Kaj pomeni SEO optimizacija spletne trgovine in zakaj je pomembna
SEO optimizacija spletne trgovine je proces izboljševanja njene strukture, kategorij, produktnih strani, vsebin in tehnične zasnove z namenom, da se ponudba trgovine za relevantne iskalne poizvedbe uvršča višje v Googlu in pridobiva več organskega prometa ter prodaje.
Pri spletni trgovini zato ni pomembno samo, koliko obiskovalcev pridobite iz Googla. Pomembno je predvsem, na katere strani ta promet prihaja in s kakšnim namenom uporabniki iščejo.
Za komercialne poizvedbe želimo med rezultati praviloma prikazati stran, na kateri lahko uporabnik ponudbo tudi dejansko razišče in kupi – na primer ustrezno kategorijo, podkategorijo ali produkt.
Zato je optimizacija spletne trgovine nekoliko drugačen SEO izziv kot optimizacija klasične predstavitvene spletne strani. Več sto ali več tisoč produktov, kategorije, filtri, podobni izdelki in spreminjajoča se ponudba ustvarjajo veliko več vprašanj glede strukture, indeksiranja in tega, kateri URL naj Google prikaže za posamezno iskanje.
Toda še preden začnete ustvarjati nove SEO vsebine, je smiselno preveriti nekaj drugega: ali ste že izkoristili potencial strani svoje obstoječe ponudbe?
SEO spletne trgovine ne sme najprej proizvajati vsebin. Najprej mora izboljšati organsko vidnost strani ponudbe, ki že imajo prodajni namen.
Kaj bi morala najprej doseči optimizacija spletne trgovine
Prvi cilj optimizacije spletne trgovine bi moral biti izboljšati vidnost strani, na katerih lahko obiskovalec dejansko izbira in kupuje izdelke.
To so predvsem kategorije, podkategorije in produktne strani.
Pri spletnih trgovinah pogosto opažamo drugačen vrstni red. Ko želijo povečati organski obisk, začnejo najprej pripravljati nove blog vsebine. Nastajajo vodiči, nasveti in podporni članki, medtem ko njihove najpomembnejše kategorije za komercialne ključne besede ostajajo na drugi, tretji ali še nižji strani Googla.
S tem lahko pridobivate informativni promet, ne da bi najprej izboljšali vidnost tistega dela spletne trgovine, zaradi katerega trgovina sploh obstaja. To pa je zaradi ponudbe.
Pri SEO-Praktik.si zato vrstni red obrnemo:
najprej preverimo, koliko organske rasti lahko dosežemo z obstoječimi kategorijami, podkategorijami in produkti. Šele nato ugotavljamo, katere dodatne vsebine spletna trgovina dejansko potrebuje.
Da tak pristop lahko deluje, vidimo tudi pri naših zadnjih optimizacijah kategorijskih strani. Pri več kategorijah smo po spremembah na sami kategoriji dosegli izrazite premike njihovih glavnih komercialnih poizvedb, ne da bi pred tem zanje gradili sploh kakršnokoli vsebino ali celo obsežne clustre novih blog vsebin.
Poglejte:
To ne pomeni, da blog vsebine pri SEO spletne trgovine niso pomembne. Pomeni pa, da jih je smiselno ustvarjati tam, kjer imajo jasno vlogo v organski rasti trgovine, ne pa zato, ker je »pisanje SEO člankov« postalo samo sebi namen.
Poglejte, kako je sestavljena SEO kategorijska stran, ki pomaga rangirati in prodajati
Zgoraj ste videli rezultate, ki smo jih dosegli z optimizacijo kategorijskih strani. Zdaj vam pokažemo tudi, kako takšno stran sestavimo.
TAKOJ
UPORABNO
Na konkretnem primeru boste videli:
- kaj napisati v SEO title in meta description
- kaj mora obiskovalec videti takoj ob prihodu na kategorijo
- s katerim SEO poglavjem začeti
- kako z izbirno tabelo povezati vprašanje s produktom
- kam smiselno vključiti interne povezave
- koliko besedila približno potrebuje posamezni del kategorije
- kako zaključiti kategorijo z vprašanji pred nakupom
Medtem ko vi dodajate nove blog članke, je lahko največja SEO priložnost že na vaših kategorijskih straneh.
Če kategorije za pomembne nakupne poizvedbe ostajajo na 2. ali 3. strani Googla, ni nujno, da potrebujete še več vsebin. Morda morate najprej bolje sestaviti strani, ki že prodajajo.
Želim primer optimizirane kategorijske strani
Vpišite e-naslov in poslali vam bomo pregledno grafiko s strukturo in konkretnim primerom.
Brezplačno. Brez neželene pošte. Vašega e-naslova ne posredujemo tretjim osebam.
Kako se izvaja SEO optimizacija spletne trgovine
SEO optimizacija spletne trgovine se začne z ugotavljanjem, za katere iskalne poizvedbe želimo v Googlu prikazati posamezne dele ponudbe in kateri URL naj se za posamezno poizvedbo uvršča.
Na tej osnovi določimo strukturo kategorij in podkategorij ter ključne besede razporedimo med obstoječe in morebitne nove URL-je. Tako zmanjšamo možnost, da za isto poizvedbo med seboj tekmuje več strani iste spletne trgovine.
Nato se optimizacija izvaja na več ravneh:
1. Raziskava ključnih besed in iskalnih namenov
Ne iščemo samo izrazov z največ iskanji. Ključne besede razvrstimo glede na iskalni namen in del ponudbe, ki bi moral zanje rangirati.
Pri spletni trgovini je posebej pomembno razlikovati med poizvedbami, za katere uporabnik pričakuje kategorijo ali produkt, in informacijskimi poizvedbami, pri katerih je primernejši vodič, primerjava ali druga podporna vsebina.
2. Struktura kategorij, podkategorij in produktov
Iz raziskave ključnih besed preverimo, ali struktura trgovine ustreza načinu, kako uporabniki dejansko iščejo izdelke.
Včasih potencial že pokrivajo obstoječe kategorije, drugič je smiselno ponudbo razdeliti drugače ali ustvariti novo ciljno kategorijo. Pri tem pazimo tudi, da različni URL-ji ne ciljajo istega iskalnega namena in si med seboj ne jemljejo pozicij.
3. Onsite optimizacija kategorijskih in produktnih strani
Ko določimo, kateri URL je namenjen posameznemu iskalnemu namenu, optimiziramo samo stran.
Pri tem ne gre zgolj za vključevanje ključne besede v naslov in opis kategorije. Stran mora Googlu jasno predstaviti kaj ponuja, komu je ponudba namenjena in zakaj je relevantna za konkretno iskanje, uporabniku pa pomagati pri izbiri izdelka.
4. Tehnična SEO optimizacija spletne trgovine
Večje število produktov, filtri, parametri, paginacija, umaknjeni izdelki in podvojene različice URL-jev lahko povzročijo, da Google velik del trgovine preiskuje in indeksira drugače, kot želimo.
Zato preverjamo predvsem indeksiranje pomembnih URL-jev, canonical oznake, preusmeritve, interne povezave, sitemap, hitrost ter način obravnave filtrov in drugih generiranih URL-jev.
5. Vsebine in interna povezava
Šele tukaj dobijo pomembnejšo vlogo tudi podporne vsebine.
Z njimi pokrivamo informacijska iskanja, na katera kategorijska ali produktna stran ne more dobro odgovoriti, ter uporabnika in Google smiselno usmerjamo proti relevantnim delom ponudbe.
Cilj zato ni čim več objavljenih člankov, ampak vsebinska struktura, v kateri ima vsak pomemben URL jasno nalogo.
6. Offsite SEO in merjenje rezultatov
Pri konkurenčnejših poizvedbah onsite optimizacija ni vedno dovolj. Takrat organsko avtoriteto pomembnih kategorij in drugih ciljnih strani krepimo tudi z zunanjimi povezavami.
Rezultate nato spremljamo na ravni posameznih poizvedb in URL-jev: ali rangira prava stran, katere kategorije napredujejo, kje se rast ustavi in kje se pojavi naslednja priložnost za optimizacijo.
Kako se raziskava ključnih besed razlikuje pri spletni trgovini
Pri spletni trgovini raziskava ključnih besed ni samo iskanje izrazov z dovolj velikim številom mesečnih iskanj. Njena pomembnejša naloga je ugotoviti, kako uporabniki iščejo različne dele ponudbe in kakšno stran pričakujejo za posamezno iskanje.
Če na primer uporabniki poleg širše skupine izdelkov pogosto iščejo še izdelke glede na namen uporabe, znamko, material, velikost ali drugo pomembno lastnost, moramo preveriti, ali takšno povpraševanje upravičuje svojo kategorijo oziroma pristajalno stran.
Ključne besede pomagajo oblikovati strukturo spletne trgovine
Raziskava iskanj lahko pokaže, da obstoječa struktura ponudbe ne sledi načinu, kako kupci izdelke dejansko iščejo.
V takšnem primeru ni nujno rešitev napisati članek za novo ključno besedo. Bolj smiselna je lahko nova podkategorija ali druga ustrezna pristajalna stran znotraj ponudbe.
Velja tudi obratno. Če imamo več kategorij, ki ciljajo praktično enak iskalni namen, lahko z njimi ustvarjamo prekrivanje in Googlu otežujemo izbiro najprimernejšega URL-ja.
Iskalni volumen ni edino merilo prioritete
Pri spletni trgovini ima lahko ključna beseda z manjšim številom iskanj precej večjo poslovno vrednost kot širša informativna poizvedba z bistveno večjim volumnom.
Zato pri prioritetah poleg obsega iskanja upoštevamo predvsem iskalni namen, povezavo s ponudbo, trenutno pozicijo strani in potencial posamezne poizvedbe za prodajo.
Na koncu raziskave zato ne potrebujemo samo dolgega seznama ključnih besed. Potrebujemo predvsem jasno odločitev:
kateri URL spletne trgovine naj rangira za katero skupino iskalnih poizvedb.
To bi obdržal kot samostojen H2. Prinese novo dimenzijo: keyword research → arhitektura in URL ownership, ne pa ponovno kategorije-vs-blog.
Naslednje bi se jaz lotil vsebin, ker jih ima tudi stara stran, ampak ravno tukaj lahko dokončno razčistiva, kdaj jih spletna trgovina sploh potrebuje in kakšno nalogo naj imajo.
Katere tehnične SEO težave so značilne za spletne trgovine
Spletne trgovine imajo zaradi velikega števila kategorij, produktov, filtrov in različnih kombinacij URL-jev tehnične SEO izzive, ki jih na manjših predstavitvenih spletnih straneh pogosto sploh ni.
Pri večjih trgovinah lahko Google zato preiskuje in indeksira veliko URL-jev, ki za organsko iskanje nimajo prave vrednosti, medtem ko pomembne kategorije in produktne strani ne dobijo dovolj pozornosti.
Filtri lahko ustvarijo veliko število novih URL-jev
Filtriranje po znamki, velikosti, barvi, ceni ali drugih lastnostih izdelkov lahko iz ene kategorije ustvari veliko različnih URL-jev.
Nekateri od njih imajo lahko samostojen iskalni potencial in jih je smiselno indeksirati. Drugi predstavljajo samo različico iste ponudbe.
Zato pri filtrih ni dobro uporabljati enega pravila za vse. Preveriti je treba, katere filtrirane strani predstavljajo dejansko SEO priložnost in katere naj ostanejo predvsem funkcija za uporabnika.
Podobni URL-ji lahko med seboj tekmujejo
Kategorije, podkategorije, filtri, oznake in produktne strani lahko pokrivajo zelo podoben iskalni namen.
Posledica je lahko, da Google za isto poizvedbo izmenično prikazuje različne URL-je ali pa nobenemu izmed njih ne pripiše dovolj jasne relevantnosti.
Pri spletnih trgovinah je zato pomembno določiti kateri URL želimo uvrščati za posamezno pomembno poizvedbo ter temu prilagoditi strukturo, interne povezave, canonical oznake in vsebino strani.
Umaknjen produkt ne pomeni vedno, da moramo URL izbrisati
Izdelki se prodajo, zamenjajo z novim modelom ali izginejo iz ponudbe. Če ob vsaki takšni spremembi produktno stran preprosto odstranimo, lahko izgubimo tudi organsko vidnost, zunanje povezave in druge SEO signale, ki jih je URL pridobil.
Kaj narediti s takšno stranjo, je odvisno od situacije: ali bo izdelek ponovno na voljo, ali obstaja neposredna zamenjava, ali stran še pridobiva organski promet in ali uporabniku lahko ponudimo ustrezno alternativo.
Google mora učinkovito odkrivati pomembne strani ponudbe
Pri trgovini z nekaj tisoč ali več produkti ni dovolj, da pomemben URL samo obstaja.
Kategorije in produkti morajo biti vključeni v smiselno arhitekturo spletne trgovine, dosegljivi prek internih povezav in pravilno vključeni v indeksiranje. Posebej preverjamo tudi sitemap, canonical oznake, preusmeritve, paginacijo in morebitne tehnične napake.
Cilj tehnične SEO optimizacije spletne trgovine zato ni, da Google indeksira čim več URL-jev, ampak da lahko učinkovito najde, razume in indeksira predvsem tiste strani, ki jih želimo prikazovati v rezultatih iskanja.
Kakšno vlogo imajo vsebine pri optimizaciji spletne trgovine
Vsebine postanejo pomembne takrat, ko z obstoječimi kategorijami in produktnimi stranmi ne moremo ustrezno pokriti vseh relevantnih iskalnih namenov potencialnih kupcev.
Uporabnik namreč izdelka ne išče vedno neposredno. Pred nakupom lahko išče primerjave, odgovore na vprašanja, pomoč pri izbiri, navodila za uporabo ali rešitev konkretnega problema. Takšne poizvedbe pogosto potrebujejo drugačen tip strani kot klasična kategorija izdelkov.
Podporne vsebine naj imajo jasno povezavo s ponudbo
Pri načrtovanju vsebin zato ne izhajamo samo iz tega, katere informativne ključne besede imajo veliko iskanj. Pomembneje je, ali je tema povezana s ponudbo spletne trgovine in kam lahko uporabnika po odgovoru smiselno usmerimo naprej.
Dobra podporna vsebina lahko uporabniku pomaga pri odločitvi, hkrati pa z internimi povezavami poveže sorodne vsebine, kategorije in produkte v razumljivo tematsko celoto.
Vsebina ne sme prevzeti naloge kategorijske strani
Posebej pomembno je razlikovati med informativnim in komercialnim iskalnim namenom.
Če uporabnik išče informacije o tem, kako izbrati določen izdelek, je lahko ustrezen rezultat vodič. Če išče samo ime skupine izdelkov in Google za takšno poizvedbo prikazuje predvsem ponudbo, želimo praviloma uvrščati ustrezno kategorijo.
S tem se izognemo situaciji, ko lasten članek in kategorija tekmujeta za isto ključno besedo, namesto da bi podporna vsebina krepila stran ponudbe, ki ji je namenjena.
Zadnji korak: offsite SEO in gradnja backlinkov
Ko določimo, katere strani spletne trgovine želimo uvrščati, uredimo njihovo onsite in tehnično optimizacijo ter zgradimo potrebno vsebinsko podporo, sledi še gradnja avtoritete z offsite SEO.
Z backlinki krepimo avtoriteto spletne trgovine in predvsem ciljnih URL-jev, ki tekmujejo za pomembne komercialne poizvedbe.
Zunanjih povezav ne gradimo samo na domačo stran
Pri spletnih trgovinah je pomembno, katere strani želimo z zunanjimi povezavami okrepiti. Če želimo izboljšati pozicije posamezne kategorije, del backlinkov načrtno gradimo neposredno proti njej, druge pa proti povezanim vsebinam in širšim delom spletne trgovine.
Pri tem upoštevamo tudi konkurenco v rezultatih iskanja in obstoječo avtoriteto ciljnih strani.
Offsite SEO zato ni rezervni ukrep, ko onsite optimizacija ne prinese rezultatov. Je sestavni del SEO optimizacije spletne trgovine, s katerim dodatno krepimo strani, za katere želimo doseči višje organske pozicije.
Kako merimo rezultate optimizacije spletne trgovine
Uspeha SEO spletne trgovine ne merimo samo z rastjo skupnega organskega obiska. Več prometa še ne pomeni nujno, da smo izboljšali vidnost strani in izdelkov, ki so pomembni za prodajo.
Zato rezultate spremljamo na več ravneh.
Ali za pomembne ključne besede rangirajo pravi URL-ji
Najprej spremljamo, ali se za posamezne komercialne poizvedbe prikazujejo kategorije in produktne strani, ki smo jim ta iskalni namen namenili.
Če Google za isto poizvedbo pogosto menjuje več URL-jev, je to lahko znak, da mora spletna trgovina jasneje določiti, katera stran naj bo glavni rezultat za to iskanje.
Kako napredujejo kategorije in produktne strani
Spremembe spremljamo na ravni posameznih URL-jev: za katere poizvedbe pridobivajo prikaze, kako se spreminjajo njihove pozicije ter katere strani po optimizaciji pridobivajo oziroma izgubljajo organsko vidnost.
Tako lahko precej natančneje ugotovimo, katere SEO spremembe prinašajo učinek in kje je naslednja priložnost za izboljšavo.
Končni cilj optimizacije spletne trgovine ni pozicija, ampak poslovni rezultat
Višje pozicije in več organskega prometa so vmesni rezultati. Pri spletni trgovini nas na koncu zanima predvsem, ali SEO prispeva k večjemu številu relevantnih obiskovalcev, nakupov in prihodkov iz organskega kanala.
Zato SEO podatke, kjer je mogoče, povezujemo tudi s podatki spletne analitike in prodaje.
Kako poteka optimizacija spletne trgovine na SEO-Praktik.si
Pri optimizaciji spletne trgovine ne začnemo z vnaprej pripravljenim seznamom SEO opravil. Najprej preverimo trenutno organsko vidnost trgovine, njeno ponudbo, strukturo, konkurenco in priložnosti za rast.
Na tej osnovi določimo prioritete: katere kategorije in produktne strani imajo največji potencial, katere tehnične težave zavirajo rast, kje potrebujemo dodatne vsebine in katere ciljne strani bomo krepili z backlinki.
1. Pregledamo trenutno stanje
Analiziramo obstoječe pozicije, ključne besede, URL-je, organski promet, strukturo trgovine, indeksiranje in konkurenco.
Posebej iščemo strani, ki že imajo organsko vidnost, vendar še ne dosegajo pozicij, ki bi ustrezale njihovemu potencialu.
2. Določimo SEO prioritete
Vseh kategorij in produktov praviloma ni smiselno optimizirati hkrati.
Določimo, kje pričakujemo največji učinek, ter pripravimo vrstni red sprememb. Tako lahko rezultate posameznih posegov tudi spremljamo in na podlagi podatkov določamo naslednje korake.
3. Izvedemo dogovorjene spremembe
Glede na ugotovljene prioritete izvajamo onsite in tehnično optimizacijo, urejamo strukturo in interne povezave, pripravljamo potrebne vsebine ter gradimo backlinke.
Del nalog lahko izvedemo mi, del pa vaša ekipa oziroma razvijalci. Pomembno je, da je pri vsaki nalogi jasno, kaj spreminjamo in zakaj.
4. Spremljamo rezultate in določimo naslednje priložnosti
Po izvedenih spremembah spremljamo odziv Googla, pozicije ciljnih poizvedb in uspešnost optimiziranih URL-jev.
SEO spletne trgovine zato ni enkratna prenova. Rezultati enega kroga optimizacije nam pokažejo, kam je najbolj smiselno usmeriti naslednjega.
Naši rezultati optimizacije spletnih trgovin
Pri optimizaciji spletnih trgovin rezultatov ne merimo po številu napisanih člankov ali opravljenih SEO nalog. Zanima nas predvsem, ali spletna trgovina pridobiva organsko vidnost in ali napredujejo strani, ki so pomembne za njeno prodajo.
SEO optimizacija spletne trgovine na 20 trgih
Pri eni izmed spletnih trgovin izvajamo SEO optimizacijo na 20 različnih trgih. Ker gre za izrazito sezonsko ponudbo, organskega prometa ne ocenjujemo samo po absolutnem številu klikov v posameznem mesecu, ampak tudi po vidnosti trgovine v obdobju največjega povpraševanja.
V zadnjih 12 mesecih je trgovina samo iz Googlovega organskega iskanja zabeležila 3,86 milijona prikazov in 110.000 klikov, povprečna pozicija vseh prikazov pa je znašala 5,7.
Pri sezonskih spletnih trgovinah je zato še posebej pomembno, da so ključne kategorije in produkti dobro pozicionirani takrat, ko je povpraševanje največje.
SEO optimizacija spletne trgovine z več kot 50.000 produkti
Pri spletni trgovini z več kot 50.000 produkti je eden glavnih SEO izzivov že odločitev, katere izmed velikega števila kategorij, produktov in ključnih besed imajo prednost.
Pri spremljanem naboru ključnih besed smo povprečno pozicijo izboljšali z 18,66 na 12,47, izboljšanje pozicij pa smo zabeležili pri 76 ključnih besedah.
Pri tako veliki spletni trgovini zato ne optimiziramo vsega naenkrat. Na podlagi podatkov določamo prioritetne skupine URL-jev, izvajamo optimizacijo in spremljamo njihove premike. Nato SEO aktivnosti postopoma širimo na naslednje dele ponudbe.
Je SEO optimizacija primerna za vašo spletno trgovino
SEO optimizacija ima največ smisla za spletne trgovine, ki želijo dolgoročno povečati prodajo iz organskega iskanja in zmanjševati odvisnost od plačljivega oglaševanja.
Pred začetkom sodelovanja zato preverimo trenutno organsko vidnost trgovine, pozicije pomembnih kategorij in produktov, konkurenco ter priložnosti, ki jih spletna trgovina še ne izkorišča.
Na podlagi tega vam povemo, kje vidimo največji SEO potencial in česa bi se lotili najprej.
Koliko stane optimizacija spletne trgovine
Cena je odvisna predvsem od velikosti spletne trgovine, trenutnega stanja, konkurenčnosti ključnih besed ter obsega onsite, tehničnega, vsebinskega in offsite SEO dela.
Zato spletnih trgovin ne vključujemo v enak vnaprej določen paket. Po začetnem pregledu določimo prioritete in predlagamo obseg sodelovanja glede na stanje in cilje konkretne trgovine.
Preverite cene SEO optimizacije
Želite preveriti SEO potencial svoje spletne trgovine
Če že imate spletno trgovino in želite ugotoviti, kje izgubljate organsko vidnost ter katere kategorije in produkti imajo največ možnosti za rast, nam pošljite njen URL.
Pregledali bomo trenutno stanje in se z vami pogovorili o tem, kje bi z optimizacijo začeli in kakšen način sodelovanja bi bil smiseln.
Pogosta vprašanja o optimizaciji spletne trgovine
Koliko časa traja, da SEO optimizacija spletne trgovine pokaže rezultate?
Prvi premiki posameznih kategorij ali ključnih besed se lahko pokažejo razmeroma hitro, vendar je SEO spletne trgovine dolgoročen proces. Hitrost je odvisna od trenutnih pozicij, konkurence, avtoritete domene ter obsega sprememb, ki jih izvedemo.
Zato rezultate spremljamo sproti in na podlagi dejanskih premikov določamo naslednje prioritete.
Ali je treba za SEO spletne trgovine pisati blog?
Ne nujno. Pred pripravo novih člankov najprej preverimo, koliko SEO potenciala imajo obstoječe kategorije, podkategorije in produktne strani.
Podporne vsebine dodajamo predvsem takrat, ko moramo pokriti iskalne namene, na katere strani ponudbe ne morejo ustrezno odgovoriti.
Ali lahko optimizirate samo posamezne kategorije spletne trgovine?
Da. Pri večjih spletnih trgovinah je pogosto smiselno določiti prioritetne kategorije ali skupine URL-jev in optimizacijo najprej usmeriti vanje.
Na podlagi doseženih rezultatov lahko nato delo postopoma širimo na druge dele trgovine.
Ali SEO spletne trgovine vključuje tudi gradnjo backlinkov?
Da. Offsite SEO in gradnja backlinkov sta del celovite optimizacije spletne trgovine.
Povezav ne gradimo samo proti domači strani. Glede na SEO strategijo jih usmerjamo tudi proti pomembnim kategorijam in drugim ciljnim URL-jem, katerih organsko avtoriteto želimo povečati.
Ali lahko SEO izvajate skupaj z našo interno ekipo?
Da. SEO lahko izvajamo v celoti ali pa sodelujemo z vašimi razvijalci, uredniki oziroma marketing ekipo.
V takšnem primeru določimo SEO prioritete in potrebne spremembe, izvedbo posameznih nalog pa si razdelimo glede na znanje in možnosti vaše ekipe.
Kako začnemo z optimizacijo spletne trgovine?
Najprej pregledamo trenutno stanje spletne trgovine, njeno organsko vidnost in glavne priložnosti za rast.
Na tej osnovi določimo, česa bi se lotili najprej, ter predlagamo način in obseg sodelovanja.