Kaj je SERP [& kako natančno opazovanje SERP-a pomaga pri SEO optimizaciji]

Vsak rezultat/prikaz na Googlu (SERP) pove kako bi morala biti strukturirana spletna vsebina in kakšne so najbolj primerne vrste spletnih vsebin zato, da ima vaša spletna stran sploh možnosti, da se uvrsti na prvo stran Googla.

Bolj kot spremljate in opazujete SERP, večje imate možnosti, da boste za Google (in uporabnike Googla), pripravili (in strukturirali) najbolj ustrezno vrsto vsebine, posledično pa bo vaša vsebina, nagrajena z visoko uvrstitvijo na Googlu.

kaj je serp
vir slike (5): Serp analysis for content strategy – SiegeMedia – Ross Hudgens

Kaj je SERP

SERP je kratica za angleški izraz “search engine ranking positions”.
V svetu SEO optimizacije se SERP kratica uporablja za označevanje pozicije/uvrstitve/rangiranja spletne strani na Googlu:

serp
SERP spletne strani SEO-Praktik.si, za ključno besedo “optimizacija spletnih strani” je (trenutno) 5. To pomeni, da se spletna stran Seo-Praktik.si, ko v Google vtipkamo ključno besedo “optimizacija spletnih strani” nahaja na prvi strani Googla, na 5. mestu.

Lastnosti SERP-ov

  • SERP-i (pozicije) niso fiksni. S časom lahko upadajo (na nižje uvrstitve na Googlu) ali se premikajo proti prvemu mestu na Googlu (kjer se ponavadi (ne vedno) nahaja največ obiskovalcev oz. uporabnikov Googla).
  • SERP-i so, za vsako ključno besedo, drugačni. Če ima (trenutno) npr. SEO-Praktik.si za ključno besedo “optimizacija spletnih strani”, SERP 5, ima isti url naslov (vstopna stran SEO-Praktik.si), za ključno besedo “spletna optimizacija”, SERP 1:
serp pozicija 1
  • Odvisno od geolokacije, naprave s katero dostopamo do Googla in od osebnih iskalnih navad vsakega posameznika (t.i.personalizirani prikazi), itd…Google vsakemu uporabniku posebej prikazuje različne SERP-e:
prikazovanje SERP-ov
Če hočete priti do podatka kakšen je vaš SERP spletne strani, za vsako posamezno ključno besedo, posebej, brez upoštevanja Googlovih informacij o vaših iskalnih navadah, uporabite raziskovanje SERP-ov v incognito pogledu (ctrl+shift+N v Chrome iskalniku, vir 1). Če želite izvedeti kakšni so vaši SERP-i na Googlu, brez upoštevanja osebnih iskalnih navad in brez geolokacije, uporabite StartPage (vir 2), nastavljen (settings) na iskanje po ciljani državi.
  • na SERP-u, se z več url naslovi lahko, na isti strani Googla, nahaja, za isto ključno besedo, ista spletna stran (ko gre za t.i. mixed search intent)
  • tipov prikazov spletnih strani med SERP-i je več:
    – tradicionalni/klasični/organski/naravni prikaz (kot je na prvi sliki zgoraj)
    – plačani prikazi (Google Ads)
    – univerzalni rezultati (prikazi slik, videov, featured snippets, odgovorov na najpogostejša vprašanja, faq (slika spodaj), knowledge graph, sitelinks, news box, shopping rezultati, Googlov zemljevid, itd…, vir 3 – What are some of the most popular SERP features – Moz)
faq serp

Kako izmerite SERP-e (pozicije/uvrstitve/mesta na Googlu)

Uvrstitve na Googlu izmerite ročno ali s plačljivimi oz. nekaterimi brezplačnimi SEO orodji, sicer pa je spremljanje pozicij na Googlu, sestavni del vsake SEO analize, ki jih za svoje naročnike, v različnih oblikah, pripravljamo vsi, ki se s SEO optimizacijo, ukvarjamo profesionalno.

Ročno preverjanje uvrstitev na Googlu

Ročno izmerite pozicije na Googlu tako, da vtipkate želeno ključno besedo v Google (incognito ali StartPage, če ne želite dobiti personaliziranih ali geolociranih rezultatov) in preštejete uvrstitev (brez upoštevanja Google Ads plačanih prikazov spletnih strani).

Ročno preverjanje je primerno za spletne strani, ki se naenkrat trudijo na prva mesta na Googlu, uvrstiti do cca. 10 ključnih besed, hkrati.

Obenem je ročno preverjanje uvrstitev na Googlu primerno tudi po vsaki, na novo dodani spletni vsebini (npr. blog zapisu) z namenom, da blogerji za spletne strani sploh ocenite ali so vaši blog zapisi optimalno SEO optimizirani za visoke uvrstitve na Googlu.

Preverjanje uvrstitev na Googlu s SEO orodji

Med SEO orodji, ki jih različni SEO strokovnjaki in SEO agencije, uporabljajo za spremljanje pozicij spletnih strani svojih naročnikov se pogosto uporabljajo Ahrefs, Semrush, RankTracker, Accuranker, SerpWatch, Serprobot, itd… (vir 4 – Best SERP tracking checker test – WebsiteToolTester)

NAMIG: Za sprotno spremljanje rezultatov uvrstitev vaše spletne strani (za več ključnih besed), uporabite incognito, za dolgoročno pregledovanje pozicij na Googlu, z namenom ugotavljanja dolgoročno, proti prvim mestom Googla, usmerjene spletne strani, uporabljajte enkrat na mesec, StartPage.

Poglejte sliko enkrat mesečnega spremljanja uvrstitev za Seo-Praktik.si, spodaj:

spremljanje uvrstitev na Googlu
Enkrat na mesec (npr. prvi delovni dan v mesecu), preverite uvrstitve vaše spletne strani za vse, vam pomembne ključne besede.

Kako (natančno) spremljanje in opazovanje SERP-ov pomaga pri optimizaciji spletnih strani

Spremljanje in opazovanje pozicij na Googlu prinaša različne koristi.

Koristi spremljanja/merjenja uvrstitev na Googlu:

  • Dolgoročno spremljanje uvrstitev spletnih strani na Googlu pokaže ali je vaša spletna stran, iz vidika želje po doseganju čim višjih mest na Googlu, usmerjena v pravo ali nepravo smer.
  • Sprotno spremljanje uvrstitev spletne strani na Googlu pove kako kakovostno znate onsite SEO optimizirati posamezne spletne vsebine.

Koristi opazovanja SERP-ov:

Prikazi na Googlu so (kot je napisano že v prvem poglavju) različni.
Natančno opazovanje prikazov vam pomaga do odgovora katero vrsto spletne vsebine se najbolj splača pripraviti za Google (to je, katera vrsta spletne vsebine ima največ možnosti, da se bo uvrstila na najvišja mesta na Googlu). Priporočam: Vrste spletnih vsebin.

NAMIG: Četudi znate “v nulo & diamantno perfektno” onsite SEO optimizirati različne vrste spletnih vsebin (video vsebine, blog zapise, opise produktov, pristajalne strani, vstopno spletno stran, itd…), to ne koristi NIČ, če predhodno ne ugotovite katera vrsta spletna vsebine sploh ima največ možnosti, da se uvrsti na prvih mestih Googla. To ugotovite z opazovanjem SERP-ov. Poglejte primere spodaj…

Kaj odkrije opazovanje SERP-ov – primeri

Spodaj je prikazanih nekaj primerov opazovanja prikazov na Googlu, za različne ključne besede.

Primer za ključno besedo “konverzija”

Če vtipkate v Google ključno besedo konverzija (ki ima 2 pomena: konverzija valut in konverzija spletne strani), se med prvo uvrščenimi spletnimi stranmi, na prvi strani Googla, nahajajo ponudniki spletnih storitev, s spletnimi vsebinami, ki opisujejo konverzijo:

konverzija spletne strani
SERP prikaz za ključno besedo pokaže, da vsi, relevantni prikazi za konverzijo spletnih strani, v svojih spletnih vsebinah, opisujejo tudi kaj je konverzija (očtino Google ocenjuje, da njegovi uporabniki, ki vtipkajo izraz konverzija (teh je na mesec cca. 260), želijo odgovor kaj je konverzija. Moja osebna spletna stran, MatijaZajšek, se nahaja pod prvimi uvrstitvami (in ne pojasnjuje v SEO naslovu in meta opisu) tega kaj je konverzija. Celo Googlova stran “support.google” (na sliki) pojasnjuje definicijo konverzije.

Kaj pove opazovanje SERP-a o profitabilnosti ključne besede – primer za ključno besedo “klubske mizice”

Če vtipkate v Google ključno besedo “klubske mizice”, SERP pokaže potencialno profitabilnost/dobičkonosnost ključne besede:

profitabilnost ključne besede
Ob vtipkanju ključne besede “klubske mizice” se na vrhu Googla, prikažejo plačani oglasi. Besedno zvezo “klubske mizice” v slovenski Google, vtipka cca. 1300 uporabnikov Googla. Vsak mesec. Očitno je zakup ključne besede “klubske mizice” profitabilen (se oglaševalcem splača), saj se v nasprotnem ne bi prikazalo toliko plačanih oglasov. Posledično to (tudi za SEO optimizacijo) pomeni, da so klubske mizice zanimiva ključna beseda, za katero se najbrž splača izvajati SEO optimizacijo. Zato tudi ogromno pohištvenih online trgovin cilja z besedno zvezo “klubske mizice” na prvo stran Googla (primer klubske mizice Pohištvo123.si ).

Kaj pove opazovanje SERP-a o slikah – primer za ključno besedo “adventni venčki”

Če v Google vtipkate ključno besedo “adventni venčki”, boste opazili, da Google na vrhu prikazov, najprej prikaže slike adventnih venčkov:

serp adventni venčki
Velika SEO rezerva in priložnost je, za trgovine, ki prodajajo adventne venčke ta, da svoje slike ustrezno SEO optimizirajo za ključne besede, povezane z adventnimi venčki. Obenem pa (poglejte sliko podrobno), ne bo narobe, če trgovina “zloži/segmentira” ponudbo adventnih venčkov na moderne venčke, venčke iz naravnih materialov, adventne venčke za na vrata, itd… Kako imajo to urejeno na Sanjski-Sopek.si, poglejte na povezavi.

Kako iz opazovanja SERP-ov ugotovite kaj želi Google prikazati svojim uporabnikom – primer ovitki za telefon

Če vtipkate v Google ključno besedo “ovitki za telefon”, dobite spodnjo sliko:

serp ovitki za telefon
Po vtipkanju ključne besedne zveze “ovitki za telefon”, Google med vsemi prikazi (brez skrolanja miške), na prvi strani, prikazuje spletne trgovine. Četudi znate vrhunsko SEO optimizirati npr. blog zapise, nima smisla, da za ključno besedo “ovitki za telefon” optimizirate blog, ampak spletno trgovino. Hkrati je dodaten plus, če svojo spletno trgovino z ovitki za telefone, vpišete še v Google my Business (kot je to, na sliki, naredila spletna trgovina TopIzbira.si).

Opazovanje SERP-a pokaže hitre onsite SEO rezerve v naslovu spletne strani – primer ključne besedne zveze “bonitetna ocena”

Če v Google vtipkate ključno besedno zvezo “bonitetna ocena”, lahko opazite, da imajo prve tri od štirih prikazanih spletnih strani, v SEO naslovu, vključeno besedno zvezo “bonitetna ocena”:

serp bonitetna ocena
Za četrto uvrščeno spletno stran (ebonitete.si) je, vključitev exact/natančne ključne besedne zveze “bonitetna ocena”, t.i. onsite SEO hitra rezerva/priložnost za izboljšavo.

Opazovanje SERP-a pokaže hitre onsite SEO rezerve v meta opisu spletne strani – primer ključne besedne zveze “gotovinsko posojilo takoj”

Če v Google vtipkate ključno besedno zvezo “gotovinsko posojilo takoj”, boste opazili, da imajo vse prikazane strani, pred prvo, ki to nima (abanka.si), meta opis opremljen s ključno besedno zvezo “gotovinsko posojilo takoj” oz. z njenimi sorodnimi ključnimi besedami, sinonimi, izpeljankami ter skloni te ključne besede:

serp gotovinsko posojilo takoj
Pri meta opisu abanke je sicer uporabljena beseda “takoj”, a ta je v celotni besedni zvezi “gotovinsko posojilo takoj”, na zadnjem, tretjem mestu po pomembnosti (od leve proti desni). Priporočam: Kako optimizirati spletno stran

Zaključek

Opazovanje SERP-ov zelo pomaga pri optimizaciji spletnih strani. Bolj kot boste prakticirali pogled v SERP-e, za vsako ključno besedo posebej, bolj boste začeli opažati SEO elemente ter ustrezne vrste in formate vsebin, ki jih Google želi prikazovati na svojih prvih straneh.

Posledično bodo tudi vaše vsebine bolj uporabne in obiskane.

Viri in dodatne informacije

1 – How to go incognito in Chrome, Edge, Firefox and Safari – ComputerWorld.com
2 – StartPage.com
3 – Serp features – Moz
4 – Best SERP tracking – Website tool tester
5 – Serp analysis for content strategy – SiegeMedia – RossHudgens

Vodja ekipe na Seo-Praktik.si.
Osebna spletna stran: Matija Zajšek.com.