Pozdrav v novem SEO komentarju tedna.
Kot pozorni spremljevalci digitalne in še posebej AI scene opažate že dlje časa, se ChatGPT Search očitno vse bolj oddaljuje od klasičnega spletnega iskanja.
Namesto prikaza seznama povezav, ChatGPT Search, vedno pogosteje sam poišče informacije, jih primerja, povzame in uporabniku poda neposreden odgovor.
Zato optimizacija za ChatGPT Search ni več zgolj prilagoditev klasični SEO optimizaciji, ampak vse bolj optimizacija za kakovostne AI odgovore.
V zadnjih dveh letih so AI iskalniki postali eden največjih premikov na področju spletnega iskanja.
Med najbolj uporabljenimi platformami danes najdemo ChatGPT Search, Google AI Overviews, Gemini, Perplexity in druge sisteme umetne inteligence, ki uporabnikom odgovore pripravljajo drugače kot klasični iskalniki.
Ko je OpenAI konec leta 2024 predstavil ChatGPT Search, smo ga mnogi razumeli kot neposrednega konkurenta Googlu. Zdelo se je, da gre predvsem za nov iskalnik, ki bo poleg odgovorov prikazoval tudi povezave do spletnih strani.
Po zadnjih posodobitvah ChatGPT pa se zdi, da OpenAI razvija nekoliko drugačno smer.
Search ni več le ločena funkcija za iskanje po spletu, ampak postaja sestavni del skoraj vsakega pogovora z umetno inteligenco. ChatGPT danes vedno pogosteje sam presodi, kdaj potrebuje aktualne informacije, izvede spletno iskanje, primerja več virov in uporabniku vrne enoten odgovor, ne da bi moral ta posebej razmišljati o samem procesu iskanja.
Na SEO-Praktik.si menimo, da gre za precej pomembno spremembo.
Google uporabnika pripelje do odgovora.
ChatGPT Search želi odgovor pripeljati do uporabnika.
Če se bo ta smer razvoja nadaljevala, se bo ChatGPT Search vedno bolj oddaljeval od klasičnih iskalnikov in vse bolj približeval digitalnemu raziskovalcu, ki namesto uporabnika sam poišče, oceni in sintetizira informacije.
To pa seveda pomeni tudi drugačen način razmišljanja o SEO in GEO optimizaciji.
Kaj se je pri ChatGPT Search v zadnjih mesecih dejansko najbolj spremenilo
Čeprav OpenAI novih funkcionalnosti ne predstavlja vedno kot neverjetno velikih in pompoznih prelomnic, razvoj ChatGPT Search kaže precej jasno smer.
Iskanje po spletu ni več ločena funkcija, ki jo uporabnik uporabi le občasno, ampak postaja sestavni del skoraj vsakega pogovora z umetno inteligenco. To potrjujejo tudi zadnje uradne posodobitve1.
Pri zadnjih posodobitvah lahko opazimo predvsem tri pomembne spremembe.
ChatGPT sam odloča, kdaj uporabiti spletno iskanje
V prvih različicah je moral uporabnik pogosto sam izbrati, ali želi odgovor na podlagi znanja modela ali spletnega iskanja. Danes ChatGPT vedno pogosteje sam oceni, kdaj potrebuje aktualne informacije, ter samodejno uporabi spletno iskanje, kadar presodi, da bo tako pripravil kakovostnejši odgovor.
To pomeni, da spletno iskanje postaja naravni del pogovora in ne več ločena funkcija, ki jo mora uporabnik posebej vključiti.
ChatGPT Search uporablja pri zahtevnejših vprašanjih več virov
OpenAI je izboljšal tudi sposobnost ChatGPT Search za obravnavo zahtevnejših vprašanj. Pri kompleksnejših poizvedbah lahko sistem samodejno izvede več zaporednih spletnih iskanj, primerja informacije iz različnih virov ter jih združi v enoten odgovor.
To predstavlja pomembno razliko v primerjavi s klasičnimi iskalniki, kjer mora uporabnik sam odpirati posamezne rezultate, jih primerjati in oblikovati končni odgovor.
Iskanje v ChatGPT Search postaja vse bolj pogovorno
Pomembna sprememba je tudi boljše razumevanje konteksta pogovora. OpenAI navaja, da ChatGPT Search danes bolje upošteva predhodna vprašanja uporabnika, sledi daljšim pogovorom in bistveno natančneje razume nadaljnja navodila.
Če uporabnik najprej sprašuje o GEO optimizaciji, nato pa nadaljuje z vprašanjem o ChatGPT Search, umetna inteligenca razume povezavo med obema temama in temu prilagodi tudi nadaljnje iskanje informacij.
Po našem mnenju prav ta razvoj predstavlja največjo spremembo. OpenAI očitno ne razvija še enega klasičnega iskalnika, ampak sistem, ki uporabniku sam pomaga raziskovati temo skozi celoten pogovor.
Zakaj ChatGPT Search postaja vse manj podoben Googlu
Čeprav ChatGPT Search uporablja spletno iskanje podobno kot Google, je njegov končni cilj drugačen. Google uporabniku prikaže seznam spletnih strani, med katerimi mora sam poiskati odgovor.
ChatGPT Search pa želi ta korak čim bolj skrajšati na način, da informacije sam poišče, primerja, povzame in uporabniku poda enoten odgovor.
Prav zato menimo, da prihodnost ChatGPT Search ni v tekmovanju z Googlom pri prikazu povezav, ampak v razvoju digitalnega pomočnika, ki bo namesto uporabnika opravil vse več raziskovalnega dela.
Zadnje posodobitve OpenAI kažejo prav v to smer – vse več spletnega iskanja poteka samodejno in postaja naravni del pogovora in ne več ločena funkcija.
Če se bo ta trend nadaljeval, bo za uspeh v ChatGPT Search vse manj pomembno zgolj dobro rangiranje med rezultati iskanja in vse bolj kakovost vsebine, njena zanesljivost ter sposobnost, da umetni inteligenci pomaga sestaviti najboljši možni odgovor.
OpenAI z zadnjimi posodobitvami kaže, da ChatGPT Search ne razvija več kot klasičnega iskalnika, ampak kot inteligentnega AI agenta, ki uporabniku sam poišče, preveri in povzame informacije.
Če se bo ta smer razvoja nadaljevala, bomo pri optimizaciji za umetno inteligenco vedno manj razmišljali o posameznih iskalnih poizvedbah in vedno bolj o tem, kako ustvariti vsebine, ki AI sistemom pomagajo pripraviti najboljši možni odgovor.
Na SEO-Praktik.si bomo razvoj ChatGPT Search še naprej spremljali in komentirali, saj menimo, da bodo prav takšne spremembe v prihodnjih letih pomembno vplivale na razvoj SEO in GEO optimizacije.
Viri:
1 – https://help.openai.com/en/articles/6825453-chatgpt-release-notes
2 – ChatGPT Search