Seo optimizacija za WordPress spletne strani [kaj pomeni, razlika z drugimi CMS platformami in primer]

Veliko lastnikov spletnih strani verjame, da bo WordPress sam po sebi poskrbel za dobro uvrstitev na Googlu. Namestijo SEO vtičnik, izpolnijo nekaj polj – in pričakujejo rezultate.

A realnost je drugačna. Brez prave SEO optimizacije WordPress hitro postane nepregledna, počasna in slabo uvrščena platforma. Še huje – zaradi napačne uporabe vtičnikov in tem lahko nehote povzročite podvojene vsebine, zmedeno strukturo strani in izgubo dragocenih obiskovalcev. Konkurenca, ki SEO jemlje resno, vas vmes že prehiteva.

V tem vodniku vam bomo razložili, kaj pomeni SEO optimizacija WordPress strani, v čem se razlikuje od optimizacije drugih platform, katere prednosti prinaša WordPress za SEO – in kako lahko sami začnete z optimizacijo, ki dejansko prinese rezultate.

Kaj pomeni SEO optimizacija WordPress strani

SEO optimizacija WordPress strani pomeni prilagoditev vsebine, strukture in tehničnih nastavitev znotraj WordPress okolja, da bi vaša spletna stran dosegla višje uvrstitve v iskalnikih – zlasti na Googlu.

Čeprav se osnovna SEO pravila (npr. kakovost vsebine, tehnična brezhibnost, povezovanje med stranmi) ne spreminjajo glede na platformo, pa se način njihove izvedbe močno razlikuje od sistema do sistema.

Pri WordPressu govorimo predvsem o:

• Uporabi SEO vtičnikov, kot so Rank Math ali Yoast, za optimizacijo naslovov, meta opisov, strukture vsebine in ključnih SEO elementov.
• Učinkovitem upravljanju z mediji, permalinki, kategorijami in oznakami.
• Tehnični optimizaciji hitrosti nalaganja strani, z uporabo predpomnilnikov, kompresije slik in lazy loading-a.
• Strukturiranju vsebine, ki je prijazna tako iskalnikom kot obiskovalcem – s pravilno rabo heading oznak, notranjimi povezavami in dobro UX zasnovo.

Povedano poenostavljeno:
WordPress omogoča izjemno visoko stopnjo SEO optimizacije – če veste, kje in kako poseči v sistem. Brez aktivnega pristopa pa postane WordPress CMS, ki “ima potencial za SEO”, zgolj še ena platforma med mnogimi.

Pomembno: To, da imate vtičnik za SEO, še ne pomeni, da je vaša stran optimizirana. Gre le za orodje – ključ je, kako ga uporabite.

Razlika med SEO optimizacijo WordPress strani in drugih platform

WordPress je v letu 2025 še vedno vodilna platforma za upravljanje spletnih vsebin (CMS), saj poganja kar 43,5 % vseh spletnih strani in ima 61,3 % delež med spletnimi stranmi, ki uporabljajo CMS¹ .

Ta prevlada ni naključna, temveč rezultat številnih prednosti, ki jih WordPress ponuja pri SEO optimizaciji.

Primerjava SEO možnosti med platformami

Platforma	Prilagodljivost SEO	Dostop do kode	Podpora za vtičnike	Uporabniška prijaznost	Omejitve
WordPress	Visoka	Da	Obsežna	Srednja	Minimalne
Shopify	Srednja	Omejena	Omejena	Visoka	Nekatere SEO omejitve
Wix	Nizka	Ne	Omejena	Visoka	Omejena struktura URL
Squarespace	Nizka	Ne	Omejena	Visoka	Omejena prilagoditev SEO
Joomla	Srednja	Da	Manjša izbira	Nizka	Kompleksnejša uporaba

Prednosti WordPressa pri SEO optimizaciji

• Obsežna izbira SEO vtičnikov: Vtičniki, kot so Yoast SEO, Rank Math in All in One SEO, omogočajo enostavno optimizacijo meta oznak, zemljevidov strani in strukturiranih podatkov.
• Popoln nadzor nad strukturo URL-jev: WordPress omogoča prilagoditev permalinks brez omejitev, kar je ključno za SEO.
• Dostop do izvorne kode: Razvijalci lahko prilagodijo temo in funkcionalnosti glede na specifične SEO potrebe.
• Skupnost in podpora: Obsežna skupnost uporabnikov in razvijalcev zagotavlja hitro reševanje težav in nenehen razvoj novih orodij.

Omejitve drugih platform

• Shopify: Omejena možnost prilagajanja strukture URL-jev in meta oznak brez dodatnih aplikacij.
• Wix in Squarespace: Omejena prilagoditev SEO elementov in manjša izbira vtičnikov za napredno optimizacijo.
• Joomla: Manjša skupnost in kompleksnejša uporaba lahko predstavljata izziv za začetnike.

Zaradi teh prednosti je WordPress pogosto prva izbira za tiste, ki želite doseči najboljše rezultate pri SEO optimizaciji svoje spletne strani.

Prednosti SEO optimizacije WordPress strani

WordPress ni postal najbolj priljubljen sistem za upravljanje spletnih strani po naključju. Eden ključnih razlogov za njegovo široko uporabo je prav izjemna prilagodljivost pri SEO optimizaciji, ki omogoča tako začetnikom kot strokovnjakom, da iz svojega spletišča iztisnejo kar največ.

Zato je optimizacija WordPress strani ena izmed najpogosteje iskanih storitev med lastniki spletnih mest. Več o optimizaciji za druge tipe spletnih strani (npr. Shopify, Wix, WooCommerce…) si lahko preberete tudi na povezavi Optimizacija za različne tipe spletnih strani.

Ključne prednosti WordPressa za SEO

1.SEO vtičniki olajšajo osnovno in napredno optimizacijo

WordPress podpira obsežno paleto vtičnikov, kot so:

• Rank Math
• Yoast SEO
• All in One SEO Pack

Ti vtičniki omogočajo enostavno urejanje:

• meta naslovov in opisov,
• strukturiranih podatkov (schema),
• zemljevidov strani (XML sitemaps),
• kanoničnih URL-jev in še več.

2. Popoln nadzor nad strukturo URL-jev

Z le nekaj kliki lahko prilagodite permalink strukturo, kar pomeni:

• čist, kratek in berljiv URL,
• brez nepotrebnih parametrov ali podvojenih poti,
• boljša razumljivost tako za uporabnike kot za iskalnike.

3. Tehnična optimizacija brez razvijalca

Z uporabo orodij, kot so:

• WP Rocket, LiteSpeed Cache (za hitrost),
• ShortPixel, Imagify (za slike),
• Autoptimize (za minifikacijo CSS/JS),

lahko brez znanja programiranja močno izboljšate čas nalaganja strani in Core Web Vitals metrike.

4. SEO prijazne teme in gradniki

Mnoge WordPress teme (npr. Kadence, GeneratePress, Astra) so že v osnovi prilagojene SEO smernicam:

• uporaba heading oznak v pravilni hierarhiji,
• čista koda,
• odzivni dizajn.

5. Prilagodljivost in skalabilnost

WordPress je primeren tako za:

• enostaven blog, kot za
• kompleksno trgovino z več tisoč izdelki (preko WooCommerce),
  brez izgube nadzora nad SEO elementi.

Zakaj je SEO optimizacija WordPress strani pomembna

WordPress sam po sebi ni optimiziran za iskalnike – je pa izjemno močna osnova, če veste, kako jo pravilno uporabiti. Brez ustrezne optimizacije se zlahka zgodi, da spletna stran:

• ostane nevidna v iskalnikih,
• izgublja potencialne obiskovalce,
• trpi zaradi počasnega nalaganja,
• vsebuje neurejene meta podatke, podvojene vsebine ali nejasno strukturo.

Čeprav SEO optimizacija zahteva čas, je njen dolgoročni učinek neprecenljiv – še posebej na WordPressu, kjer lahko skoraj vsak element spletnega mesta prilagodimo po meri algoritma.

Kot pravi Joost de Valk, ustanovitelj vtičnika Yoast SEO:

“WordPress is the best platform for SEO.
That’s why Yoast SEO exists: to help you do everything WordPress already makes possible for great rankings.”
– Yoast.com, “Why WordPress is the best platform for SEO”

Zakaj torej optimizirati

• Ker konkurenca to že počne.
  Če uporabljate WordPress, a zanemarjate SEO, izgubljate prednost, ki vam jo platforma omogoča.
• Ker SEO ni le tehničen popravek, temveč usmerjena strategija, ki pokriva vse: hitrost, uporabniško izkušnjo, vsebino, strukturo in avtoriteto spletne strani.
• Ker dobra SEO optimizacija na WordPressu pomeni dolgoročno rast: več organskega prometa, manj odvisnosti od plačanega oglaševanja in višja kredibilnost v panogi.

WordPress je platforma z ogromnim SEO potencialom – a samo, če ga aktivno izkoristite. Učinkovita optimizacija ni nekaj, kar se zgodi z enim vtičnikom ali enim blog zapisom, ampak stalna praksa, ki na WordPressu obrodi največ sadov.

Primer WordPress SEO optimizacije

Spodaj je prikazan primer kako je urejena SEO optimizacija za wordpress spletno stran ETC Adriatic (ETC Adriatic je slovenska, zelo uspešna, agencija za organizacijo team buildingov).

Iz primera boste videli, na katere stvari se splača biti pozoren pri onsite SEO optimiziranju wordpress spletne strani, tisti, ki pa vas zanima rangiranje vaših spletnih strani, na prvi strani Googla, na najtežje ključne besede, pa boste nekaj trikov za “pohod na prvo stran” Googla, lahko razbrali še v zadnjem poglavju, kjer je predstavljena še offsite SEO optimizacija.

Spletna optimizacija wordpress spletne strani sestoji iz treh korakov:

• prvi korak je skrb za redne, onsite SEO optimizacijske izboljšave OBSTOJEČE spletne strani in OBSTOJEČE vsebine (to je aktivnost, ki se naj nikoli ne konča, še posebej pa je tem aktivnostim treba nameniti pozornost, ko enkrat s svojo spletno stranjo, “prisopihate na prvo stran Googla”, ker takrat, na uvrščenost najvišjih mest na prvi Googlovi strani, onsite SEO rezerve, vplivajo najbolj (izboljševanje CTR-ja, poimenovanje slikovnih datotek, izboljševanje uporabniške izkušnje, navigacije, ipd….)
• drugi korak seo optimizacije wordpress strani je dodajanje NOVIH spletnih vsebin (največkrat so to blog zapisi, zato, ker je wordpress še posebej dobro prilagojen ravno dodajanju (SEO optimiziranih) blog vsebin)
• tretji korak je offsite SEO optimizacija (h kateri sodijo aktivnosti, ki jih REDNO izvajamo na drugih spletnih straneh, z namenom, da naša, na wordpressu, postavljena spletna stran, pokuka čim višje na Googlu).

SEO optimizacija OBSTOJEČIH VSEBIN na wordpressovi spletni strani

WordPress spletne strani, iz vidika potreb po optimizaciji, delimo na dvoje:

• nove wordpress spletne strani (kjer bodo onsite SEO optimizacijski učinki vidni takoj, učinek offsite SEO optimizacije pa žal ne) in
• “postarane” wordpress spletne strani (kjer bodo onsite SEO in offpage SEO učinki vidni takoj oz. v največ 6 mesecih)

Prednost, že “postaranih” (nad eno leto starih) spletnih strani, je v tem, da so, iz vidika SEO optimizacije, tako kot dobro vino, z leti, samo boljše. Kar sicer ne pomeni, da nimajo posameznih vsebin, ki jih je mogoče še boljše SEO optimizirati (navsezadnje se tudi SEO smernice, z leti, vedno bolj zaostrjujejo, zato ni rečeno, da je spletna stran, ki je bila optimizirana pred leti, ustrezno SEO optimizirana, tudi danes).

Prikaz primera rezerv SEO optimizacije na obstoječih spletnih vsebinah, pogledamo z različnimi SEO orodji. Za spodnji primer je uporabljen SEO Minion:

Iz vhodne, home page, spletne strani in slike na desni (zgoraj), lahko vidite, da je vhodna, že obstoječa vsebina, načeloma že SEO optimizirana odlično (ker je ETC Adriatic med ponudniki team building programov, na slovenskem trgu, že vrsto let), vseeno pa ima nekaj rezerv:

• h1 oznaka na spletni strani je prazna (po SEO “pravilih”) bi morala vključevati ključno besedo teambuilding oz. team building (pisano narazen)
• ključni besedi “team building” in “teambuilding” se ne pojavljata hkrati v SEO naslovu (Title na desni) in meta opisu (Description na desni), hkrati pa sta oba zapisa, neoptimalno dolga (predolga za nekaj znakov)
• klik na “show all headings” razkrije, da je h2 oznak več kot za SEO priporočljivih, 10, hkrati pa se v njih skriva še nekaj rezerv za spremembo njihovega opisa (s pomočjo sinonimov ter sorodnih iskanj, ključnima besedama “team building” in “teambuilding”).
• slike na vhodni strani ne vsebujejo alt oznak, kar je super rezerva za umeščanje ključnih besed v imena slikovnih datotek, naziv slike in nadomestno besedilo.
  Poglejte spodnjo sliko onsite SEO priložnosti, na slikah, spodaj:

Prva slika, “Bitka za prestol”, bi lahko bila poimenovana “teambuilding program Bitka za prestol” že v imenu datoteke, nato pa bi tak naziv in altg tag oznako, lahko dodali v backendu wordpressa.

Po isti logiki, bi lahko bile SEO optimizirane in poimenovane še vse ostale slike.

Onsite SEO optimizacija z dodajanjem novih vsebin (blog zapisov, video vsebin, pdf katalogov,…)

Za razliko od obstoječih vsebin, je SEO optimizacija za worpdress spletne strani, priporočljiva predvsem zato, ker nove spletne vsebine (npr. blog zapisi), optimizirane na long tail ključne besede, prinašajo nove spletne obiskovalce, ki sicer naše spletne strani, niso videli med Googlovimi prikazi.

Pogoj za to je, da so nove spletne vsebine, SEO optimizirane na tiste ključne besede, s katerimi spletna stran, še ne rangira na prvi strani Googla.

Nove (in tudi obstoječe) spletne vsebine v WordPressu, zelo enostavno optimizirate s pomočjo brezplačnih vtičnikov.
Za wordpress spletne strani, sta najbolj v rabi, Yoast SEO plugin in All in One SEO pack.

Seveda vaša wordpress spletna stran ne bo boljše optimizirana, če uporabljate oba vtičnika, zato se odločite za enega od njiju in se tistega naučite uporabljati čim boljše

Razlike med Yoast SEO pluginom in All in one SEO packom, so opisane tukaj.

Kako onsite SEO optimiziramo novo spletno vsebino v WordPressu (npr. blog zapis)

SEO optimizacija za wordpress, s pomočjo vtičnika Yoast, poteka tako:

• najprej izberete ključno besedo, na katero boste optimizirali spletno vsebino
• nato napišete naslov spletne vsebine, ki mora, iz leve proti desni, vključevati ključno besedo (v wordpressu je naslov po defaultu hkrati H1 oznaka)
• nato optimizirate meta opis, ki naj bo dolg 165 znakov in naj vključuje, iz leve proti desni, ključno besedo, nato pa še sorodne ključne besede ter marketinško privlačen poziv k akciji (npr. “Oglejte si tukaj”)
• nato spletno vsebino, v prvem odstavku, začnemo s stavkom, ki vključuje ključno besedo, na katero SEO optimiziramo celoten tekst
• nato enakomerno po celotni vsebini, razpršimo ponavljanje ključne besede v največ 2% (če je besedilo dolgo 600 besed, to pomeni cca. 12 krat ponovitev ključne besede)
• v najmanj enem naslovu poglavja v vsebini, uporabimo ključno besedo (naslov poglavja označimo z h2 oznako)
• najmanj eno sliko v vsebini označimo s ključno besedo (naziv slike, nadomestno besedilo)
• dodamo notranje povezave na druge (relevantne) spletne vsebine na naši strani
• dodamo zunanje povezave na tematsko sorodne spletne strani

Yoast vtičnik ustreznost celotne vsebine v WordPressu, za SEO, sproti označuje z zelenimi, orančnimi in rdečimi pikicami:

Spodaj je prikazan še video o tem kako optimizirati wordpress spletno stran, ne pozabite pa, da NI EDINA VSEBINA, KI SE JO NA WORDPRESS SPLETNI STRANI, OPTIMIZIRA, BLOG ZAPIS. Seo optimizirate “lahko” vhodno stran, produktne strani (če imate spletno trgovino), landing pages, about us page, kategorije izdelkov, rubrik,….

Offsite SEO optimizacija za wordpress

Offsite SEO optimizacija wordpress spletnih strani služi za “tisto sladko“, kar si verjetno želi vsak lastnik wordpress spletne strani. To je, da njegova spletna stran, prileze na prvo stran Googla, na tiste ključne besede, ki jih uporabniki Googla, največkrat vtipkajo v Google in, ki prinašajo največ spletnih obiskovalcev.

Offsite SEO optimizacija strani, se za razliko od onsite SEO, ne zgodi čez noč, poleg tega pa so rezultati offsite SEO optimizacije, odvisni tudi od aktivnosti konkurenčnih spletnih strani.

Bistvo offsite SEO optimizacije je, da na drugih spletnih straneh (ne na vaši spletni strani), gradite povratne povezave, ki kažejo nazaj na vašo spletno stran, ker Googla smatra, da več, kakovostnih povezav pomeni, da je spletna stran, na katero kažejo povratne povezave, bolj zaupanja vredna spletna stran.

Pri offsite SEO optimizaciji wordpress (in drugih spletnih strani) je pomembno predvsem:

• da se trudite pridobivati kakovostne povratne povezave. To so povezave, ki kažejo na našo spletno stran iz spletnih strani, ki so po tematiki, sorodne vaši.
• da se trudite pridobivati povratne povezave po naravni poti. Nakup velikih količin povratnih povezav Google ignorira (v nekaterih primerih pa tudi kaznuje).
• da imate izdelano evidenco in sistem gradnje povratnih povezav (ker drugače ne boste imeli pregleda nad tem, kje ste že zgradili povratno povezavo in kje ne, ni pa enako močna povratna povezava iz spletne strani, kjer prvič linkate na vašo spletno stran, povratni povezavi iz strani, iz katere ste že linkali v preteklosti)
• da povratne povezave pridobivate vsaj tako hitro kot v aša konkurenca
• da se trudite pridobivati povratne povezave od spletnih strani, na katerih niso zgrajene povratne povezave, do vaših konkurentov

Povzetki

Dodatno:

• Optimizacija spletne trgovine
• SEO optimizacija za lokalna podjetja
• Optimizacija večjezičnih strani

Viri:

1 – How Many Websites Use WordPress in 2025? WordPress Statistics