Kako izboljšati hitrost spletne strani za boljšo prodajo

Hitrost spletne strani neposredno vpliva na SEO in prodajo. Počasnejše nalaganje pomeni slabše uvrstitve na Googlu, večji odboj uporabnikov in manj konverzij. Že 1 sekunda zamika lahko opazno zmanjša prihodke spletne strani.

Koliko vas v resnici stane počasna spletna stran

Počasna spletna stran ni tehnični problem ampak poslovni problem.

Raziskave podjetja Akamai kažejo, da lahko že 1 sekunda počasnejšega nalaganja spletnih strani zmanjša konverzije za do 7%. To pomeni, da z vsako dodatno sekundo izgubljate dejanski denar in ne samo obiskovalcev.

Poleg tega podatki podjetja Google kažejo, da kar 53% uporabnikov zapusti spletno stran, če se ta nalaga dlje kot 3 sekunde. Več kot polovica vašega potencialnega prometa tako nikoli ne pride do vaše ponudbe.

Če to prevedemo v prakso:

Če imate 1.000 obiskovalcev mesečno in 2% konverzijo, ustvarite 20 povpraševanj.
Če zaradi počasne strani izgubite 30–50% obiskovalcev, to pomeni:

• manj prometa
• manj povpraševanj
• manj prodaje

Večina podjetij tega sploh ne opazi, ker izgube ne vidijo neposredno.

Zato hitrost spletne strani ni “nice to have” ampak ena izmed najhitrejših poti do več prihodka ali pa do tihe izgube strank.

Zakaj večina podjetij misli, da imajo hitro stran (pa je nimajo)

Veliko podjetij je danes prepričanih, da imajo hitro spletno stran. Pogledajo rezultat v enem izmed orodij, vidijo “80+” ali celo “90” in si oddahnejo: stvar deluje.

Problem je, da ta občutek zelo pogosto nima veliko skupnega z realnostjo. V praksi se namreč pokaže, da takšni rezultati pomenijo le orientacijo ne pa tudi dejanske izkušnje uporabnika. Stran je lahko na papirju “hitra”, v resnici pa obiskovalcu na telefonu še vedno deluje počasno, se zatika ali se nalaga predolgo.

Tu pride do prve zablode: PageSpeed rezultat še zdaleč ni enak realni hitrosti. Druga se pokaže pri napravah. Na računalniku se stran lahko naloži skoraj instantno, medtem ko isti uporabnik na mobilnem omrežju čaka tri, štiri ali celo pet sekund. In ravno tam se danes zgodi večina obiska.

Tretja, najbolj zahrbtna napaka, pa je občutek lastnika. Ko testira svojo stran, jo odpira večkrat, ima hiter internet in že naložen cache, zato se mu zdi vse hitro. A uporabnik pride prvič, brez predpomnilnika, pogosto na slabši povezavi in doživi popolnoma drugačno izkušnjo.

Prav v tej razliki med “meni dela hitro” in “uporabniku se nalaga predolgo” pa se skriva razlog, zakaj številne strani kljub “dobrim rezultatom” ne dosegajo rasti.

Kako smo dosegli 166% rast obiska s konstantnim izboljševanjem hitrosti nalaganja spletne strani stranke

Pri enem izmed projektov v turizmu smo v 6 mesecih dosegli 166% rast obiska.

Na prvi pogled je bilo na spletni strani vse videti urejeno: vsebine so obstajale, obisk je bil prisoten, osnovna SEO optimizacija pa že bila narejena.

In vendar je rast obstala.
Ni bilo ene očitne napake, nič takega, kar bi takoj izstopalo – samo občutek, da spletna stran ne dosega svojega potenciala.

Ko smo pogledali podatke bolj poglobljeno, se je pokazalo, da problem ni bil v tem, da stran ne bi bila “dovolj dobra”, ampak da ni bila dovolj hitra tam, kjer to največ šteje in to je na pristajalnih straneh pri dejanskih uporabnikih, predvsem na mobilnih napravah.

Slike so bile prevelike, določeni skripti so zavirali prikaz vsebine, čas nalaganja pa je bil ravno toliko daljši, da je vplival na uporabniško izkušnjo in posledično na SEO rezultate.

Namesto ene velike spremembe smo uvedli niz manjših, a sistematičnih izboljšav: optimizacijo slik, odstranitev ovir pri nalaganju in splošno pohitritev strani.

Rezultat ni prišel čez noč, ampak postopoma,… dokler ni graf začel rasti.

Po šestih mesecih je bil rezultat +166 % obiska. Ki jih prvenstveno prištevamo k posledici boljše tehnične osnove, na kateri vsebina končno lahko deluje tako, kot bi morala.

Kako se sami lotite izboljšave hitrosti nalaganja vaših spletnih strani.

Logičen, prvi korak, preden se lotite izboljšave hitrosti spletne strani, je, da morate najprej vedeti, kakšna je aktualna/trenutna hitrost nalaganja spletne strani.

Za to obstaja več orodij, mi pa predlagamo in smo spodaj delali, z naslednjima dvema: 

• PageSpeedInsights od Googla – kjer samo v okence spodaj, vnesete url naslov vaše spletne strani in kliknete “Analiziraj”:

• Gt Metrix (kjer po isti logiki, kot zgoraj, vnesete url naslov vaše spletne strani). Po naši izkušnji je GT Metrix malenkost bolj strog, predloge za izboljšavo hitrosti spletne strani, pa tudi poda manj zakomplicirano, kot Google.

Hitrost spletne strani pred optimizacijo (na namiznih računalnikih)

Hitrost spletne strani pred optimizacijo (na mobilnih napravah)

.

Google SpeedInsights, po tem, ko analizira trenutno hitrost, poda tudi PREDLOGE ZA OPTIMIZACIJO, mi pa smo se v tem koraku odločili, da najprej zmanjšamo/stisnemo velikost slik.

Optimizacije/stiskanja slik, ker Seo-Praktik.si, sloni na WordPressu, smo se lotili s pomočjo plugina Smush IT..

Prednost tega plugin-a je, da je free, da stisne vse slike (za nazaj) in, da mu lahko nastavite, da sproti stisne tudi vse slike, ki jih boste V PRIHODNOSTI nalagali na svojo stran..

Bulk Smush (stiskanje vseh slik naenkrat) dela v free verziji po 50 slik hkrati, po 50 stisnjenih slikah, pa morate znova klikniti “resume”, da stisne novih 50 slik:.

Levo, zgoraj, vam prikaže koliko prostora na strežniku ste s stiskanjem prihranili (v MB in v %).

Drugi plugin, ki smo ga zasledili kot priporočljivega za stiskanje slik, je ShortImageOptimizer (ki smo ga tudi testirali), a ta po cca. 10% stisnjenih slik, zaključi svoje delo in lepo povabi k plačilu za stiskanje preostanka..

Ko so slike stisnjene, vam preostane še odpravljanje napak iz ostalih predlogov za optimizacijo.

Po testiranju nekaj izmed pluginov (konkretno: AutoOptimize,  CacheEnabler, FastVelocity Minify ((in prebiranju nekaterih drugih člankov o izboljševanju hitrosti nalaganja spletnih strani (npr. How to score 100/100 in Google PageSpeedInsights in WordPress – Kinsta), smo se odločili za SpeedBooster ter izbrali spodnje nastavitve:.

Ali lahko hitrost spletne strani optimizirate sami

To je vprašanje, ki si ga večina podjetij zastavi šele takrat, ko ugotovi, da stran ne dosega rezultatov, kot bi jih lahko.

Resnica je, da lahko osnovno optimizacijo hitrosti v precej primerih izvedete sami predvsem če imate vsaj nekaj tehničnega znanja, dostop do sistema (npr. WordPress) in predvsem čas, da testirate, popravljate in razumete, kaj posamezna sprememba dejansko naredi.

Pri enostavnejših spletnih straneh so izboljšave pogosto dovolj očitne, da jih lahko izvedete tudi brez zunanje pomoči.

Težava nastane pri bolj kompleksnih projektih.

Ko gre za spletne trgovine (npr. WooCommerce), večje strani ali naprednejše funkcionalnosti, optimizacija hitrosti hitro preseže osnovne posege.

Če ne razumete, kaj pomenijo Core Web Vitals, ali ne znate identificirati, kje je dejansko ozko grlo (strežnik, slike, skripte, tema, plugini), lahko z napačnimi posegi naredite celo več škode kot koristi. V takih primerih optimizacija ni več “nastavi plugin in je rešeno”, ampak postane proces analize, testiranja in tehničnih odločitev.

Prav tukaj pride do ključne odločitve: ali boste čas vlagali v učenje in razumevanje SEO optimizacije, ali pa želite, da se optimizacija izvaja sistematično in brez ugibanja, kot del celostnega izvajanja vaše spletne optimizacije strani.

Zakaj je hitrost nalaganja spletne strani pomembna.

Google je že leta 2010 (za namizne računalnike) objavil, da bi hitrost nalaganja spletne strani, lahko (nekoč) vplivala na ranking (uvrstitev spletne strani) v iskalniku. V juliju 2018 (The Google speed update: Page speed will become a ranking factor in mobile search – SearchEngineLand) je dokončno začel mobile speed upoštevati kot ranking faktor pri razvrščanju mobilnih spletnih strani.. 

V članku Here’s how the google speed update will impact your site (&Google ads account) – Wordstream pa je podrobneje objasnjeno kako (in zakaj) hitrost nalaganja spletne strani vpliva na ranking (tudi plačljivih oglasov)..

• Na SearchEngineLand-u (1) so prikazali študijo, ki dokazuje za koliko poskoči stopnja odboja od spletnih strani, če se stran nalaga počasneje:

Do zelo podobnih zaključkov glede stopnje odboja (bounce rate) v primerjavi s hitrostjo spletne strani so prišli tudi na SemRush (raziskava PingDom):.

Na AkamaiDeveloper(2) je celo s študijo dokazano, kako čas nalaganja spletne strani vpliva na konverzijo spletne strani:

Neil Patel se je raziskave prodajne učinkovitosti spletne strani v povezavi s hitrostjo nalaganja spletne strani, lotil iz drugega konca. Njegova raziskava, v kateri je bilo analiziranih 143.827 url-jev (4) je ugotovila da:.

• je povprečna hitrost prvih petih spletnih strani, na prvi strani Googla, znatno nižja od ostalih spletnih strani, ki so uvrščene nižje. Spletna stran uvrščena na 6. mesto, na prvi strani Googla, je v povprečju počasnejša za 20% od prve, njegove nasvete za izboljšanje hitrosti spletne strani, pa si lahko ogledate celo v videu:

Dodatno:

• Kako optimizirati spletno stran [Komplet postopek + napotki]