Optimizacija slik za SEO: kako jo izvesti, da dejansko prinese rezultate

Kaj pomeni optimizacija slik za SEO

Optimizacija slik za SEO pomeni, da slike na spletni strani prilagodite (velikost, format, poimenovanje in ALT opise) tako, da se stran nalaga hitreje, da jih Google bolje razume in da prispevajo k višjim uvrstitvam v iskalniku.

Optimizacija slik ni “kozmetika”, ampak ima merljiv vpliv na rezultate.

• Po podatkih Google se verjetnost odboja poveča za 32 %, če se čas nalaganja strani poveča iz 1 na 3 sekunde
• Raziskava Backlinko* kaže, da hitrejše strani dosegajo višje uvrstitve na Googlu
• Po podatkih HTTP Archive slike predstavljajo povprečno približno 50 % celotne teže spletne strani

To pomeni, da že sama optimizacija slik pogosto povzroči:

• hitrejše nalaganje strani
• boljšo uporabniško izkušnjo
• večjo verjetnost višjih uvrstitev

Zato je optimizacija slik eden redkih SEO elementov, kjer lahko z relativno majhnim posegom dosežete opazen vpliv na rezultate.

Zakaj optimizacija slik vpliva na SEO bolj kot misli večina

Optimizacija slik vpliva na SEO predvsem zato, ker neposredno izboljšuje hitrost nalaganja strani, kar je eden ključnih dejavnikov za uvrščanje na Googlu.

V praksi so slike pogosto največji element na strani, zato imajo nesorazmerno velik vpliv na tehnično zmogljivost. Neoptimizirane slike upočasnijo nalaganje (slabši Core Web Vitals, predvsem LCP), kar vodi v slabšo uporabniško izkušnjo in višji odboj uporabnikov.

Poleg tega večje datoteke obremenjujejo crawling, saj Google porabi več časa za nalaganje posamezne strani, kar lahko vpliva na hitrost indeksacije. Hkrati optimizirane slike omogočajo tudi dodatno vidnost v Google Images, kar pomeni še en vir organskega prometa.

Zato optimizacija slik ni zgolj tehnični detajl, ampak neposreden vzvod za izboljšanje uvrstitev in rezultatov.

Težava pa je, da večina spletnih strani optimizacijo slik izvaja ločeno od celotne SEO strategije – in prav zato kljub izboljšavam ne doseže opaznih rezultatov.

Kako se lotiti optimizacije slik, da bo imela dejanski učinek

Optimizacija slik prinese SEO rezultate takrat, ko so slike tehnično pravilno pripravljene, vsebinsko smiselno umeščene in strateško povezane z namenom strani.

V praksi to pomeni, da ni dovolj samo “stisniti slike”, ampak morate optimizacijo izvesti na več nivojih hkrati.

Prvi ključni element je format slike – danes je standard WebP, saj v primerjavi z JPEG ali PNG omogoča tudi do 30–50 % manjšo velikost datoteke ob enaki vizualni kakovosti, kar neposredno izboljša hitrost nalaganja strani in s tem Core Web Vitals.

Drugi element je velikost slike (dimenzije in teža) – slike naj bodo prilagojene dejanskemu prikazu na strani (npr. 1200 px širine za blog), saj prevelike slike po nepotrebnem obremenjujejo nalaganje; idealno je, da posamezna slika ne presega približno 100–200 KB, odvisno od kompleksnosti.

Pomembno je tudi, da slike ohranijo dovolj visoko ločljivost (HD), saj nizkokakovostne slike zmanjšujejo zaupanje uporabnika in lahko negativno vplivajo na konverzijo, kar posredno vpliva tudi na SEO.

Naslednji pomemben element so ALT opisi, ki Googlu pomagajo razumeti vsebino slike; pravilno napisan ALT naj vključuje ključno besedo ali njen kontekst, vendar naravno (npr. “optimizacija slik za SEO primer WebP”), saj gre za signal razumevanja vsebine, ne za “keyword stuffing”.

Enako velja za ime datoteke, ki naj bo opisno in brez generičnih oznak (npr. IMG_1234.jpg), saj tudi to prispeva k semantičnemu razumevanju strani.

Zelo pomembna, a pogosto spregledana komponenta je postavitev slike v vsebini.

Slika mora biti umeščena neposredno ob relevantno besedilo ali poglavje, ki ga podpira, saj Google analizira kontekst (besedilo okoli slike, naslov poglavja, opis) za razumevanje njenega pomena. Slika, ki je postavljena naključno ali zgolj dekorativno na vrhu strani, ima bistveno manj SEO vrednosti kot slika, ki konkretno vizualizira vsebino poglavja.

Pri tem pridemo tudi do razlike med dekorativnimi in vsebinskimi slikami.

Dekorativne slike (npr. generični bannerji) nimajo prave SEO vrednosti, če niso ustrezno kontekstualizirane, zato je smiselno, da jih ali minimizirate ali pa jim dodate smiselne opise.

Vsebinske slike pa morajo podpirati sporočilo strani – prikaz procesa, primer, rezultat ali primerjavo – saj tako povečujejo uporabniško razumevanje, čas na strani in verjetnost interakcije.

Ko vse te elemente povežete – pravi format (WebP), optimizirano velikost, ustrezno ločljivost, smiselne ALT opise in pravilno kontekstualno postavitev – optimizacija slik preneha biti tehnična naloga in postane del SEO sistema, ki dejansko vpliva na uvrstitve, promet in konverzije.

Na SEO-Praktiku začetnike pri spletni optimizaciji ne učimo optimizacije kot ločeno tehniko, ampak kot del širšega razumevanja SEO-ta.

V našem SEO tečaju za začetnike udeležence najprej naučimo, zakaj posamezen element sploh vpliva na rezultate, šele nato gremo v konkretno izvedbo.

To pomeni, da ne ostanete na ravni “uporabite WebP in dodajte ALT tag”, ampak razumete, kako izbira formata vpliva na hitrost, kako postavitev slike vpliva na razumevanje vsebine in kako vse to skupaj vpliva na uvrstitve.

Pomemben del učenja je tudi praksa.

Udeleženci optimizacijo slik izvajajo na lastnih primerih, od priprave slike, kompresije, pravilnega poimenovanja, do umeščanja v konkretno vsebino.

Tako vidijo, kako se posamezne odločitve poznajo v realnih rezultatih, ne le v teoriji. Hkrati pa pokažemo, kako optimizacijo slik povezati z ostalimi SEO elementi, kot so struktura vsebine, notranje povezovanje in izbor ključnih besed.

Prav ta povezava med posameznimi elementi je tisto, kar večini manjka – in zaradi česar optimizacija slik pogosto ne prinese rezultatov, čeprav je tehnično pravilno izvedena.

Kako preverite ali so vaše slike pravilno optimizirane (hitri SEO test)

Svoje slike za SEO lahko preverite tako, da analizirate njihovo velikost, format, ALT opise in vpliv na hitrost nalaganja strani.

Najhitrejši način preverjanja je, da odprete svojo spletno stran in pogledate, kako se nalaga.

Če se slike nalagajo postopoma ali povzročajo zamik vsebine, je to prvi znak, da niso optimalno pripravljene. Nato lahko uporabite orodja, kot so PageSpeed Insights ali Lighthouse, kjer boste hitro videli, ali slike zavzemajo preveč prostora in ali bi jih bilo mogoče dodatno stisniti ali pretvoriti v sodobne formate, kot je WebP.

Če pri tem preverjanju niste prepričani, kaj točno izboljšati ali kako to vpliva na celoten SEO, je to običajno znak, da optimizacijo izvajate brez jasnega sistema.

Pozor: zakaj optimizacija slik sama po sebi ne bo nujno prinesla rezultatov

Optimizacija slik sama po sebi ne prinese SEO rezultatov, ker je le en del širšega sistema, ki vključuje ključne besede, vsebino, tehnično optimizacijo in backlinke.

V praksi veliko podjetij naredi vse zgoraj opisane, osnovne stvari: stisne slike, uporabi WebP format, doda ALT opise.

Stran se nekoliko hitreje nalaga, vendar se uvrstitve na Googlu ne spremenijo bistveno.

Razlog je preprost: Google ne rangira posameznih elementov, ampak celotno stran kot sistem.

Če vaša spletna stran nima pravilno izbranih ključnih besed, če vsebine niso pravilno povezane med sabo in če domena nima dovolj avtoritete, tudi tehnično dobro optimizirane slike ne bodo prinesle večjega prometa ali povpraševanj.

Zato optimizacija slik deluje šele takrat, ko je vključena v širšo SEO strategijo, kjer so vsi elementi med seboj povezani in usmerjeni v isti cilj, to je v večjo vidnost in več konverzij.

In prav tukaj se pokaže razlika med tem, ali SEO izvajate parcialno ali kot sistem.

Če optimizacijo izvajate sami, je ključno, da razumete, kako posamezni elementi vplivajo drug na drugega in kako jih povezati v celoto. Če pa želite rezultate hitreje in brez eksperimentiranja, pa ima smisel izvajanje optimizacije internetnih strani prepustiti ekipi, ki SEO obravnava kot celovit proces in ne kot skupek posameznih taktik.

Preverite še:

• vsi ostali koraki kako optimizirati spletno stran

Nekateri programi/plugini za optimizacijo slik:

Imagify
ShortPixelImage Optimizer
Optimus Image Optimizer
TinyPNG

POZOR: Ob uporabi pluginov za kompresiranje/stiskanje in optimiziranje slik, bodite pozorni, da ti programi ohranijo ključne (meta data) podake o slikah. V poglavju, v nadaljevanju, je prikazano, kako to preverite.

.

Hitra & hkratna optimizacija slik za SEO, če jih imate ogromno

.

Če hočete, da je optimizacija slik za SEO, urejena pravilno, morajo biti imena datotek slik poimenovana z ustreznimi ključnimi besedami.
Hkrati, pa morajo VSE vaše slike v knjižnici, vsebovati USTREZNE ALT OZNAKE In ustrezne NAZIVE.

Če morate alt oznako po SEO pravilih urediti za eno sliko, to logično, ne bo problem.
Poglejte sliko:

.

Če imate v vaši knjižnici slik, namenjenih za objave na spletni strani, več, hkratno in hitro ustrezno optimizacijo VSEH slik, naredite po spodnjem postopku…. (ki deluje tudi za primere, ko morate ustrezno SEO optimizirati in urediti alt oznake, za slike, ki ste jih v preteklosti objavili na internetni strani).

..

Za wordpress spletne strani, si inštalirate plugin Image Attributes Pro in v nastavitvah zaženete “Run Bulk Updater”:

Vtičnik “leti masovno” čez vse slike in jim dodeli alt oznake glede na imena datotek. Če imate imena datotek poimenovana SEO neustrezno, boste morali uporabiti še kak bulk image files renamer (za Windowse, npr. deluje ta).

.

Optimizacija slik za SEO s t.i. skritim ranking faktorjem [ki ga praktično ne uporablja nihče]

.

.

Zgoraj opisane korake za SEO optimizacijo slik, praktično uporablja večina vseh, ki se podajo v svet spletne optimizacije …

.

Če boste k zgornjim korakom (upoštevanju pravilnega poimenovanja datotek slik, pravilna raba alt oznak, velikost slik, itd…), dodali še spodnji korak, bo vaša optimizacija slik za SEO imela za posledico, ne samo visoko uvrstitev slike na Googlu (med slikovnim iskanjem), ampak tudi višjo pozicijo url naslova spletne vsebine, v kateri se nahaja optimizirana slika.

.

Višje na Googlu se uvrstijo tiste spletne strani, ki zraven klasične optimizacije slik za SEO, vključujejo tudi izpolnitev META EXIF podatkov v sliki. Klasično optimizirana slika za SEO, ki vključuje META EXIF podatke, vpliva na višjo uvrstitev spletne vsebine na Googlu!

.

Kako naredite to….

.

Sliko, ki ste jo že osnovno/klasično SEO optimizirali, morate “samo” opremiti še z dodatnimi META podatki.
To naredite s programom theexifer.net:

.

• najprej v program uploadate želeno sliko….
  Za prikaz primera, smo v program uploadali staro, vstopno stran Seo-Praktik.si:

.

• potem v zavihkih EXIF General in IPTC Tags, izpolnite polja kot kaže spodnja slika:

.

• nato kliknete Go.eXifing:

.

Zdaj je vaša slika opremljena z dodatnimi META EXIF podatki.

.

NAMIG: Ker raznorazni plugini za optimizacijo slik za SEO, lahko te vaše, na novo dodane podatke v sliko, ob kompresiranju slik, izbrišejo, je pametno, da pred nalaganjem slike v spletno vsebino, preverite, da vaša, na novo SEO optimizirana slika, vsebuje META EXIF podatke.

.

To naredite tako, da vašo optimizirano sliko, preverite na strani metadata2go.com:

.Če

Če ste vse naredili prav, bo metadata viewer pokazal naslednje meta podatke na sliki:

.

.

Zdaj lahko tako SEO optimizirano sliko naložite v vašo spletno vsebino.
Rezultat bo višja uvrstitev url naslova na Googlu.

Viri in dodatne informacije:

1 – SparkToro
2 – Googlov tržni delež iskalnega trga napram iskalnikom Bing, Yahoo, Baidu, Yandey.ru, Yandex (marec 2020)
3 – WebP – A new image format for the Web
4 – Matthew Woodward