Kako Google razvršča spletne strani [pregled faktorjev razvrščanja]

Večina lastnikov spletnih strani ne ve točno, zakaj njihova stran obstane na drugi strani Googla – čeprav so prepričani, da imajo “dovolj dobro” vsebino.

V tem zapisu razložimo, kaj Google v resnici upošteva pri razvrščanju in kako lahko ukrepate, da bo vaša stran uvrščena na prvo stran Googla.

Kako deluje Googlov iskalni algoritem

Da bi razumeli, kako Google razvršča spletne strani, moramo najprej razumeti temeljno logiko njegovega iskalnega algoritma. Gre za kompleksen sistem, ki deluje v treh glavnih fazah: indeksiranje, razumevanje in uvrščanje (ranking).

Faza 1: Indeksiranje

Google najprej s pomočjo svojih pajkov (crawlerjev) pregleduje vsebine na spletu.

Spletne strani, ki jih najde, shranjuje v svoj indeks – ogromno bazo podatkov, ki vključuje tekst, slike, videe, povezave in več.

Če vsebine niso dostopne (npr. zaradi robots.txt blokade ali napake v strukturi), jih Google sploh ne vidi – kar pomeni, da jih tudi ne more razvrstiti.

Faza 2: Razumevanje vsebine

V drugi fazi Google s pomočjo naravne obdelave jezika (NLP) in modelov, kot sta BERT in MUM, skuša razumeti kontekst, ton, semantično povezanost in iskalni namen.

Ne gleda več le ključnih besed, temveč razume, o čem vsebina govori, kako je strukturirana in ali odgovarja na vprašanja uporabnika.

Faza 3: Uvrščanje

Na podlagi več sto signalov (Google je omenil več kot 200 različnih faktorjev), algoritem razvrsti rezultate. Vsaki strani pripiše relevantnost, avtoriteto in uporabnost glede na iskalno poizvedbo.

Pomembno je vedeti, da ta proces ni statičen – pri različnih iskalcih, lokacijah, napravah in časih dneva se lahko rezultati razlikujejo.

Po raziskavi Search Engine Journal [2024] več kot 65 % SEO strokovnjakov meni, da je razumevanje delovanja Googlovega algoritma ključni dejavnik za dolgoročni uspeh pri optimizaciji internetnih strani.

Če torej ne razumemo, kako Google razmišlja, ne moremo graditi strategije, ki bi nam zagotovila vidnost. Ta razumevanje je osnova, na kateri bomo v naslednjih poglavjih razgradili vsak ključni element posebej.

Kakovost vsebine kot temeljni kriterij

Eden najpomembnejših dejavnikov, ki vpliva na to, kako Google razvršča spletne strani, je brez dvoma kakovost vsebine.

A ne govorimo zgolj o “lepem besedilu” – kakovost je za Google izredno konkretno definirana, predvsem skozi okvir E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust).

Zakaj E-E-A-T ni samo buzzword

Google v svojih smernicah za ocenjevalce kakovosti (Search Quality Evaluator Guidelines) jasno izpostavlja, da morajo visoko uvrščene vsebine izkazovati:

• osebno izkušnjo avtorja (npr. v primeru produktnih ocen),
• strokovno znanje (npr. pri medicinskih ali finančnih temah),
• avtoriteto spletnega mesta (npr. omembe in povratne povezave),
• zaupanje (npr. preglednost, kontaktni podatki, varna povezava HTTPS).

To pomeni, da je za Google pomembno, kdo piše vsebino, zakaj jo piše in ali jo podaja na zaupanja vreden način.

Po raziskavi Search Engine Land [2024] so strani, ki izrecno navajajo avtorje z referencami in opisom strokovnega ozadja, doživele v povprečju 23 % večji dvig v iskalnih pozicijah po vsebinski prenovi.

Kakovost = globina + uporabnost

Google želi prikazovati najboljše možne odgovore, ne zgolj tiste, ki vključujejo iskalno frazo.

To pomeni:

• celostno obdelano temo (vključno s podvprašanji),
• dejstva, statistike in vire (da se dokaže resnost),
• konkretne primere, študije primerov ali mnenja.

Kratke, površinske vsebine danes redko rangirajo visoko – razen če so izjemno specifične in natančno zadenejo iskalni namen. Po analizi iz Ahrefs [2023] se kar 90,63 % strani nikoli ne uvrsti med top 10 rezultatov – pogosto prav zaradi pomanjkljive vsebine.

Kaj to pomeni za vašo SEO strategijo

Ni dovolj, da nekaj napišete. Nujno je:

• razumeti, kaj uporabnik v resnici želi izvedeti,
• dokazati strokovno vrednost informacije,
• in oblikovati vsebino, ki ni samo berljiva, ampak tudi uporabna in zaupanja vredna.

S tem pristopom postavite trdno osnovo, na kateri lahko Google gradi svojo razvrstitev – in vi svojo vidnost.

Dodatno:

• Kaj je SEO optimizacija
• Zakaj se uporablja SEO

Pomen iskalnega namena (search intent) pri razvrščanju

Če želimo razumeti, kako Google razvršča spletne strani, moramo nujno razumeti še nekaj drugega: kaj uporabnik sploh želi, ko nekaj vpiše v iskalnik. To imenujemo iskalni namen oziroma search intent – in to je danes eden najmočnejših faktorjev pri razvrščanju rezultatov.

Kaj je iskalni namen

Vsaka poizvedba v iskalniku ima v ozadju določen namen. Uporabnik želi:

• izvedeti nekaj (informativni namen, npr. “kaj je tehnični SEO”),
• nekaj kupiti (transakcijski namen, npr. “najboljši SEO tečaj”),
• nekaj najti (navigacijski namen, npr. “SEO Praktik blog”),
• ali nekaj storiti hitro (komercialni raziskovalni namen, npr. “primerjava orodij za SEO”).

Google želi prikazati rezultate, ki najbolje ustrezajo temu namenu. Če uporabnik išče razlago, ne bo prikazal produktne strani. Če želi nekaj kupiti, bo iskalnik raje prikazal strani z jasnim CTA-jem, primerjavami in cenami.

Kako Google prepozna namen

S pomočjo NLP in AI modelov, kot je BERT, Google danes zelo dobro razume kontekst poizvedbe, pa tudi:

• obliko zapisa (npr. “kako…”, “najboljši…”, “cene za…”),
• zgodovinske klike in vedenje drugih uporabnikov,
• SERP strukturo (ali so prisotni vodiči, produkti, videi itd.).

Po podatkih iz Moz [2023] strani, ki natančno zadenejo iskalni namen, v povprečju dosegajo 2x višji CTR kot strani, ki ciljajo le na splošno ujemanje s ključno besedo.

Kaj to pomeni za SEO

Pri pisanju vsebin ni dovolj, da ugotovite, katero ključno besedo izbrati – treba je razumeti, zakaj jo uporabnik vpisuje. Šele takrat lahko zgradimo vsebino, ki se ne le indeksira, ampak tudi uvršča.

To je tudi razlog, zakaj se številne tehnično »pravilne« strani ne prebijejo v top rezultate – ker ne ustrezajo psihološkemu in vsebinskemu kontekstu uporabnika. In ker Google zna to zelo dobro prepoznati.

Vpliv uporabniških signalov (CTR, dwell time, bounce rate)

Google ne ocenjuje samo tega, kaj pišemo – gleda tudi, kako ljudje reagirajo.

Če uporabniki pogosto kliknejo na vašo stran, tam ostanejo in brskajo dalje, je to zelo dober znak. Če pa hitro zapustijo stran, Google dobi signal, da nekaj ni ok.

Kaj pomeni CTR v praksi

CTR (click-through rate) je odstotek uporabnikov, ki kliknejo na vaš rezultat v iskalniku. Višji CTR pomeni, da je vaš naslov privlačen in ustreza iskalni nameri. Po podatkih Backlinko [2023] ima prva pozicija na Googlu povprečni CTR kar 27,6 %, medtem ko tretje mesto že pade na 11,0 %. Z močnim naslovom in relevantnim opisom torej konkretno vplivate na klik.

Dodatno:

• Kaj je CTR & ali boljši CTR vpliva na SEO

Zakaj dwell time šteje

Dwell time meri, koliko časa uporabnik ostane na vaši spletni strani, preden se vrne na rezultate iskanja. Daljši čas pomeni, da je vsebina koristna in uporabnika zadrži. To je posreden pokazatelj kakovosti – in ja, Google to zna zaznati.

Kaj pa bounce rate

Če uporabnik pride na vašo stran in jo zapusti brez interakcije, gre za t. i. bounce (odboj). Visok bounce rate ni nujno slab – pri enostavnih odgovorih je to pričakovano. Vendar pri daljših vsebinah ali storitvenih straneh to pogosto pomeni, da uporabnik ni našel, kar je iskal.

Raziskava Semrush [2024] je pokazala, da strani z visokim CTR-jem in daljšim povprečnim časom na strani dosegajo do 32 % višje uvrstitve v primerjavi s tistimi z nizkimi uporabniškimi signali.

Kaj narediti

• Oblikujte naslove in opise, ki zbudijo radovednost.
• Uporabite jasne uvode, ki pritegnejo pozornost.
• Vsebino strukturirajte tako, da vodi bralca naprej po brskanju vsebine – ne da ga vrže ven iz spletne strani.

Uporabniška izkušnja je vedno bolj pomembna. In če jo tvoje strani ponujajo, Google to opazi.

Kako pomembna je avtoriteta domene in strani

Ste se kdaj vprašali, zakaj nekatere spletne strani z le povprečno vsebino zasedajo najvišje pozicije na Googlu, medtem ko druge – bolj poglobljene in strokovno pripravljene – ostanejo v ozadju?

Razlog pogosto tiči v t. i. avtoriteti domene in posamezne strani.

Google namreč ne ocenjuje samo vsebine, temveč tudi izvor – komu lahko zaupa, kdo je verodostojen in kdo ima na spletu podporo.

Avtoriteta se oblikuje na podlagi kakovostnih povratnih povezav, konsistentnosti objavljanja, omemb v zanesljivih virih in celostne uporabniške izkušnje.

Raziskava Moz [2024] je pokazala, da imajo domene z visoko avtoriteto kar 5-krat več možnosti za uvrstitev med top 3 rezultate kot tiste brez povezav in spletne prisotnosti.

A dobra novica je, da lahko avtoriteto gradite postopoma – tako na ravni celotne domene kot posameznih strani, še posebej, če so vsebinsko osrediščene in dobro vpete v notranje povezave.

Če vas zanima, kaj vse vključuje celostna SEO strategija, ki vam lahko pomaga do večje avtoritete in višjih uvrstitev, vas vabimo, da si ogledate naš cenik SEO storitev, kjer je jasno prikazano, kaj vključujejo posamezni paketi in katere aktivnosti izvajamo, da vas Google prepozna kot relevanten vir.

Usklajenost s tehničnimi SEO smernicami

Vrhunska vsebina in avtoriteta ne pomenita veliko, če vaša spletna stran tehnično ne deluje brezhibno.

Google danes pričakuje, da bodo spletna mesta hitra, varna, dostopna in logično strukturirana – in prav tehnične podlage pogosto odločajo, ali bo vaša vsebina sploh vidna.

Najprej je tu hitrost nalaganja.

Po podatkih Google Think [2023] obiskovalci zapustijo stran, če se ne naloži v manj kot 3 sekundah, pri čemer vsaka dodatna sekunda pomeni do 32 % večjo verjetnost odboja.

Poleg tega Google s pomočjo Core Web Vitals ocenjuje, kako hitro se stran prikaže, kako stabilno se nalaga in kako hitro postane interaktivna – vsi ti signali so vključeni v razvrstitveni algoritem.

Vendar pa se optimizacija ne konča pri Googlu.

Z razvojem umetne inteligence in novih platform, kot sta ChatGPT Search in Bing AI, postaja tehnična SEO podlaga pomembna tudi za razumevanje, kako druge tehnologije interpretirajo vašo vsebino.

Če vas zanima, kako optimizirati spletno stran tudi za te nove iskalne okolje, smo pripravili poglobljen zapis o optimizaciji za alternativne iskalnike in AI platforme. S pravilno tehnično osnovo poskrbite, da vaša vsebina ni le dosegljiva – temveč tudi razumljena in preferirana v vseh iskalnih okoljih, ne glede na to, ali gre za klasični Google ali najnovejše AI vmesnike.

Vloga notranjih in zunanjih povezav pri razumevanju konteksta

Povezave še vedno ostajajo eden izmed najmočnejših signalov, ki Googlu pomagajo pri razumevanju vsebine, konteksta in avtoritete posamezne strani.

A ni pomembno le, koliko jih imate, temveč kako so postavljene.

Notranje povezave – torej povezovanje med vsebinami znotraj vašega spletnega mesta – Googlu pomagajo razumeti hierarhijo strani, njihovo medsebojno tematsko povezanost in prioritetne vsebine.

Z njimi lahko dodatno poudarite, katere strani so osrednje (npr. ponudbene ali vsebinske), in omogočite pajkom hitrejše indeksiranje.

Zunanje povezave pa služijo kot »glasovi zaupanja«.

Če na vas kažejo avtoritativne domene s tematsko sorodno vsebino, Google to interpretira kot znak, da ste zanesljiv vir.

Toda tukaj pride v ospredje kakovost – naključne, neustrezne povezave danes ne pomagajo več.

Še več, lahko vam celo škodujejo.

Po podatkih Ahrefs [2024] je več kot 66 % spletnih strani, ki se uvrščajo med top 5, zgrajenih na premišljeni strukturi notranjih povezav, ki vodi tako uporabnika kot iskalnik skozi vsebino.

Google si želi razumeti, kako stvari na vaši strani med seboj smiselno »govorijo«.

Zato je smiselna uporaba anchor besedil, kontekstualno ujemanje in logična vsebinska struktura tisto, kar dvigne vaš SEO na višjo raven. Če se povezujete premišljeno in strateško, lahko zgradite tematsko avtoriteto in Google vam bo to povrnil z boljšimi uvrstitvami.

Google ne išče popolnosti, temveč uporabnost

Marsikdo misli, da gre pri razvrščanju spletnih strani za to, kdo ima boljšo vsebino ali več povezav. A Google v resnici išče nekaj drugega: koristnost.

Vse bolj v ospredje prihaja vprašanje, ali je vsebina še vedno aktualna, ali res odgovarja na vprašanja uporabnikov in ali je predstavljena na način, ki je enostaven za uporabo.

Algoritmi, kot je Googlov sistem “Query Deserves Freshness”, dajejo prednost novim ali ažuriranim vsebinam – zlasti v panogah, kjer se razmere hitro spreminjajo (npr. tehnologija, zdravje, finance). Spletne strani, ki redno osvežujejo svoje vsebine, imajo v povprečju kar 24 % višjo vidnost, kot kaže analiza iz ContentKing [2023].

A svežina ni dovolj.

Google s pomočjo semantičnih mrež in entitet (npr. prek svojega Knowledge Grapha) danes razume, o čem vaša vsebina govori, kako je povezana z drugimi temami in ali pokriva temo celostno.

To pomeni, da vsebine niso več samo “optimizirane” za točno določeno ključno besedo, temveč morajo logično pokrivati celoten kontekst.

Če se želimo tega lotiti učinkovito, je ključno, da razumemo širši princip, kako optimizirati spletno stran, kar smo razložili v posebnem vodniku na našem blogu.

In končno – uporabniška izkušnja.

Strani, ki so enostavne za navigacijo, pregledne, hitro delujoče in prilagojene različnim napravam, bodo vedno v prednosti.

Ni skrivnost, da je ravno uporabniška izkušnja eden izmed odločilnih dejavnikov, ki vplivajo na čas zadržanja, stopnjo konverzije in dolgoročno uvrstitev.

Če želite razumeti, kako vse te elemente – od vsebinskega razumevanja do UX načel – združiti v učinkovito strategijo, vas vabimo na naš SEO tečaj, kjer z vami delimo praktične metode, ki jih uporabljamo vsak dan.