraven spletnih strani, ki Googlu plačujejo zato, da so prikazane na prvi strani (z zakupom ključnih besed oz. Google Ads), prikazuje še 10 spletnih strani, ki Googlu ne plačujejo za svoj prikaz. Vrstni red prikazovanja teh spletnih strani je odvisen od tega kako je optimizirana posamezna spletna stran.
Boljše optimizirane spletne strani so uvrščene najvišje v iskalniku Google (in prejemajo največ obiskovalcev), manj optimizirane spletne strani se uvrstijo v iskalniku nižje (in prejemejo manj obiskovalcev). Podrobnosti o tem kaj je (in kaj ni) SEO optimizacija spletnih strani, so opisane na povezavi.
Optimizacijo spletnih strani sestavlja on-site SEO, off-site SEO, tehnična optimizacija spletnih strani, lokalna optimizacija spletnih strani (t.i. local SEO) in semantična optimizacija spletnih strani (t.i. semantic SEO).
On-site optimizacija spletnih strani je skrb za to, da vsebine NA SAMI SPLETNI strani, čimbolj zadostujejo aktualnim SEO smernicam.
K on-site optimizaciji spletnih strani sodi izboljševanje obstoječih spletnih vsebin in objavljanje novih, SEO optimiziranih vsebin (npr. na blogu).
Med aktualne on-site SEO optimizacijske smernice sodijo: Optimizacija SEO naslovov, meta opisov, optimizacija H oznak, ustrezno notranje povezovanje podstrani med seboj, ustrezna gradnja zunanjih povezav, upoštevanje gostote rabe ključnih besed v tekstih, ustrezno oblikovanje poglavij, ipd…
Off-site spletna optimizacija strani je izraz, ki se uporablja za gradnjo povratnih povezav (t.i. backlinks).
Off-site SEO optimizacija spletnih strani je potrebna predvsem, ko želite internetno stran uvrstiti na prvo stran Googla preko težkih/generičnih in najbolj pogosto uporabljanih ključnih besed.
Povratne povezave gradimo preko družabnih omrežij, s sodelovanjem na spletnih forumih, s sodelovanjem na blogih drugih spletnih strani (t.i. blog komentiranje), z gostujočimi prispevki (guest posts), z gradnjo kontekstualnih povratnih povezav na drugih spletnih straneh ter s PR članki.
K celoviti optimizaciji spletnih strani, zraven on-site in off-site SEO optimizacije, sodi še tehnična optimizacija spletnih strani. Namen izvajanja tehnične optimizacije strani je poskrbeti za hitro nalaganje spletnih strani, za varno brskanje po spletnih straneh, skrb za mobilnim napravam prijazno prikazovanje spletnih strani ter skrb za nemoteno in hitro delovanje funkcionalnosti na spletnih straneh.
Lokalna optimizacija spletnih strani (t.i. local SEO) je pojem za izvajanje tistih SEO aktivnosti, ki prispevajo k temu, da se vaša spletna stran uvršča na vidnih mestih iskalnika Google (in njegovih ostalih produktih, npr. Google zemljevidi, Google my Business kartica (t.i. GMB kartica)) na podlagi prikazov Googlovih rezultatov glede na lokacijo ponudnika.
Lokalna optimizacija spletnih strani je pomembna predvsem za tista podjetja, ki delujete lokacijsko omejeno (npr. obrtniki (frizerji, zdravniki, pravniki, …)) oz. ste osredotočeni na to, da se vaša spletna stran prikazuje predvsem tistim Googlovim uporabnikom, ki želijo poiskati spletne strani, produkte in storitve v njihovi bližini.
Lokalna optimizacija spletnih strani targetira na t.i. geolokacijske ključne besede (npr. spletna optimizacija v bližini Ptuja), kakor tudi na nove, trendovske ključne besede (npr. SEO optimizacija blizu mene (near me)).
Več: Local SEO – Moz
Semantična optimizacija spletnih strani (t.i. Semantic SEO) se namesto, da bi z eno spletno vsebino, targetirali na eno ali več ključnih besed, osredotoča na to, da s spletno vsebino targetirate na celotno tematiko v vaši panogi.
Semantična optimizacija spletnih strani je proces, ki zagotavlja boljše razumevanje besed v vaših spletnih vsebinah. Ta proces zagotavlja boljšo optimizacijo za pravi/resničen iskalni namen obiskovalcev vaših spletnih strani, ne samo optimizacijo za targetirano ključno besedo.
Semantična optimizacija spletnih strani se osredotoča, da odgovarjate na glavno vprašanje vašega obiskovalca vsebine najprej, nato pa, v isti vsebini, odgovorite še na njegovo drugo, tretje in vsa ostala vprašanja.
Več: Semantic SEO: Ultimate GuideLine – Holistic SEO
Izjave strank
Zakaj (in kdaj) se odločiti za optimizacijo spletnih strani
Za optimizacijo spletnih strani se podjetniki odločate v glavnem zaradi naslednjih razlogov:
- – z optimizacijo spletnih strani želite svoje internetne strani uvrstiti na prvo stran iskalnika Google. Prvo stran Googla uporablja in obišče največ uporabnikov Googla, posledično pa zato višje uvrščene spletne strani, prejemate več obiskovalcev.
- – z optimizacijo spletnih strani želite podjetniki zgraditi stabilno spletno prodajo, pri kateri vam za visoko obiskanost vaših spletnih strani, ni treba plačevati za plačljive spletne kampanje (npr. Google Ads), katerim je, ob naraščanju števila uporabnikov, pričakovati, da bodo cene oglaševanja v prihodnosti še naraščale.
- – z lastnim znanjem in obvladovanjem izvajanja procesa optimizacije spletnih strani, se podjetnikom na široko odprejo vrata, da tudi za svoje ostale spletne strani poskrbite, da bodo bolj obiskane.
- – kakovostno izvajana optimizacija spletnih strani omogoča širjenje spletnega posla na nove projekte brez, da zanje načrtujete finančna sredstva, za njihovo plačljivo spletno promocijo.
- Za optimizacijo spletnih strani se odločite takrat, ko imate dolgoročno izbrane targetirane ključne besede s katerimi želite biti na prvi strani Googla, dlje časa (več let) In za izbrane ključne besede ne želite Googlu plačevati za njihovo oglaševanje.
Optimizacija spletnih strani oz. SEO (proces, s katerim spletnim stranem zagotavljamo višje uvrstitve na Googlu), se na Seo-Praktik.si, izvaja v štirih korakih:
- – najprej se izvede SEO analiza trenutnega stanja spletne strani (t.i. SEO audit).
- – nato izvedemo t.i. on-site SEO optimizacijo spletnih strani (t.j. popravke na obstoječih spletnih vsebinah in sistematično dodajanje novih, SEO optimiziranih vsebin).
- – v naslednjem koraku sledi priprava off- site SEO kampanje za prioritetno izbrane ključne besede.
- – na koncu sledi tehnična optimizacija spletnih strani, s katero poskrbimo za hitro in varno brskanje po spletnih straneh ter pozitivno uporabniško izkušnjo.
ZRAVEN IZVAJANJA OPTIMIZACIJE SPLETNIH STRANI PONUJAMO TUDI ONLINE SEO SVETOVANJE V OBLIKI MENTORSTVA ZA TISTE, KI ŽELITE SAMOSTOJNO IZVAJATI OPTIMIZACIJO VAŠIH SPLETNIH STRANI.
Izjava in SEO rezultat naročnika
SEO ANALIZA
ON-SITE OPTIMIZACIJA SPLETNIH STRANI
OFF-SITE OPTIMIZACIJA SPLETNIH STRANI
TEHNIČNA OPTIMIZACIJA SPLETNIH STRANI
nudimo ŽIVO, ONLINE podporo pri izvajanju optimizacije. Ves čas sodelovanja si, 1 X na teden, za vas rezerviramo čas, da vam preko video povezave povemo in pokažemo kaj delamo.
ne skrivamo nič. Tako kot optimizacijo spletnih strani izvajamo za svoje spletne projekte, tako jo izvajamo za vas.
svojim strankam predajamo vsa aktualna SEO znanja in sistematični pristop k izvajanju procesa optimizacije spletne strani.
ne odnehamo. Z vašimi spletnimi stranmi nas zanima doseči uvrstitev med najmanj prve 3 organske prikaze na Googlu.
ne vežemo vas k sodelovanju za več let. Svojim naročnikom predajamo sistem, preko katerega lahko sami dosegate organsko SEO rast tudi po koncu sodelovanja
svojim naročnikom “izborimo” uvrstitve na Googlu, ki na vrhnjih pozicijah ostajajo dlje časa (tudi več let). Kljub sklenjenemu več mesečnem sodelovanju, nas lahko, če ne boste zadovoljni, odpustite že po prvem mesecu sodelovanja.
PLUS: nudimo stalno podporo za SEO v zaprti Facebook podporni skupini:
Dnevna doza SEO motivacije, uporabnih nasvetov in najbolj aktualnih SEO smernic v zaprti BTB podporni skupini na Facebooku.
Brezplačno za aktualne stranke in (nekatere) naše nekdanje poslovne partnerje.
50€ + ddv na mesec za zunanje interesente.
Cena optimizacije spletnih strani se od ene do druge spletne strani, zelo razlikuje..
Cena spletne optimizacije je od projekta do projekta, različna zaradi različnih velikosti in starosti spletnih strani, hkrati pa različne spletne strani, potrebujete različne storitve optimizacije svojih strani. Informativni cenik optimizacije spletnih strani najdete na povezavi Optimizacija spletnih strani cenik.
Končna cena spletne optimizacije je odvisna od velikosti in zahtevnosti spletne strani, obsega nalog, zgodovine spletne strani, konkurence in težavnosti doseganja visokih pozicij ter tega, katere SEO storitve, naročniki potrebujete. Cenik za optimizacijo spletnih strani je odvisen tudi od tega ali se z optimizacijo “osvaja” SEO Slovenija, SEO Hrvaška, drugi (težji) tuji trgi,….
Povprečna optimizacija spletnih strani traja najmanj 6 mesecev, pri novo postavljeniih spletnih straneh pa so rezultati optimizacije spletnih strani pogosto vidni šele v drugem in naslednjih letih delovanja spletnih strani..
Kako deluje optimizacija spletnih strani
Optimizacija spletnih strani prispeva k več klikom na vaše internetne strani
Internetne strani, ki so (med neplačanimi, t.i. organskimi prikazi spletnih strani) v iskalniku Google, uvrščene višje, opazi in nanje klikne več uporabnikov Googla.
Po nekaterih marketinških študijah (vir), pridobi internetna stran, ki je med organskimi prikazi na Googlu, uvrščena najvišje, cca. 31,73% vseh klikov, drugo uvrščena spletna stran 24,71% klikov, spletna stran na 10. mestu (na prvi strani Googla, pa še samo 3,09% klikov).
Spletna optimizacija prispeva k več klikom na internetne strani tako, da se trudi uvrstiti internetno stran (in čim več podstrani na isti spletni domeni), čim višje v iskalniku Google.
Uporabniki Googla vtipkujejo (in izgovarjajo) različne ključne besede v iskalnik, SEO optimizacija pa poskuša čim višje uvrstitve spletnih strani dosegati s čim več ključnimi besedami.
Optimizacija spletnih strani prispeva k trajnemu povečevanju števila obiskovalcev vaše internetne strani
Spletna optimizacija prispeva k trajnemu povečevanju števila obiskovalcev na spletne strani na dva načina.
Po eni strani, si s spletno optimizacijo, prizadevamo uvrstiti internetne strani, na prvo stran Googla, z že obstoječimi/objavljenimi spletnimi vsebinami (ki se jih trudimo bolj kakovostno SEO optimizirati), po drugi strani pa nove obiskovalce pritegujemo tudi s pripravo vedno novih spletnih vsebin (ki pravtako upoštevajo aktualna SEO pravila).
Več kot ima spletna stran ustrezno SEO optimiziranih spletnih (obstoječih) vsebin in več kot dodajate, SEO ustreznih, novih spletnih vsebin, manj ostaja ključnih besed, ki jih uporabniki Googla vtipkajo ali izgovorijo v Google, vaše spletne strani, na njihovi podlagi, pa Google ne bi prikazoval v svojem iskalniku.
Logika organske rasti na Googlu, je iz vidika SEO optimizacije, zelo preprosta. Skozi čas želite na svoji spletni strani imeti čim več spletnih vsebin, optimiziranih za ključne besede, ki jih pri uporabi Googla, uporabljajo njegovi uporabniki.
SEO optimizacija prispeva k neodvisnosti spletne prodaje od Google Ads oglaševanja in s tem k manjšim stroškom spletne prodaje
Z več kot je ključnimi besedami, vaša internetna stran, uvrščena na višjih mestih na Googlu, manjša je potreba po tem, da svoje storitve in produkte, oglašujete s pomočjo zakupa ključnih besed (Google Ads).
Čeprav nekatere marketinške študije dokazujejo, da skupen nastop internetnih strani, z Google Ads oglaševanjem in SEO optimizacijo hkrati, poveča rezultate prodaje za cca. 5 %, pomeni kakovostno izvajana optimizacija spletnih strani, za marsikatero podjetje, da lahko povsem opusti plačljivo spletno oglaševanje na Googlu.
SEO optimizacija strani izboljša organsko uvrstitev internetne strani na Googlu
Za tiste, ki se (konkretno) zanimate za to kako optimizirati spletno stran, sem spodaj, po točkah, pripravil in opisal VSE KORAKE, ki vam bodo pomagali, da bo vaša spletna stran pravilno SEO optimizirana. Za vsebine, pisane za long tail ključne besede, celo zagotavljam, da boste, če boste upoštevali spodnje korake, 100% zanesljivo prehiteli konkurenco. Tako kot je opisana optimizacija spletnih strani spodaj, tako SEO optimiziram, vsebine na, praktično vseh mojih spletnih straneh (matijazajsek.com, Optimizacija spletnih strani Seo-Praktik.si, …) in tudi na vseh spletnih straneh, ki sodelujejo s Seo-Praktik.si (cca. 150 internetnih strani).
Odgovor na to kako optimizirati spletno stran, tako, da bo ta “pristala” na prvi strani Googla, se skriva v ŠTIRIH korakih.
- NAJPREJ morate izbrati primarno in sekundarne ključne besede za katere želite optimizirati spletno vsebino. V poglavju, kjer opisujem kako se lotite izbiranja primarnih in sekundarnih ključnih besed, bodite pozorni na to, da NI za vsako želeno ključno besedo primerna vsaka vrsta spletne vsebine. Za nekatere ključne besede je bolj primerno, da optimizirate blog zapise, za druge, da optimizirate produktne strani v trgovini, kategorije, vstopno stran, itd… Več o tem v članku Naučite se raziskovati ključne besede kot strokovnjak.
- nato za najdene ključne besede izvedete kakovostno onsite SEO optimizacijo (pravilen zapis url naslova, pravilen zapis SEO naslova (SEO Title), pravilen META opis, pravilno označevanje naslovov spletnih vsebin (H1), pravilno označevanje naslovov poglavij znotraj posameznih vsebin (H2), pravilno medsebojno povezovanje spletnih vsebin na internetni strani (internal linking), pravilno povezovanje z drugimi spletnimi stranmi (external links), pravilno označevanje slik (imena datotek, alt tag oznake, oznake nadomestnega besedila), vpenjanje videov iz Youtuba, količino teksta in predvsem zadovoljevanje iskalčevega namena). Podrobnosti o vsem tem so opisane v drugem poglavju.
- nato poskrbite za redno offsite SEO optimizacijo
- enkrat vmes poskrbite še za čimbolj kakovostno tehnično optimizacijo spletnih strani.
Kako se lotite izbire ključnih besed
Ključne besede (za katere želite optimizirati različne vrste spletnih vsebin), poiščite z enim od SEO orodij. Nekatera SEO orodja so sicer plačljiva, nekatera pa so brezplačna. SEO orodja, ki sem jih (ali jih še) pri svojem delu uporabljal sam, so opisana na povezavi.
Kako izberete primarne in sekundarne ključne besede za SEO optimizacijo
Že sam izraz primarna ključna beseda, pove, da gre za ENO/GLAVNO besedo. Sekundarne/drugotnega pomena ključne besede so tiste, ki so po tematiki sorodne primarni ključni besedi in so hkrati besede za katere ne želite pripravljati in optimizirati posebnih spletnih vsebin, ampak isto spletno vsebino kot za primarno ključno besedo.
Če želite čimbolj optimalno optimizirati spletno stran, izberite 1 primarno ključno besedo in do 7 sekundarnih ključnih besed (ki so tematsko sorodne primarni ključni besedi). Pri izboru ključnih besed, za katere želite optimizirati spletne vsebine, bodite pozorni še na:
- – težavnost ključnih besed
- – namembnost ključnih besed
- – iskalni volumen ključnih besed in
- – profitabilnost ključnih besed.
NAMIG: Za optimizacijo spletnih strani NE ŽELITE izbrati pretežkih ključnih besed (SEO difficulty), preveč splošnih/generičnih ključnih besed iz katerih je težko razbrati namen tistih, ki so jih vtipkali (t.j. search intent), ključnih besed s premajhnim iskalnim volumnom in ključnih besed, ki prinašajo premalo dobička/profita.
Za targetirane/ciljane/izbrane ključne besede si naredite seznam.
Primer seznama poglejte kar spodaj.
Na sliki je izbrana primarna ključna beseda (optimizacija spletnih strani), pod njo pa so izpisane še sekundarne ključne besede (optimizacija spletnih strani seo, google optimizacija, spletna optimizacija, itd…)
Bodite pozorni, da je ob vsaki najdeni ključni besedi, zraven izpisan iskalni volumen uporabnikov Googla, ki to ključno besedo vtipkajo v slovenski Google (na mesec):.
Nekatera izmed orodij, ki jih lahko uporabite za raziskovanje iskalnih volumnov ključnih besed, so: Google Keyword planner, Wordze, Kwfinder, ipd…
Za primarno ključno besedo, izberite ključno besedo, ki ima višji iskalni volumen, je tematsko srednje široka, ima nakupni namen in je profitabilna..
V zgornjem primeru sem uporabil za primarno ključno besedo “optimizacija spletnih strani” (iskalni volumen 720, težavnost je za slovenski trg, zmerna (28, slika spodaj), namen besede je tudi nakupni (kar opazite tako, da pogledate ali se za besedno zvezo “optimizacija spletnih strani”, na prvi strani Googla, pojavljajo plačljivi oglasi), obenem pa je profitabilna (ker optimizacija spletnih strani ni ravno storitev za 20 ali 50€ na mesec). SEO cenik naših storitev spletne optimizacije najdete na povezavi.
Ocena težavnosti ključne besedne zveze “optimizacija spletnih strani” (28) in iskalni volumen (720). Orodje: Kwfinder
Kako onsite SEO optimizirati spletno stran
Iz vidika onsite SEO optimizacije (optimizacije spletne strani NA STRANI, ki jo optimizirate, podrobnosti v zapisu Kaj je SEO) je v tem poglavju opisano kako določite optimalno količino teksta za onsite SEO vsebino, kako optimizirate spletno stran iz vidika gostote in razpršenosti ciljane, primarne in sekundarnih ključnih besed, kako optimizirate SEO naslov, kako optimizirate url naslov, kako optimizirate meta opis, notranje in zunanje povezave, kako optimizirate slike in kako k SEO optimizaciji prispeva vpenjanje videov v spletne vsebine.
Kako določite optimalno količino teksta za SEO
Po Yoast-u (WordPress vtičniku, za tiste, ki optimizirate spletne strani v WordPressu) je minimalna količina teksta (npr. v opisu produktov ali v blog zapisu) 300 besed. Pri optimiziranju kategorij produktov (npr. v spletni trgovini) ali kategorij v blogu (npr. rubrike v blogu), je minimalno potrebnih besed 150 – 250 besed (Google občasno minimalno zahtevano količino besed, spreminja)..
Načeloma velja, da daljša in BOLJ TEMELJITA vsebina, rangira višje (poglejte spodnjo sliko):.
Vsebine, ki rangirajo na prvi strani Googla, na prvem mestu, imajo v povprečju 2416 besed. Vsebine, ki rangirajo na 10. mestu na prvi strani Googla, imajo v povprečju “le še” 2032 besed.
A dobro preberite spodnje:.
Vir: Coschedule – 5 things that will change your mind about long form content marketing
NAMIG: Optimalno količino teksta za SEO, za posamezne vsebine, za točno določene ključne besede, najlažje odkrijete tako, da ključno besedo vtipkate v Google in preverite količino & kakovost vsebine za izbrano ključno besedo, prvih petih rezultatov, ki se trenutno nahajajo na prvi strani Googla. Če imajo konkurenčne vsebine 500 besed, jih vi napišite 1000. Če vsebuje konkurenčna vsebina 4 slike, jih vi, v svojo vsebino, dodajte 8. Če ima konkurenca 2 videa, jih imejte vi v vsebini 4. Če konkurenca navaja 3 vire za svoje trditve, poiščite vi 6 virov, itd …
Kako optimizirati gostoto ponavljanj izbranih ključnih besed
Izbrane primarne in sekundarne ključne besede, za katere nameravate optimizirati spletno vsebino, morate v ustreznem odstotku ponoviti po celotni vsebini spletne strani.
Ta odstotek znaša med 0,5% in 2% vseh besed..
Poglejte primer:.
Če je npr. izbrana ključna beseda “kako optimizirati spletno stran”, vaše celotno besedilo na spletni strani, pa dolgo 1000 besed, je priporočljivo, da se izbrana beseda, v celotnem besedilu, ponovi okrog 10 krat (kar znese 1% ponavljanj).
SEO orodja (npr. Yoast, slika spodaj), sproti, kot pišete vsebine, na ustrezno gostoto ponavljanj ključnih besed, opozorijo:
Po Yoastu, je priporočljiva gostota ponavljanja ključne besede med 0,5 in 2%. V tem primeru se ključna beseda “kako optimizirati spletno stran” (za katero je optimizirana ta spletna vsebina, ki jo ravnokar berete) ponovi premalo krat. Zato sveti RDEČA.
NAMIG: Predvsem v krajših tekstih, ki jih želite optimizirati, bo včasih hitro opazno, da je gostota ponavljanj ključnih besed preveč “umetno” vključena v tekst. Če želite optimizirati krajše tekste, namesto primarne ključne besede uporabite sinonime in sorodna iskanja (sekundarne ključne besede). S tem boste dosegli, da vaša vsebina rangira na Googlu tudi s sekundarnimi ključnimi besedami, hkrati pa osnovno besedilo ne deluje preveč “keyword stuffing”.
Pri umeščanju ključnih besed v spletne vsebine bodite disciplinirani, kreativni in predvsem potrpežljivi.
Po eni izmed marketinških študij ima skoraj polovica (47% piscev SEO vsebin) največjo težavo v tem, da ne najde pravega razmerja med marketinško kreativnostjo svojih besedil in SEO ustreznostjo (umeščenostjo ključnih besed) v vsebine (vir a – 15 Most Challenging Tasks of Content Marketers [SEMrush & CMI Joint Study):
Kako optimizirati SEO naslov
SEO naslov je glavni naslov spletne vsebine.
SEO naslov se na Googlu pojavi z modrimi črkami in je najpomembnejši SEO element (ki odloča o tem ali bodo uporabniki Googla kliknili na vaš prikaz ali na konkurenčnega). Podrobno je SEO naslov opisan na povezavi.
Pravilno SEO optimiziran glavni naslov je napisan tako, da naslov iz leve proti desni, vključuje izbrano primarno ključno besedno zvezo.
Primer:.
Če je npr. izbrana primarna ključna besedna zveza “kako optimizirati spletno stran”, se bo pravilno optimiziran SEO naslov, npr. začel tako:
Od marketinške privlačnosti in SEO ustreznosti SEO naslova je odvisno ali bo obiskovalec, med več prikazanimi spletnimi stranmi, v iskalniku, kliknil na vašo spletno stran ali raje na konkurenčno.
OPOZORILO: Še posebej bo marketinška privlačnost SEO naslova igrala pomembno vlogo pri uvrščanju vaše spletne vsebine med top pozicije na Googlu, po tem, ko bo vaša spletna stran sicer že na prvi strani Googla, a ne še med prvimi tremi!!!
SEO naslov naj bo privlačen, resničen, pristen, obenem pa naj izraža korist za obiskovalca.
SEO naslov mora biti unikaten za vsak url
Kako optimizirati url naslov
Url naslov je v iskalniku (Google) napisan z zeleno:.
Kako pomemben je url naslov za optimizacijo spletnih strani, pove spodnja slika:
Ustrezno optimiziran url naslov velja za tretji najpomembnejši SEO element pri optimizaciji spletnih strani & vsebin.
Url naslov mora vključevati SAMO ključno besedo (in nič drugega) in permalinki (trajne povezave) na spletni strani morajo biti nastavljeni tako, da je ključna beseda napisana TAKOJ ZA domeno spletne strani (poglejte sliko):.
Kako optimizirati glavni naslov vsebine (H1 oznako) in naslove poglavij (H2, 3 oznake…)
Glavni naslov vsebine (npr. opisa produkta ali naslov blog zapisa), NI ISTO kot SEO naslov.
Glavni naslov vsebine in naslove poglavij znotraj vsebine označujemo s H oznakami.
Tisti, ki uporabljate WordPress, boste glavni naslov (oznaka H1) našli na vrhu urejevalnika besedila..
Glavni naslov optimizirate tako, da najprej uporabite izbrano primarno ključno besedno zvezo, nadaljujete pa z izražanjem koristi, ki jo prejme obiskovalec, ki si ogleda optimizirano vsebino:.
Podobno kot pri SEO naslovu, tudi pri H1 naslovu (glavnem naslovu) začnite naslov z izbrano primarno besedno zvezo, nadaljujte pa z opisom koristi za obiskovalce.
Pozor: optimizacija H1 naslova za ogled storitve oz. produkta in optimizacija H1 naslova blog zapisa se razlikujeta:
Kako optimizirati H1 naslov storitvene spletne strani
Poglejte primer:
Pri optimizaciji spletnih vsebin, ki prikazujejo vaše storitve (ali produkte), uporabite v H1 naslovih besedišče kot, da gre za oglas. Na sliki primer za mojo storitev na osebni spletni strani matijazajsek.com: SEO mentorstvo
Kako optimizirati H1 naslove blog zapisov
Poglejte primer:
Pri optimizaciji spletnih vsebin, ki prikazujejo vaše blog zapise, uporabite v H1 naslovih besedišče, ki vabi k zgodbi in prebiranju dodatnih informacij (npr.: preberi več, preveri dejstva, poglej zanimivosti, itd…). Na sliki je H1 oznaka, optimizirana za blog zapis z naslovom Digitalni marketing za začetnike.
Naslov, označen z H1, naj bo edina oznaka H1 v celotnem besedilu (vsa morebitna, dodatna poglavja v vsebini označite z H2 ali drugimi H oznakami). Poglejte kako je optimizirana prva/vstopna spletna stran Seo-Praktik.si:
Glavni naslov (H1) in poglavja (H2,3,…) naj sledijo logičnemu zaporedju. Med oznakami ne preskakujte (npr. iz H2 v H4). Pri optimizaciji poglavij znotraj vsebine sledite logiki kot, da bi izdelovali kazalo za svojo spletno vsebino. Dodaten namig: naslove poglavij opremite s sekundarnimi ključnimi besedami (o katerih je govora v prvem poglavju, na vrhu).
Kako optimizirati META opis
Meta opis je besedilo, ki se v iskalniku Google, pojavi pod SEO naslovom (modre črke) in pod url-jem spletne strani (zelene črke). Meta opis je napisan s sivimi črkami:.
Meta opis lahko ima do pribl. 160 znakov. Zraven izbrane primarne ključne besede (v tem primeru “kako optimizirati spletno stran”), ki jo postavite na začetek meta opisa na levi, naj meta opis vključuje še dodatne, sekundarne ključne besede in blagovno znamko. Če ostane dovolj prostora, zaključite meta opis s privlačnim pozivom k akciji, npr. “preverite tukaj”, “ne zamudite”, “klikni zdaj”, itd… Še podrobneje je meta opis pojasnjen na povezavi.
Kako optimizirati notranje povezave [t.i. internal links]
Notranje povezave so (interni) linki, ki povezujejo različne podstrani na vaši internetni strani, med seboj.
Za namene pravilnega optimiziranja celotne spletne strani, morate podstrani na vaši spletni strani, z notranjimi povezavami, (t.i. internal links), PRAVILNO povezovati med seboj..
Pri notranjih povezavah pazite na:
- – položaj povezave (t.j. kje na spletni strani se nahaja notranja povezava) in
- – anchor tekst povezave (t.j. kakšno besedilo (anchor tekst) je uporabljeno za tekst povezave)
Kako optimizirati notranje povezave iz vidika položaja povezav
Če boste izvedli ta test, vam bo takoj razumljivo kam postavite vaše najpomembnejše notranje povezave:
- “odskrolajte” z miško na vrh tega zapisa
- preverite kam kažejo najvišje postavljene povezave na vrhu tega zapisa
- to je primer upoštevanja položaja postavljanja notranjih povezav
Slika, ki prikazuje položaj notranjih povezav (na vrhu te vsebine):
Ker velja vsebina na vrhu spletne strani, za bolj opazno in najbolj udarno, velja tudi položaj notranje povezave, na vrhu spletne strani, za bolj močnega in udarnega.
Zato zgornje polje vsebin spletnih strani (t.i. polje above the fold), uporabite, za notranje povezave na ostale spletne strani znotraj vaše internetne strani, ki so vam najbolj pomembne (iz vidika pridobivanja konverzij, iz vidika SEO, iz vidika brandinga, ipd….).
Kako optimizirati notranje povezave iz vidika ustreznega anchor teksta na povezavah
Zraven položaja notranje povezave, NI VSEENO, kaj na povezavi, ki kaže na drugo vsebino, piše..
Anchor tekst je besedilo, ki je napisano na povezavi (ki kaže na drugo spletno vsebino).
Za anchor tekst uporabite besedišče, ki (na kratko) pove kakšna vsebina se nahaja na povezavi. Vir slike in citata: Hobo
Na internetu boste našli na tisoče različnih razlag o tem kaj mora iz vidika optimiziranja spletnih strani, pisati na anchor tekstu, nekateri SEO mojstri, pa so razvili prav svoje metode s katerimi izračunajo kaj naj piše na anchor tekstu. Za izračun vzamejo prvih 5 spletnih strani na Googlu, za točno določeno ključno besedo, z različnimi orodji pregledajo njihove anchor tekst profile, nato pa izračunajo povprečje in odstotek ponavljanj posameznih anchorjev).
Na MOZ-u, recimo ugotavljajo, da je največje število priporočenih besed na anchorju, 8 (vir. Moz – How long should anchor text be?), GotchSEO recimo ugotavlja, da je različnih vrst možnosti anchorjev, 10 (vir: Anchor text Guide for 2018), v študiji Ahrefs-a pa so merili vpliv različnih anchorjev v različnih branžah..
Anchor tekst lahko optimizirate na 3 načine:
- – s kombiniranjem ključne besede
- – s kombiniranjem blagovne znamke
- – s kombiniranjem ključne besede in blagovne znamke
Poglejte vse 3 primere na spodnji sliki:
Pri optimizaciji anchor teksta bodite previdni, da ne uporabljate prepogosto istega anchorja iz vseh podstrani, ki jih povezujete na posamezno spletno stran. Če želite res optimizirati anchor tekst “v nulo”, potem pri nekaj izmed vaših konkurentov preverite najpogostejše anchorje in poskušajte iste tipe anchorjev, v istem razmerju, uporabiti na svojih spletnih straneh.
Ne pozabite tudi na ugotovitev ene zadnjih SEO študij spletne hiše Ahrefs:.
Če anchor tekst vključuje ključno besedo, za katero je optimizirana vsebina, na katero kaže anchor tekst, to dokazano, pozitivno vpliva na uvrstitve spletnih strani na Googlu. Vir ugotovitve: Ahrefs – A data driven guide to anchor text (and its impact on SEO).
Optimizacijo notranjih povezav zaključite s tem, da jih pravilno označite (kot kaže spodnja slika):.
Izpolnite okence za “Besedilo povezave”. Ko povezujete svoje podstrani med sabo, pustite okence za “Odpri povezavo v novem zavihku” prazno. Ko povezujete vašo spletno vsebino z drugimi spletnimi stranmi, odkljukajte okence “Odpri povezavo v novem zavihku”. V tem primeru bo v ozadju, kljub temu, če bo obiskovalec kliknil na zunanjo povezavo, ostala v ozadju, odprta vaša spletna stran. S tem se bo povprečen čas zadržanosti obiskovalcev na vaši spletni strani, povečal (to pa daje Googlu signal, da je vaša stran uporabna).
Kako optimizirati zunanje povezave
Zunanje povezave (external links) so tiste povezave iz vaše spletne strani, ki kažejo na druge spletne strani. Za razliko od notranjih povezav, zunanje povezave, označimo z “nofollow” in “Odpri povezavo v novem zavihku/Open link in a new window/tab”:.
Prva kljukica, na “Open link in a new window/tab” pomaga k temu, da se bo ob kliku na povezavo, nova spletna stran, uporabniku, odprla v novem oknu, vaša spletna stran pa bo ostala odprta v prvem oknu. To pomeni, da bo čas zadržanja obiskovalca na vaši spletni strani (dwell time in average time) ŠE NAPREJ TEKEL (čeprav bo uporabnik že na drugi spletni strani). Dwell time – Is it really a ranking factor (and if so, should you care – Ahrefs).
Druga kljukica pomeni, da “link juice-a”, ne spustimo, da steče na DRUGE spletne strani (na katere kažejo zunanje povezave), ampak, da ga usmerjamo, da teče samo po NAŠI spletni strani)..
Kako optimizirati slike na spletni strani
SEO optimizacija slik pomaga k temu, da niste s svojo spletno stranjo, dobro vidni (in višje uvrščeni v iskalniku), samo preko organskih prikazov spletnih strani, ampak tudi preko prikaza slik. Po nekaterih marketinških študijah zavzema iskanje preko slik na Googlu, kar okrog 23% vseh iskanj..
Pri optimizaciji slik na spletnih straneh, upoštevajte:.
- imena datotek slik naj bodo opisna, natančna in v preprostem jeziku (npr. klubska-mizica.png – če je na sliki ena mizica, klubske-mizice.png, če so na sliki skupaj tri mizice). Besede, ki jih uporabite za imena datotek slik, preverite tudi z orodji za iskanje ključnih besed, ali pa v image search preverite ali kdo vtipka v Google ključno besedo, ki jo nameravate uporabiti za ime datoteke.
- alt oznaka (alternative tekst) mora biti za vsako sliko, izpolnjena. Orodje s katerim enostavno preverite ali manjka kakšna alt oznaka na slikah, na vsakem url-ju posebej, je npr. SEO Meta in 1 Click (for Chrome). Na spodnji sliki lahko vidite primer manjkajočih alt oznak na url-ju ene od naših spletnih strani Mizarstvo.si, kjer so prikazane slike vgradnih omar. Dvema slikama manjka alt oznaka, petim pa celo naslov:
- dimenzije, velikost slike in število slik naj bo smiselno. Če prodajate npr. 1 par nogavic, nima smisla, da tega prikazujete s 40 slikami, če pa, po drugi strani, prodajate avto, pa naj bo slik o njem, sigurno več (notranjost, prtljažnik, zunanjost iz različnih zornih kotov, itd…).
Iz vidika ustrezne velikosti slike (in hitrejšega odpiranja spletne strani, ki ima dosti slik), naj bo posamezna slika, velika največ 100 kB. Uporabniki WordPress-a za avtomatsko stiskanje vseh slik na spletni uporabite Smush it free plugin. Če morate optimizirati posamezno sliko, si pomagate z Shopify Image resizer – jem (s katerim sami izberete kakovost slike, format slike (jpeg, png), povečavo in zmanjšanje, ostrino in pričakovano velikost slike po optimizaciji..
Dodatno k optimizaciji slik za spletne strani, priporočam še:.
- 10 must know image optimization tips – Shopify
- How to optimize images for SEO – SearchEngineWatch.
Zakaj in kako optimizirati spletno stran z vpenjanjem YouTube videa
Tudi optimizacija YOUTube videov je pomembna za optimiziranje spletnih strani. Po nekaterih študijah (vir: The rise of video: 8 tips to boost your site’s SEO with video – SearchEngineLand), vpet video (iz YouTuba) v povprečju pozicionira spletno stran višje v iskalniku za najmanj 2 mesti..
Če nimate LASTNEGA video kanala, na Youtubu, si pomagajte z vpenjanjem video relevantnih vsebin DRUGIH avtoritativnih oseb na področju, za katerega pripravljate spletno vsebino..
Poglejte primer spodaj (za ključno besedno zvezo “kako optimizirati spletno stran”, sem na Youtubu najprej vtipkal izraz “how to seo optimize your website”) in dobil približno 410.000 rezultatov:.
Med najbolj relevantnimi (in tudi najbolj gledanimi) videi (spodnji ima 397.551 ogledov), sem izbral spodnjega in s klikom na skupna raba, prišel do shortkode (ki jo vpnete/skopirate v vaš urejevalnik spletnih vsebin):
Shortkodo kopirajte v urejevalnik vsebine na vaši spletni strani.
In video je vpet
Optimalna rešitev za vpenjanje videov v vaše spletne strani je izdelava lastnih videov in njihovo odlaganje na lastni YouTube video kanal.
BONUS: Kako optimizirati prvo/vstopno spletno stran (home page)
Kako optimizirati vstopno spletno stran je poglavje zase…
To pa zato, ker je ena od večjih in bolj opaznih razlik med optimizacijo home page in notranjih strani, ta, da se s časom, na home page-u, nabere bistveno več MOČI SPLETNE STRANI (Page Authority (PA) in Domain Authority (DA), What is page authority – Moz, What is domain authority – Moz), kot na notranjih straneh.
Pri optimizaciji vstopne spletne strani bodite pozorni, da ste iz nje postavili notranje povezave na vam najpomembnejše notranje strani, ker se bo tako največ “link juice-a” preteklo na strani, ki jih dvigujete na Googlu..
Pazite tudi, da notranjih povezav iz vstopne strani ne zgradite preveč, ker se skozi vsako zgrajeno povezavo “pretoči” nekaj link juice-a in več kot je teh povezav, manj moči se steka na vaše najpomembnejše spletne podstrani.
Google pravi, da skupno število vseh notranjih in zunanjih povezav na posamezni strani, ne bi smelo biti nad 100. V to so vštete vse povezave iz posameznega url naslova (tudi footer, header, sidebar in drugi linki). Število vseh povezav iz posameznega url-ja zmerite z različnimi SEO orodji:
Uporabni viri za optimizacijo spletnih strani: