Spletna optimizacija iz prakse

Kaj je SEO optimizacija spletnih strani?

.

.

.

.

.

Seo optimizacija spletnih strani (search engine optimization) je postopek s katerim internetnim stranem zagotavljamo večjo spletno vidnost v spletnih iskalnikih.

To, da gre za postopek, pomeni, da spletna optimizacija strani NI enkratna dejavnost na spletni strani, ampak redno delo, da spletna stran, skozi čas, dosega vedno višjo pozicijo v spletnih iskalnikih. Z vedno višjo pozicijo spletne strani raste obisk na spletno stran. SEO optimizacija se začne z analizo trenutnega stanja spletne strani (t.i. SEO audit), nadaljuje pa kot onsite SEO optimizacija obstoječih vsebin, dodajanje novih (SEO optimiziranih vsebin) ter offpage spletna optimizacija, ki pomaga spletno stran pripeljati na višje Googlove pozicije za najtežje ključne besede.

.

Naš blog o spletni optimizaciji je razdeljen na več sklopov (onsite oz. onpage seo optimizacija, offsite oz. offpage spletna optimizacija, tehnična optimizacija spletnih strani, seo strategije, seo orodja, seo triki, seo novosti, aktualna razmišljanja), idr…, da pa je optimizacija spletnih strani, kljub velikemu zanimanju tudi na slovenskem Googlu, pogosto razumljena narobe, pove podatek, da se za storitev optimizacije spletnih strani, zanima, na mesečni ravni, kar nekaj uporabnikov Googla, ki v iskalnik vtipka napačen izraz “optimizacija spletnih iskalnikov”.

.

Pri SEO ne gre za optimiziranje iskalnikov (ker na njih nimamo vpliva), ampak za optimiziranje naše spletne strani. Z namenom, da spletna stran doseže višjo uvrstitev v iskalnikih.

.

Kako poteka spletna optimizacija

.

SEO optimizacija spletnih strani (večanje vidnosti spletne strani v iskalnikih) poteka tako, da najprej pregledamo trg in ključne besede, ki jih v spletne iskalnike (pretežno Google) vtipkujejo potencialni kupci storitev in produktov lastnikov spletnih strani. Na podlagi analize ključnih besed, seo analize trenutne spletne strani (seo audit) in analize konkurence (seo competitor analysis), sestavimo načrt za SEO.

Primer Seo strategije za spletno stran Ban&Ban.si

Koliko stane optimizacija spletnih strani

.

Strošek, ki ga zahteva spletna optimizacija posamezne internetne strani se od ene do druge spletne strani, zelo razlikuje. Zraven tega pa je dobro upoštevati, da se za vse ključne besede, optimiziranja spletne strani sploh NE SPLAČA izvajati. V analizi ključnih besed je za čimprejšnjo povrnitev investicije v SEO, predhodno potrebno ločiti dobičkonosne (profitabilne) ključne besede in informativne ključne besede, preko katerih dosegamo druge SEO cilje.

.

Cena SEO optimizacije je odvisna od velikosti in zahtevnosti spletne strani, obsega nalog, zgodovine spletne strani, konkurence in težavnosti doseganja visokih pozicij ter tega, katere SEO storitve, naročnik potrebuje. Cenik za SEO optimizacijo je odvisen tudi od tega ali se z optimizacijo “osvaja” Slovenija, Hrvaška, drugi (težji) tuji trgi,…

.

Tisti, ki vas zanima spletna optimizacija trgovine ali druge spletne strani, upoštevajte, da povprečna SEO kampanja vzame najmanj 6 mesecev, pri novo nastalih spletnih straneh, pa so SEO rezultati pogosto vidni šele v drugem in naslednjih letih delovanja spletnih strani.

. .

Učinkovita optimizacija spletnih strani ni ugibanje kako pretentati Google.
Ampak trud, kako se povezati z Googlom, da zagotovimo uporabnikom najboljši iskani rezultat. – Phil Frost

.

Spletna optimizacija v Vodnikih – onsite SEO, offpage SEO in izboljšanje konverzij spletnih strani s pomočjo SEO

Seznam ostalih vodnikov za spletni marketing, na osebni spletni strani MatijaZajšek.com

.

Zakaj za spletno optimizacijo izbrati nas

.

Spletna optimizacija in z njo tesno povezan vsebinski marketing (priprava on site seo in off site seo vsebin) je naša dejavnost že več let. Smo ena izmed redkih ekip blogerjev v Sloveniji, ki nudi pripravo in pisanje vsebin ter celotno ustvarjanje bloga na naročniških spletnih straneh in tudi pripravo vsebin za off site seo.

.

Iz ogleda vsebin na naši spletni strani, boste videli, da pri svojem delu uporabljamo zelo različna SEO orodja (in nismo vezani samo na enega, s katerim bi imeli plačniško razmerje ter zagovarjali, da je to orodje boljše od drugega).

.

Ponavadi se pri spletni optimizaciji “zalomi”, ker naročnik ne uspe zagotavljati vsebin za spletno stran, obenem pa ni na tekočem z vsemi aktualnimi SEO smernicami. V naši ekipi ustvarjamo SEO optimizirane vsebine iz najrazličnejših dejavnosti turizma, kmetijstva, zavarovalništva, financ in investicij, pohištvene opreme, spletnega in digitalnega marketinga, zdrave prehrane, športa in drugo.

.

Hkrati, SEO optimizacijo spletnih strani za naše naročnike, vidimo zgolj kot “vmesno postajo” na poti povečanja prodaje preko spletnih strani. Optimiziranje spletnih strani na slovenskem trgu ponuja ogromno podjetij, a sami spletnih projektov, v katerih bi “samo” dvigovali pozicije spletne strani, BREZ, DA DOGOVORIMO PRODAJNE CILJE, NE VZAMEMO V DELO.

.

..Kako optimizirati spletno stran?

Žal hitrega in enostavnega odgovora na to ni. Generalno gledano, so dobro optimizirane spletne strani tiste, ki znajo poskrbeti za konstantno nastajanje kakovostnih spletnih vsebin (blog posti, youtube videi, objave na socialnih omrežjih,…) in, ki znajo poskrbeti za kakovostno in konstantno gradnjo povratnih povezav, nazaj na spletno stran. Da se je za dobre SEO rezultate potrebno boriti vedno, poskrbi vaša konkurenca, ker, če tudi smo z optimizacijo spletne strani, enkrat na prvi strani Googla, še to ne pomeni, da je s SEO aktivnostmi, odnehala naša konkurenca. Bolj podroben zapis o tem kako optimizirati spletno stran, smo predstavili, na povezavi.

  .

Zakaj se cenik spletne optimizacije med ponudniki tako razlikuje?

Cena SEO optimizacije se med ponudniki razlikuje zato, ker različni ponudniki, različne reči prištevamo med SEO storitve. Nekateri naročniki potrebujejo iz naslova SEO optimizacije zgolj dvigovanje najtežjih ključnih besed, medtem, ko so on site seo optimizacijo že izvedli pred leti. Drugi želijo po aktualnih SEO smernicah, povsem na novo prenoviti spletno stran. Zraven tega je cena optimizacije spletne strani odvisna tudi od težavnosti in zahtevnosti dvigovanja ključnih besed in želene kakovosti priprave on site seo vsebin.

Tako v tujini (vir 2), kot tudi v Sloveniji, se cena optimizacije spletnih strani, največkrat oblikuje na podlagi urnih postavk, na izvedbo projekta optimizacije celotne spletne strani, na podlagi mesečnih pavšalov, na podlagi pripeljanega organskega prometa (podatek o rasti organske krivulje iz Googlove analitike) in drugo. Najmanj je dolgoročno sklenjenih poslov iz področja optimizacije spletnih strani, na podlagi provizije, je pa res, da je v teh primerih ponavadi cena seo optimizacije, vsaj v Sloveniji, najnižja.

.

Povprečne cene storitev optimizacije spletnih strani, v tujini, pojasnjuje raziskava (na povezavi), v Sloveniji je cena optimizacije spletnih strani največkrat vezana na:

.

• pakete zakupljene količine ključnih besed, ki se jih dviguje (t.i. off site seo optimizacija),
• onpage seo popravke (meta opisi, seo naslovi, pravilno optimiziranje slik,…) ter
• pripravo onpage seo vsebin

.

Do naše ponudbe in cene za optimizacijo spletnih strani, pridete s klikom na spodnji gumb…

  .

Spletna optimizacija za našo stran se je izvajala že pred leti. Zdaj so nam pozicije na Googlu padle…

Tekma za najvišje pozicije na Google, je “never ending story”. Če ne drugega, zaradi konkurence, ki ne bo počivala, če tudi si mi za nekaj časa “oddahnemo”. Dela je sicer s spletno stranjo, ki se že nahaja na prvi strani Googla, manj, kot s spletno stranjo, ki se šele bori za prvo stran Googla, a dobre pozicije je vseeno potrebno vzdrževati. Eden izmed možnih razlogov zakaj so upadle pozicije, je nepravilna gradnja povratnih povezav v preteklosti, še bolj verjetno pa, da vas je preprosto prehitela konkurenca.

.

V čem je razlika med onsite SEO optimizacijo in offsite SEO

.

Onsite seo optimizacija spletnih strani je nenehna skrb za to, da vsebine NA SAMI SPLETNI strani, čimbolj zadostujejo aktualnim seo smernicam.

.

Med aktualne onsite SEO optimizacijske smernice sodijo:

.

• upoštevanje zadovoljevanja iskalčevega namena (glede na iskano ključno besedo)
• upoštevanje uporabniške izkušnje
• upoštevanje rabe ključne besede v Seo naslovu spletne strani
• upoštevanje rabe ključne besede (in sorodnih ključnih besed) v meta opisu spletne strani
• upoštevanje uporabe ključne besede v H1 oznaki spletne vsebine
• upoštevanje sinonimov in sorodnih ključnih besed pri pripravi spletne vsebine
• upoštevanje priprave ustrezne vrste vsebine glede na ključno besedo
• upoštevanje optimalne gostote ponavljanj primarne in sekundarnih ključnih besed
• ustrezno notranje/interno povezovanje spletnih podstrani med seboj
• ustrezno navajanje kredibilnih in zaupanja vrednih virov iz drugih spletnih strani
• ustrezno prodajno spisane spletne vsebine, z namenom povečevanja konverzij

.

Offsite seo optimizacija spletnih strani je izraz, ki se uporablja za gradnjo povratnih povezav (t.i. backlinks). Če je bilo v preteklosti razmerje med pomembnostjo onsite seo napram offsite seo, za doseganje čimboljših seo rezultatov, v korist offsite seo, velja v zadnjem času, da je onsite seo tisti, ki pridobiva na pomembnosti pri rangiranju spletnih strani v Googlu..

  .

Ali izvajate spletno optimizacijo za tuje trge

.

Offpage SEO optimizacija, se, z dokazljivimi rezultati, izvaja zraven slovenskega, še za hrvaški, angleški trg, madžarski in češki. Onsite SEO vsebine lahko trenutno zagotovimo samo za tiste naročnike, ki jih zanima SEO Slovenija.

.

Kako dolgo bo trajalo, da bomo z našo spletno stranjo na prvi strani Googla?

Za nove spletne strani, ne želimo napovedati, da bodo na prvi strani Googla, v prvem letu. Za že dlje časa postavljene spletne strani, z daljšo zgodovino, več vsebinami, dobrimi SEO metrikami in dobro SEO strukturo, se SEO optimizacija zastavi za minimalno 6 mesecev, za do 5 težkih ključnih besed, hkrati.

.

Ena zadnjih raziskav, ki odgovarja na to koliko časa je potrebno, da s spletno stranjo pridemo na prvo stran Googla, je opravljena v sodelovanju dveh SEO hiš (ahrefs in websitegroup (1)), je pokazala, da zgodovina spletne strani (in delo na njej) pomembno vplivata na to kdaj bo spletna stran dosegla prvo stran Googla..

  .

Za koliko bomo povečali prodajo, če se odločimo za SEO optimizacijo spletnih strani?

Večina naročnikov kar sklepa, da bo njihova spletna prodaja, poskočila, takoj, ko bo njihova spletna stran na prvi strani Googla, na najtežje ključne besede. A to ne drži avtomatsko. Optimizacija spletnih strani v iskalniku Google sicer res pomaga k večji spletni vidnosti in večjemu obisku spletnih strani, a to še ni zagotovilo, da bo tudi prodaja preko spletne strani, avtomatsko boljša.

.

Na izboljšanje prodaje preko (bolj vidne spletne strani zaradi spletne optimizacije), vpliva še ogromno drugih faktorjev:

.

• vaša hitrost odzivanja na povpraševanja, ki začnejo prihajati preko vaše spletne strani
• vaša kakovost komunikacije (prodajni nagovor) s klicatelji, ki so vas našli na spletni strani
• kakovost in izgled vaše spletne strani, preprostost navigacije in uporabna vrednost vaših produktov (tudi v primerjavi v konkurenco)
• vaš USP (unique selling proposal) – lastnost, ki vaše produkte oz. storitve loči od konkurence

.

Kako priti na prvo stran Googla?

Biti prvi na Googlu in na vrhnjih pozicijah Googla, ostati dlje časa, je postopek, ki zahteva nenehno izboljševanje svoje spletne strani, na najboljše pozicije spletne strani, pa vpliva več kot 200 različnih dejavnikov. Zato k trudu za doseganje najboljših spletnih pozicij spada tudi t.i. tehnični seo (skrb za mobilnim napravam prilagojeno spletno stran, skrb za varnostne https certIfikate, skrb za hitro nalaganje spletne strani,…) in drugo.

.

Ali vaša optimizacija spletnih strani za SEO zahteva našo soudeležbo (npr. pri pripravi vsebin)?

Glede ustvarjanja vsebin na vaših spletnih straneh, z namenom izboljšanja SEO, obstajata dve možnosti sodelovanja:

.

• po prvi, iztočnice ključnih besed, na podlagi analize ključnih besed, pripravi naša ekipa, vsebino v osnovi spišemo mi, vaša “stroka” pa da dokončno potrditev za objavo vsebine.
• po drugi možnosti, damo iztočnice za pripravo vsebine (naslov vsebine, naslove poglavij,…) na podlagi analize ključnih besed mi, vaša stroka pripravi preostanek vsebine, na naši strani pa sledi dokončna optimizacija spletnih strani za SEO. V tem primeru sodelovanja je za pripravo vsebine iz vaše strani, postavljen tudi rok do kdaj mora vsebina biti vrnjena naši ekipi, da le ta lahko dokonča optimiziranje spletne vsebine za SEO.

.

Glede na to, da je analiza ključnih besed (ki jih vaši potencialni kupci uporabljajo pri iskanju vaših produktov in storitev), del spletne optimizacije, kakovostna vsebina pa je tista, ki vključuje tako upoštevanje SEO smernic, kot tudi vašo “stroko”, je sodelovanje pri pripravi on site seo vsebin, zelo priporočljivo.

.

Ker pa, lastniki spletnih strani, vodje prodaj in marketingaši v podjetjih, ponavadi nimate dovolj časa za pripravo vsebin, na Seo-Praktik.si, pripravimo iztočnice za pripravo vsake vsebine, posebej. Te iztočnice pripravimo na podlagi predhodne analize ključnih besed, vi pa (v kolikor se odločite za tak način sodelovanja) morate poskrbeti, da spletna vsebina pravočasno prispe nazaj do nas.

Priporočljiv prispevek o tem kdo naj izvaja kreacijo vsebin na spletni strani, seo strokovnjak ali vsebinski pisec (bloger) je tudi: Who should optimize your content – an SEO expert or a content writer – avtor Erich Sach

.

Ali se razlikuje spletna optimizacija trgovine in SEO optimizacija ostalih spletnih strani

.

Čeprav je postopek optimiziranja spletne trgovine (pozornost na pravilno arhitekturo/strukturo spletne trgovine) v bistvu zelo podoben optimiziranju ostalih spletnih strani (npr. vsebin v blogu), je ena večjih rezerv spletnih trgovin, vnos in opis produktov v spletnih trgovinah (ki so ponavadi dodani brez analize ključnih besed, obenem pa se nahajajo na “policah” (kategorijah v spletnih trgovinah), ki sploh nimajo omembne vrednega iskalnega volumna. Če pa že, pa so kategorije v spletnih trgovinah, pogosto optimizirane za neprofitabilne/nedobičkonosne ključne besede.

.

Dodatna rezerva pri optimizaciji spletnih trgovin (iz vidika izboljšanja konverzije spletnih trgovin) je optimizacija “call to action” gumbov, SEO naslova in meta opisa, ki morajo v spletni trgovini upoštevati predvsem “search intent” tistega, ki določeno ključno besedo vtipka v Google.

.

Po nekaterih statistikah, kar 80% spletnih trgovin, ne uporablja bloga, kot enega izmed najbolj učinkovitih “pritegovalcev” novega, organskega obiska v spletno trgovino. Hkrati pa ob blog zapise, spletne trgovine, preveč pavšalno in površno dodajo zgolj “call to action” tipa “pojdi v trgovino”, čeprav so pogosto blog vsebine pisane in optimizirane za informativne ključne besede.

.

Prikaz primera optimizacije spletne trgovine [ki je, po Google medic update, avgust 2018, doživela cca. 400% padec obiskovalcev] Pokaži primer

Spodaj je predstavljena študija primera seo optimizacije posredniške trgovine Omega3.si, ki je, tako kot kar precej spletnih trgovin, iz področja zdravja in zdrave prehrane, doživela zelo velik padec naravnega obiska, po poletju 2018, ko je Google potrdil, da je njihov algoritem doživel eno izmed večjih posodobitev.

Ker se je med SEO stroko najprej največ primerov padcev obiskov spletnih trgovin, pokazalo v branži zdravja in zdrave prehrane, se je Googlove, avgustovske 2018, posodobitve algoritma, hitro prijel vzdevek medic update (Google Medic Update – Google’s Core search update had big impact on health/medical site – SeroundTable, Google Medic Update – Google’s Core search update had big impact on health/medical site – SeroundTable, Google’s Aug. 1 core algorithm update – Who did it impact and how much – SearchEngineLand).

Medic update je, po nekaterih SEO poročilih, “prišel” v dveh valovih. Prvič, okrog 1. avgusta 2018 in drugič okrog 24.9.2018.

Upad PRIKAZOV spletne trgovine (svetlo modra črta) in posledično UPAD KLIKOV (temno modra) v spletno trgovino Omega3.si, je viden iz spodnje slike (podatki so vzeti iz Google search konzole):



Iz cca. 200 povprečnih klikov v spletno trgovino, na dan, se je število klikov iz organskih prikazov spletne strani v Googlu,  po obeh valovih medic update algoritma, zmanjšalo za približno 4 krat, na cca. 50 klikov na dan.

Resna (in za slo razmere, razmeroma draga) SEO stroka (Marie Haynes – My thoughts on the August 1, 2018 Google Algorithm Update, Glenn Gabe – Analysis and findings from August 1, 2018 Google Algorithm Update – A massive core ranking Update, Clayton Johnson – Google’s Medic Update – How to fix your website if you were hit,…), je v svojih raziskavah spletnim trgovinam (in pravzaprav vsem spletnim stranem, povezanih z zdravjem), bolj ali manj podrobno svetovala bolj dosledno upoštevanje EAT faktorjev, ki jih Google v svojih smernicah, omenja kot pomembne za uvrščanje spletnih strani v iskalniku po Medic update-u (5 things you can do right now to improve your Google EAT rating – SearchEngineJournal, EAT and YMYL – New Google Search Guidelines Acronyms of quality content – SemrushBlog).

Zato smo se na Seo-Praktik-u, lotili optimizacije spletne trgovine (ki je sicer bila osnovno seo optimizirana že od samega začetka postavljanja spletne trgovine).

Optimizacija spletne trgovine, po padcu obiska in klikov, je zraven OBSTOJEČIH SEO SMERNIC, ki se priporočajo za optimiziranje spletnih trgovin:

• pravilna SEO struktura spletne trgovine
• pravilen SEO vnos produktov in opis produktov v trgovini
• optimizacija kategorij v spletni trgovini
• optimizacija vhodne strani trgovine

dodatno zajemala DOSLEDNO UPOŠTEVANJE EAT SMERNIC

• kredibilnost avtorjev/strokovnjakov na blogu spletne trgovine
• izboljšanje stopnje zaupanja obiskovalcev v spletno trgovino (dodani in izpostavljeni certifikati kakovosti produktov v spletni trgovini, dodana pričevanja kupcev, dodan profil spletne trgovine v Google My Business, dodana povezanost spletne trgovine z dodatnimi družabnimi omrežji, ponovna redna, reaktivacija blog zapisov v spletni trgovini, večji poudarek na kakovosti vsebin, dodajanje spletne trgovine v direktorije zaupanja vrednih spletnih trgovin iz področja zdravja in zdrave prehrane

Dobre 3 mesece trajajoča optimizacija spletne trgovine, je rezultirala v ponovno izboljšanih pozicijah spletne strani za približno 70 ključnih besed ter k ponovnemu dvigu obiskovalcev spletne strani na preteklo raven:

   

Na katerih platformah in okoljih se izvaja SEO optimizacija strani?

WordPress – Hubspot – Magento – OpenCart – Prestashop – Shopify – Joomla – Modx

    .

Zanima nas SEO strategija in samostojna optimizacija spletnih strani… Ali izdelate načrt marketinških aktivnosti za samostojno izvajanje SEO optimizacije?

SEO strategija, ki jo pripravimo, se nič kaj ne razlikuje, od načina priprave spletnega načrta, kot ga izvajamo na lastnih spletnih straneh.

.

Seo strateški načrt, po katerem poteka optimizacija spletnih strani, sestavlja:

.

• tematska in long tail analiza ključnih besed
• nastavitev evidenc za spremljanje onsite SEO aktivnosti
• nastavitev evidenc za spremljanje rezultatov onsite SEO aktivnosti
• nastavitev evidenc za offsite SEO
• spremljanje rezultatov za offsite SEO
• vzpostavitev sistema za sprotno prilagajanje spremembam na trgu
• vzpostavitev komunikacije (in, po potrebi, mentorstvo za lastno optimizacijo spletne strani ter bloganje)

Ali se spletna optimizacija za Google splača?

Odgovor glede povrnitve stroškov (ROI = return of investment) v optimizacijo za Google se skriva v tem za kakšen način optimizacije so odločimo.

Optimizacija za Google je mogoča kot:

• “standardna” SEO optimizacija

Je optimizacija spletnih strani z izdelavo SEO strategije, implementacijo onsite SEO rezerv, gradnjo spletne strani z novimi vsebinami ter offsite SEO. V tem primeru se optimizacija za Google splača na dolgi rok, podjetjem, ki pa potrebujejo hipno in takojšnje povečanje prodaje preko svojih spletnih trgovin in strani, pa se, kar se tiče prodaje čez Google, priporoča zakup ključnih besed (t.i. plačljivo Google oglaševanje z Google Ads). Hkrati se plačljivo oglaševanje čez Google, priporoča tudi začetnim spletnim stranem, ki želijo hitro testirati ali njihova, na novo postavljena spletna stran, sploh konvertira v kupce oz. povpraševanja. “Standardna” optimizacija za Google se zastavi na dolgi rok, za, čez Google Ads, testirane in preverjene ključne besede, ki dejansko tudi konvertirajo. 

.

Klasična optimizacija spletnih strani za Google, se tudi splača za spletne strani, katerih prvenstveno namen je konstantno povečevati obisk spletne strani, npr. spletne strani, katerih poslovni model temelji na monetizaciji klikov na oglase (npr. Google Adsense)), obenem pa se optimizacija za Google (predvsem onsite SEO optimizacija), svetuje vsem spletnim stranem, zaradi naraščajočih “zahtev in smernic” Googla, da so spletne vsebine, optimalne in vedno bolj kakovostne (Search Engine optimization (SEO) Starter Guide) in Google Search Quality Guidelines (EAT algoritm update 2018).

.

• “napredna” optimizacija spletnih strani za Google s pomočjo Google Marketing Platforme

.
Za potrebe optimizacije spletnih strani za Google, med ostalimi SEO orodji, tudi Google sam ponuja orodje Google Marketing Platform, ki je platforma za optimiziranje spletnih strani na podlagi analitičnih podatkov. Google Marketing platforma je namenjena majhnim internetnim spletnim stranem in za večja podjetja, je naravno integrirana z Google Analitiko, da lahko uporabniki zelo hitro razumejo, kje na spletnih straneh obstajajo rezerve in kaj se da razmeroma hitro na spletni strani optimizirati za boljše konverzije in rezultate.

.

Optimizacija za Google preko Google Marketing Platforme omogoča izvajanje različnih konverzijskih testov:
.

• A/B testi in A/B/n testi omogočajo testiranje različnih verzij enake spletne strani z namenom, da ugotovimo katera spletna verzija najboljše služi uporabnikom
• več variacijski testi omogočajo testiranje več elementov na spletnih straneh z namenom, da ugotovimo katera kombinacija elementov najbolj sledi zastavljenim spletnim ciljem
• redirekcijski testi oz. testi deljenja url naslovov omogočajo testiranje različnih spletnih podstrani med seboj. Ti testi pridejo najbolj v poštev pri testiranju različnih pristajalnih/landing strani
• z Optimize 360 lahko hkrati izvajamo 100 testov naenkrat

.

Google Marketing Platforma prihaja v enostavnem vizualnem urejevalniku, ki omogoča hitro urednikovanje, po načelu What you see is What you Get, z vizualno predstavljivo diagnostiko in pomočjo, podporo optimiziranju za Google na različnih napravah (namizni računalniki, mobilne naprave, tablice,…) ter z možnostjo direktnega kodiranja v urejevalniku.

Za katere iskalnike se zastavi optimizacija spletnih  strani in kaj vse, na spletni strani, je potrebno optimizirati?

Po podatkih raziskave SparkToro, iskalnik Google, v letu 2018, zaseda 69,03% tržnega deleža vseh iskanj na spletu. Zraven tega, iskanje v spletnem iskalniku Google, preko slik, zavzema še dodatnih 21,03% vseh iskanj.

.

Na tretjem mestu so iskanja spletnih vsebin preko spletne strani YouTube (2,9%), katerega prav tako je lastnik Google, kar pomeni, da se optimizacija strani za iskalnik Google, v vsakem primeru, MORA izvajati, saj je skupen delež spletnih iskanj na Googlovih platformah kar 93% (vključujoč še iskanja čez Google Maps).

.

Če je v preteklosti veljalo, da je za dobre uvrstitve na iskalnikih, zadoščalo, da optimiziramo le statične spletne vsebine in blog, je danes, zaradi večanja raznovrstnosti spletnih vsebin, optimizacija spletnih strani za iskalnike, sestavljena še iz drugih aktivnosti na spletu:

.

• optimizacijea video posnetkov na YouTube
• spletna optimizacija slik
• SEO optimizacija produktnih strani in strani kategorij v spletnih trgovinah
• optimizacija strani za nastop na družabnih omrežjih
• optimizacija za iskalnike na mobilnih napravah
• spletna optimizacija vsebin za voice search
• lokalna optimizacija
• strukturiranje podatkov (Schema MarkUp)

Zgodovina SEO

Če vas zanima kdaj je bila optimizacija spletnih strani prvič omenjana, kdo velja za ustanovitelja SEO optimizacije, zakaj je SEO optimizacija postala in še vedno je tako popularna in podobni odgovori o zgodovini spletne optimizacije, kliknite na povezavo. Zgodovina SEO

  Kdo velja za “ustanovnega očeta” optimizacije spletnih strani?

.

Med prve SEO strokovnjake, ki so se sistemsko lotili optimizacije spletnih strani, se uvršča SEO strokovnjak Bruce Clay. Bruce Clay živi z ženo v južni Kaliforniji, njegovi otroci so odrasli in je že dedek (zapis 2019). Bruce je bil v svetu spletne optimizacije kot SEO (search engine optimization) ali SEM (search engine marketing) strokovnjak, prepoznan že pred več kot dvema desetletjema.

.

Njegovo podjetje je bilo prvo podjetje, ki je kdajkoli sponzoriralo marketinško konferenco za iskanje, desetletja in desetletja pa je njegovo podjetje še naprej sponzoriralo najrazličnejše seminarje in delavnice o spletni optimizaciji.

.

Bruce je prepoznan kot SEO strokovnjak, ki je neverjetno velikodušen s svojim časom, tako na dogodkih, ki govorijo o dobesedno kateri koli temi v iskanju, kot tudi pri pisanju člankov, ki pomagajo izobraževati SEO industrijo.

.

  Kdaj se je začela množična optimizacija spletnih strani?

.

Čeprav bi lahko trdili, da se je SEO optimizacija in vse, kar je povezano s trženjem preko isklanikov, začelo z lansiranjem prve spletne strani, objavljene leta 1991 ali mogoče ob začetku prvega spletnega iskalnika, se zgodba o SEO optimizaciji »uradno« začne malo kasneje, okrog leta 1997.

.

Bob Heyman, soavtor spletne strani “Digital Engagement”, pravi, da se za začetek optimizacije spletnih strani, ne moremo zahvaliti nobenemu drugemu kot upravitelju rock skupine Jeffersonu Starshipu, ki je pomagal “izumiti” novo področje, imenovano “optimizacija spletnih strani”.

.

Jefferson je bil precej razburjen, ker je bil na uradni spletni strani Jefferson Starshipa uvrščen na četrto stran nekega iskalnika v tistem času, namesto na položaj ena,  na prvi strani takratnega iskalnika.

.

Sam izraz SEO spletna optimizacija se zato prvič omenja 15. februarja 1997.   Zakaj je optimizacija spletnih strani postala tako popularna?

.

Optimizacija spletnih strani za Google je postala popularna predvsem, ker SEO optimizacija, z razvojem iskalnika Google, ni več samo znanost o iskalniku Google, ampak dobre SEO prakse izboljšajo uporabniško izkušnjo in uporabnost spletne strani. Uporabniki zaupajo iskalnikom in zato imajo uporabne in z dobro uporabniško izkušnjo, izdelane spletne strani, višjo uvrstitev v Googlu za ključne besede, ki jih uporabnik uporablja pri svojem iskanju.

.

Google je danes najbolj razširjen iskalnik na internetu. Vsak dan prejme več kot 5 milijard spletnih iskanj. Leta 1997 sta ga ustvarila ameriška računalniška znanstvenika Larry Page in Sergey Brin. Od svoje ustanovitve je Google dosegel številne napredke na področju vseh iskalnikov, ne samo Googla.

.

Danes mnogi uporabniki verjamejo, da je Google najhitrejši in najbolj zanesljiv iskalnik iz več razlogov. Študija, izvedena v letu 2012, je pokazala, da je bilo 69,5% uporabnikovih iskanj opravljenih z Googlom, Bing pa je bil na drugem mestu s 25%. Google je tudi glavni iskalnik, ki se uporablja na mobilnih napravah in tablicah.

.

Razlogov za priljubljenost Googla je veliko. Googlova domača stran je zelo preprosta, enostavna za uporabo in se hitro nalaga. Uporabnikom omogoča boljše rezultate kot kateri koli drug iskalnik in lahko hitro najde veliko informacij. Na primer, študent, ki želi izvedeti več o »slavnih košarkarjih«, lahko vnese te ključne besede v iskalnik in v nekaj minutah najde podrobne informacije.

.

Google je postal del naše družbene kulture. V mnogih letih je Google pridobil popularnost v naši družbi. Google je omenjan v številnih televizijskih oddajah in filmih in se šteje za del naše “pop kulture”. Postal je običajen za slehernega uporabnika interneta in je eno redkih podjetij, ki mu je uspelo iz svoje blagovne znamke, ustvariti nov glagol (Googlanje).