Zadnji dve leti SEO stroka kolektivno laufa za ChatGPT-jem, Perplexityjem in vsakim novim AI orodjem, ki zna izpljuniti odgovor brez desetih modrih povezav.
Merimo citate. Štejemo omembe. Kupujemo AI visibility checkerje. Rišemo fan-out querije. In vsak drugi LinkedIn profil je čez noč postal GEO strokovnjak.
Vi veste in mi vemo, da to drži.
Medtem pa Google, tisti “nepomembni iskalnik, ki ga danes ne uporablja več nihče” a iz katerega večina, čudežno, še vedno pridobiva zdaleč največ organskega prometa in poslov, precej mirno in tiho spreminja samo definicijo iskanja.
Brez zloglasnega pogreba za SEO.
Brez kakršnegakoli dramatičnega LinkedIn posta.
Brez, še enega, webinarja »SEO is dead – register now«.
Google je ta teden, povsem nedolžno, objavil en članek o opremljanju dnevne sobe1.
In v njem mimogrede pokazal kako si predstavlja prihodnost Searcha.
Uporabnik fotografira sobo.
AI razume, kaj gleda.
Predlaga rešitev.
Vizualizira izdelek v prostoru.
Poišče ponudnike.
Primerja cene.
Pomaga pri nakupu.
Kasneje lahko s kamero pomaga še pri uporabi.
Mi pa medtem še vedno debatiramo, ali mora biti ključna beseda v H1. 🙂
To je približno tako, kot če bi leta 2007 optimizirali telefonski imenik in se prepirali, ali naj bo naslov podjetja napisan krepko, medtem ko je nekdo na drugi strani ceste predstavljal iPhone.
Problem ni, da ChatGPT spreminja SEO.
Problem je, da se spreminja Google Search, mi pa smo zaradi ChatGPT-ja skoraj pozabili gledati vanj.
Google je prihodnost Searcha pokazal v članku o, ne boste verjeli, opremljanju povsem običajne dnevne sobe
Google te spremembe ni predstavil na konferenci z naslovom The Future of Search.
Google tudi ni objavil 47-stranskega whitepaperja.
Na svojem blogu je precej preprosto in brez “pompa” objavil članek z nasveti, kako si s pomočjo Google Searcha lepše opremiti stanovanje.
Kavč. Tapete. Svetilka. Malo dekoracije.
Skratka članek, ki bi ga SEO stroka verjetno gladko preskočila.
Google v tem članku, na enem samem praktičnem primeru pokaže, kako zelo se je njegova predstava o »iskanju« oddaljila od tega, kar smo zadnjih dvajset let optimizirali.
Uporabnik danes lahko:
- z AI Mode fotografira svojo dnevno sobo in vpraša, kakšen kos pohištva bi vanjo sodil,
- z Google Lens poišče izdelek, katerega imena sploh ne pozna,
- s Circle to Search obkroži nekaj, kar je zagledal na družbenem omrežju, in začne iskati,
- s Search Live kamero usmeri v predmet in se z Googlom o njem pogovarja,
- prek Googlovega nakupovalnega okolja primerja izdelke, ponudnike in cene.
Ajde, SEO eksperti, ste opazili kaj zgoraj manjka?
Tista naša ljuba, večna……………..ključna beseda.
Ne povsod, seveda, ker Google ni čez noč ukinil tipkovnice in tudi SEO zaradi tega v ponedeljek še ne bomo zaprli, a v zgornjih primerih vam v iskalnik sploh ni treba vnašati ključnih besed.
Še več: uporabniku za začetek iskanja na Googlu danes ni več niti nujno treba vedeti, kako se stvar, ki jo išče, sploh imenuje.
Lahko jo pokaže.
Lahko jo obkroži.
Lahko fotografira prostor okoli nje.
Lahko Googlu razloži problem tako, kot bi ga razložil človeku.
In Google poskuša iz vsega tega ugotoviti namen.
Od ključne besede do problema, ki ga želi uporabnik rešiti
To je, po naše, del zgodbe, ki bi moral SEO stroko zanimati precej bolj kot še ena primerjava, npr. ChatGPT proti Gemini.
SEO smo dve desetletji gradili okoli precej udobne predpostavke:
Uporabnik nekaj napiše, Google vrne rezultate, mi želimo biti med njimi.
Lepo.
Merljivo.
Excelu prijazno.
Google pa počasi dodaja:
Uporabnik nekaj napiše, pokaže, fotografira, obkroži ali pove, Google poskuša razumeti, kaj želi narediti.
To je precej drugačna igra.
Ker če uporabnik fotografira dnevno sobo in vpraša:
»Kaj bi pasalo sem?«
…v Keyword Plannerju verjetno ne boste našli krasne ključne besede »kaj bi pasalo sem mesečno iskanje 1.900«.
Toda za trgovca s pohištvom je lahko tak uporabnik prekleto blizu nakupu.
In tukaj se začne vprašanje, ki se nam zdi za SEO precej pomembnejše:
Kako optimiziramo za iskanje, pri katerem uporabniku sploh ni več treba iskati tako, kot smo bili vajeni?
Kaj to pomeni za SEO
Najlažje bi bilo zdaj zapisati:
»Ključne besede so mrtve.«
A ne bomo.
Itak ima internet že dovolj ljudi, ki vsakih šest mesecev pokopljejo SEO, naslednji dan pa prodajajo SEO tečaj.
Spreminja pa se način, kako se iskanje začne.
Če uporabnik Googlu namesto ključne besede pokaže fotografijo dnevne sobe, mora Google še vedno ugotoviti:
Kaj uporabnik potrebuje in kdo ima najbolj relevanten odgovor, izdelek ali rešitev?
In tukaj SEO ne izgine. Spreminja se samo naloga:
Ne optimiziramo več zgolj za »Kako bom #1 za to ključno besedo?«, ampak tudi za »Ali Google dovolj dobro razume, kdaj sem jaz pravi odgovor?«
Kar je, mimogrede, zelo podobno problemu, ki ga danes rešujemo tudi pri ostalih AI iskalnikih.
Če povzamemo:
Ravno smo se naučili kratice GEO, pa nam Google že spet komplicira življenje.
Viri: