Struktura spletne strani [kako vpliva na SEO in prodajo + kako jo pravilno postaviti]

Struktura spletne strani je način, kako so posamezne podstrani povezane med seboj, organizirane v logično hierarhijo in dostopne uporabnikom ter iskalnikom. Dobra struktura omogoča hitrejše indeksiranje, boljše uvrstitve na Googlu in lažjo navigacijo, kar neposredno vpliva na večji promet in višjo prodajo.

V praksi se pri slabi strukturi pogosto zgodi, da več kot polovica podstrani sploh ne pridobi relevantnega organskega prometa, saj niso jasno povezane z glavnimi temami spletne strani.

Ko se struktura spletne strani uredi (tematski sklopi, jasna hierarhija, notranje povezave), se lahko število indeksiranih in vidnih strani poveča za več deset odstotkov, kar neposredno vpliva na rast obiska in povpraševanj.

5 glavnih prednosti, ki jih prinaša dobra struktura spletne strani

• boljše strukturirana spletna stran prispeva k enostavnejši, bolj LOGIČNI, hitri in PREGLEDNI navigaciji po spletni strani
• zaradi lepše preglednosti strani je spletna stran bolj UPORABNA (t.i. user experience (UX) spletne strani)
• pravilna struktura spletne strani pomaga pajkom boljše razumeti vse podstrani (v kontekstu razumevanja širše slike celotne spletne strani); posledično je (tudi) zaradi dobre strukture spletne strani uvrstitev spletne strani v Googlu višja (vir 1, 2)
• ustrezno strukturirana spletna stran pomaga content ustvarjalcem lažje prepoznati prioritete pri pripravi vsebin za spletno stran. Ob dobro načrtovani spletni strani ne prihaja do podvajanja vsebin in do t.i. keyword cannibalization (vir 3). Keyword cannibalization je pojav, ko ena spletna vsebina, SEO optimizirana za določeno/določene ključne besede v Googlu “nadomesti” drugo spletno vsebino, s katero je spletna stran bila v iskalniku uvrščena že v preteklosti.
• kakovostna struktura spletne strani, zaradi svoje preglednosti, jasnosti in razumljivosti, bolj prispeva k izboljšanju prodaje preko spletne strani

Kako prepoznate, da je vaša struktura spletne strani slaba

Slaba struktura spletne strani se redko pokaže kot en sam problem, ker gre običajno za kombinacijo signalov, ki jih hitro opazite v rezultatih.

Če vaše podstrani težko dosegajo višje pozicije, če Google ne indeksira vseh pomembnih vsebin ali če promet prihaja naključno in brez jasnega vzorca, je zelo verjetno, da struktura ni ustrezno postavljena.

Enako velja v primerih, ko imate obisk, a ta ne prinaša povpraševanj ali prodaje kar pomeni, da uporabnik ne najde logične poti do konverzije.

Najpogostejši znaki slabe strukture so padanje ali stagnacija pozicij, počasno ali nepopolno indeksiranje novih vsebin, razpršen promet po nepovezanih podstraneh ter nizka konverzija kljub obisku.

V praksi to pomeni, da Google ne razume jasno, katera stran je za katero temo glavna, uporabniki pa se na strani ne znajdejo dovolj dobro, da bi naredili naslednji korak.

Če se v teh znakih prepoznate, je to običajno prvi signal, da težava ni v količini vsebine ali “trudu pri SEO”, ampak v tem, kako je spletna stran strukturirana kot celota.

Kako strukturirati spletno stran za SEO in več prodaje [primer iz naše prakse]

Strukturiranje spletne strani postane bistveno bolj jasno, ko ga pogledate skozi konkretne podatke in ne samo teorijo. Na spodnjem primeru vidite, kako smo strukturo postavili na podlagi dejanskega iskalnega vedenja uporabnikov:

Z rdečo so označene glavne kategorije, ki predstavljajo ključne prodajne strani z največjim poslovnim potencialom.

To so strani, na katere želimo pripeljati največ relevantnega prometa in kjer se dogaja konverzija.

Znotraj vsake kategorije so z rumeno prikazani posamezni produkti oziroma podstrani, ki pokrivajo bolj specifične iskalne poizvedbe.

Ključni del strukture pa je označen z zeleno, to so podporne vsebine.

Te niso namenjene neposredni prodaji, ampak odgovarjajo na konkretna vprašanja, dileme in primerjave, ki jih imajo uporabniki pred nakupom. Prav te vsebine ustvarjajo dodatne vstopne točke na spletno stran in sistematično usmerjajo obiskovalce proti glavnim prodajnim stranem.

Takšna postavitev omogoča, da vsaka stran na spletnem mestu dobi jasno vlogo. Google lažje razume, katera stran je ključna za določeno temo, uporabnik pa se po strani premika logično, od informiranja do odločitve. Rezultat ni samo boljša vidnost, ampak tudi bolj nadzorovan in usmerjen promet.

Na projektih, kjer smo strukturo postavili na tak način, se je pogosto pokazalo, da se promet ne poveča le količinsko, ampak tudi kakovostno saj več uporabnikov pride do strani, kjer dejansko odda povpraševanje ali opravi nakup.

Če želite videti, kako se takšna struktura odrazi v ostalih naših konkretnih SEO rezultatih, si lahko ogledate tudi primere ostalih naših SEO projektov, kjer so spremembe strukture neposredno vplivale na rast obiska in prodaje.

Struktura spletne strani – “obvezni” elementi

Navigacija spletne strani

• spletna stran naj bo načrtovana tako, da do konverzijskih url-jev ne vodijo več kot trije kliki. Do spletnih vsebin, ki služijo konverzijskim ciljem (nakupom v trgovini, oddaji zanimanja, oddaji e naslova, itd..), naj obiskovalci spletnih strani ne bi dostopali tako, da klikajo 14 dni, od linka do linka. Spletna/prodajna praksa pravi, da bi konverzijske spletne strani morale biti oddaljene največ 3 klike od vstopnih točk na spletno stran.

• glavni meni spletne strani NI ZATO, da bi bili v njem kreativni :). Uporabite standarden format glavnega menija, kot je v praksi drugod (v vaši panogi). Glavni meni spletne strani ne sme obiskovalcev “siliti k raziskovanju” po strani, ampak mora JASNO sporočati kam bodo obiskovalci “prispeli” po kliku.

• manj je več. Glavni meni bi moral vsebovati največ 7 elementov. Če je elementov več, bo trpela t.i. user experience spletne strani (vir 6).

• besede v glavnem meniju naj bodo kratke. S tem dosegate, da si obiskovalci zapomnijo navigacijske možnosti po vaši strani.

• za navigacijo uporabite kratke, specifične in čim bolj natančne besede

• glavni meni naj bo vedno na isti lokaciji. Ko obiskovalci kliknejo na katero od podstrani, naj spet na istem mestu najdejo glavne navigacijske opcije (največkrat je glavni meni na vrhu strani).

• namesto ikon v glavnem meniju raje uporabite besede (ker si ikone lahko obiskovalci razlagajo različno)

• upoštevajte različne vrste obiskovalcev (klasični desktop obiskovalci, obiskovalci, ki obiščejo stran s telefonom, starejši uporabniki, ….)

• minimizirajte število t.i. drop down menijev iz glavnega menija. Če je število podmenijev preveliko, to obiskovalce odvrne, poleg tega pa večje število drop down menijev zmanjšuje možnosti, da obiskovalci kliknejo na glavni meni (ki je načrtovan za najpomembnejše vsebine)

Da zadovoljite pravila SEO optimizacije je najboljše, če glavni meni, enostavno poimenujete z besedami iz raziskave ključnih besed. Za glavni meni ni treba odkrivati tople vode.

Čeprav ima drop down meni na spodnji sliki, na osebni spletni strani (matijazajšek.com) 4 podmenije, so ti poimenovani v bistvu s ključnimi besedami:

Struktura spletne strani za SEO (t.i. SILO struktura)

Večina SEO mojstrov vam bo povedala, da je iz vidika spletne optimizacije, upoštevanje SEO SILO strukture spletne strani, verjetno najbolj pomembna točka načrtovanja vsake spletne strani.

V Googlovih vodnikih za upravljalce spletnih strani (Webmasters Guidelines), Google jasno sporoča, da morajo biti spletne strani strukturirane tako, da zagotavljajo čisto konceptualno heirarhijo strani.

Kaj to pomeni?

Tematike na spletni strani morajo biti strukturirane in (z notranjimi povezavami) med seboj povezane tako, da:

• pomagajo Googlu bolje razumeti celotno vsebino in
• dokazujejo avtoritativnost, kredibilnost in relevantnost spletnih strani ter
• logično vodijo obiskovalce po spletni strani

Dodatno:

• Kako optimizirati spletno stran

Raziskava ključnih besed kot osnova strukture spletne strani

Struktura spletne strani se ne začne z dizajnom ali menijem, ampak z razumevanjem, kaj uporabniki dejansko iščejo. Raziskava ključnih besed vam pokaže, katere teme imajo potencial za promet in katere poizvedbe vodijo do nakupa.

Pri tem ni važno samo, koliko iskanj ima posamezna beseda, ampak predvsem kakšen namen stoji za njo. Nekatere ključne besede prinašajo obiskovalce, ki se šele informirajo, druge pa uporabnike, ki so že pripravljeni na odločitev. Če teh razlik ne upoštevate, struktura hitro postane nepovezana in neučinkovita.

Zato je smiselno ključne besede razdeliti v tri skupine: informativne, primerjalne in nakupne. Informativne uporabite za podporne vsebine, ki gradijo obisk in zaupanje, primerjalne za vsebine, ki pomagajo pri izbiri, nakupne pa za glavne prodajne strani. Na ta način vsaka vsebina dobi svojo vlogo v strukturi in jasno pot proti konverziji.

Ko je raziskava narejena pravilno, struktura spletne strani ne temelji več na občutku, ampak na podatkih. To pomeni, da ne gradite vsebin naključno, ampak sistematično pokrivate iskalne namene, ki dejansko prinašajo rezultate.

Preverite še:

• Kaj so ključne besede & kako jih izbrati za SEO

Koliko prometa in prodaje izgubljate zaradi slabe strukture

Slaba struktura spletne strani ne pomeni samo slabših pozicij ampak konkretno izgubljen promet in posledično izgubljeno prodajo. Največja razlika se pokaže že pri uvrstitvah na Googlu.

Razlika med prvimi tremi pozicijami in rezultati na dnu prve strani ali na drugi strani je ogromna. Če vaša stran zaradi slabe strukture ne dosega vrha, izgubljate večino potencialnih klikov, še preden uporabnik sploh pride na vašo stran.

Drug pomemben vidik je razpršenost avtoritete.

Če vsebine niso povezane v logične sklope, Google težje razume, katera stran je ključna za določeno temo. Posledično se pozicije razpršijo med več podstrani ali pa nobena ne doseže vidnosti, ki bi jo lahko. To pomeni manj prometa, kot bi ga lahko imeli z enako količino vsebine, a boljšo strukturo.

Velik del izgube nastane tudi zaradi notranjih povezav. Če te niso sistematično postavljene, uporabniki ne pridejo do vaših ključnih prodajnih strani, ampak ostanejo na informativnih vsebinah. V praksi to pomeni, da imate obisk, ki pa se ne pretvori v povpraševanja ali prodajo.

Na projektih, kjer smo izboljšali strukturo (jasni tematski sklopi, pravilno notranje povezovanje, fokus na ključne strani), se pogosto zgodi, da se brez dodatnega ustvarjanja vsebine poveča tako vidnost kot število povpraševanj. To jasno pokaže, da problem pogosto ni v tem, da delate premalo, ampak v tem, da struktura ne podpira vaših ciljev.

Če želite iz svojega obstoječega prometa iztisniti več rezultatov, je struktura ena prvih stvari, ki jo je smiselno preveriti in optimizirati.

Ali se strukture spletne strani lotiti sami ali najeti SEO strokovnjaka

Odgovor je precej preprost: če struktura spletne strani neposredno vpliva na vaš promet in prodajo, napačna odločitev tukaj pomeni dolgoročno izgubo rezultatov. Zato vprašanje ni samo, ali znate, ampak predvsem, koliko vas lahko napačno postavljena struktura stane.

Pri manjših spletnih straneh je pogosto smiselno, da se strukturiranja lotite sami. Če imate omejeno število podstrani, manj konkurenčne ključne besede in enostavno ponudbo, lahko z osnovnim razumevanjem raziskave ključnih besed, hierarhije strani in notranjih povezav postavite solidno strukturo. V takih primerih morebitne napake nimajo velikega finančnega vpliva, hkrati pa jih lahko relativno hitro popravite.

Težava nastane, ko spletna stran začne rasti ali ko želite od SEO-ta več kot le osnovno prisotnost. V praksi večina podjetij pride do točke, ko DIY pristop ne zadostuje več. To se običajno zgodi pri večjih spletnih straneh ali trgovinah, kjer imate več deset ali sto URL-jev, ciljate na konkurenčne ključne besede ali pa opažate, da kljub vloženemu trudu rezultati niso takšni, kot bi morali biti.

Tipični znaki so, da vsebine obstajajo, a ne dosegajo dobrih pozicij, da promet prihaja, vendar ne konvertira, ali pa da Google ne razume jasno, katera stran je za katero temo ključna.

V takih primerih struktura spletne strani ni več tehnična podrobnost, ampak strateška odločitev, ki neposredno vpliva na to, katere strani se uvrščajo, za katere ključne besede, koliko prometa pridobite in koliko tega prometa se dejansko pretvori v povpraševanja ali prodajo.

Ko pridete do te točke, optimizacija strukture ni več nekaj, kar “poskusite”, ampak nekaj, kar je smiselno postaviti pravilno že v osnovi, saj se napake pri strukturi pogosto vlečejo mesece ali leta in omejujejo vaš SEO potencial.

Kako vam na SEO-Praktik pomagamo urediti strukturo spletne strani

Če ste v zgornjih primerih prepoznali, da vaša struktura spletne strani ne podpira rezultatov, ki jih pričakujete, je smiselno razmisliti o sistematični ureditvi.

Pri tem ne gre samo za preureditev menija ali dodajanje novih podstrani, ampak za postavitev celotnega sistema, ki jasno povezuje ključne besede, vsebine in prodajne cilje.

Pri našem delu se strukturiranja ne lotevamo ločeno, ampak kot del širše SEO strategije.

To pomeni, da najprej:

• identificiramo strani z največjim poslovnim potencialom,
• nato okoli njih zgradimo podporne vsebine in
• poskrbimo za logično notranje povezovanje.

Cilj ni samo boljša vidnost na Googlu, ampak predvsem to, da promet vodi do konkretnih rezultatov.

Če želite, da strukturo vaše spletne strani uredimo za vas in jo povežemo z dejanskimi SEO rezultati, si lahko podrobneje ogledate naš pristop pri izvajanju optimizacije internetne strani.

V primeru, da želite strukturo razumeti in postaviti sami, pa je smiselna izbira našega SEO tečaja za začetnike, kjer vas skozi konkretne primere naučimo, kako postaviti strukturo, ki podpira tako vidnost kot prodajo.

Ne glede na pristop je ključno, da strukturo postavite pravilno – ker je to temelj, na katerem se gradi vse ostalo v SEO optimizaciji.

Struktura spletne strani kot osnova učinkovite SEO strategije

Dobra struktura spletne strani ni le tehnična podrobnost, temveč temelj, na katerem stoji celotna SEO optimizacija. Ko so vsebine logično razporejene, notranje povezave smiselno vodijo uporabnika in iskalnik, postane vaša spletna stran bolj razumljiva, hitrejša in vidnejša.

Če želite, da tudi vaša spletna stran deluje po teh načelih in dosega vrhunske rezultate na Googlu, se obrnite na digitalno marketing agencijo SEO-Praktik.si kjer nam SEO ne predstavlja le optimizacije, ampak strategijo celovite vaše spletne rasti.

Viri, dodatne informacije in priporočila:

1 – Ostali nasveti za onsite SEO optimizacijo strani
2 – How website structure affects SEO – SearchEngineJournal
3 – 21 ways for creating a website structure that’s optimized for SEO – DataBox