Ali backlinki še vedno delujejo v času AI iskalnikov

Backlinki so že več kot dve desetletji eden najpomembnejših dejavnikov SEO optimizacije. V zadnjih letih pa se je med SEO strokovnjaki pojavilo novo vprašanje: ali so povezave še vedno pomembne v času AI iskalnikov, kot so ChatGPT Search, Google AI Overviews, Gemini in Perplexity?

Dvom je razumljiv. Uporabniki vse pogosteje dobijo odgovor neposredno v AI iskalniku, brez obiska spletne strani. Hkrati postajajo vse pomembnejši tudi drugi signali, kot so omembe blagovne znamke, spletna avtoriteta, strokovne citacije in prisotnost podjetja na zaupanja vrednih spletnih mestih.

Ali to pomeni, da backlinki izgubljajo pomen? Ali pa so še vedno eden ključnih temeljev uspešne SEO strategije?

V tem prispevku bomo pogledali, kaj o tem pravijo raziskave, kaj kaže praksa in kako se vloga backlinkov spreminja v obdobju umetne inteligence.

Ali backlinki še vedno delujejo v času AI iskalnikov

Da, backlinki še vedno delujejo tudi v času AI iskalnikov.

Raziskave* podjetij Ahrefs, Backlinko in Semrush še vedno kažejo povezavo med kakovostnimi povratnimi povezavami in višjimi uvrstitvami na Googlu.

Razlika je v tem, da backlinki danes niso več edini pomemben offsite signal, saj AI iskalniki poleg povezav upoštevajo tudi omembe blagovne znamke, entitete, strokovne citacije in splošno spletno avtoriteto.

Čeprav se veliko govori o tem, da bo umetna inteligenca spremenila pravila SEO optimizacije, dosedanje raziskave ne kažejo, da bi backlinki izgubili svojo vrednost. Nasprotno. Še vedno ostajajo eden najmočnejših signalov zaupanja, ki Googlu pomagajo oceniti kakovost in relevantnost spletnih strani.

Se pa način izvajanja off page optimizacije spreminja. Danes zgolj pridobivanje čim več povezav pogosto ni več dovolj za dolgoročno rast. Vedno večjo vlogo igra tudi gradnja prepoznavnosti blagovne znamke, objavljanje strokovnih vsebin, pridobivanje omemb na avtoritativnih spletnih mestih ter ustvarjanje vsebin, ki jih AI iskalniki prepoznajo kot zaupanja vreden vir informacij.

Prav zato sodobna SEO optimizacija zahteva precej širši pristop kot pred nekaj leti. Če vas zanima, kako danes izvajamo SEO optimizacijo za Google in AI iskalnike ter kako v praksi združujemo backlinke, vsebine, tehnično optimizacijo in gradnjo spletne avtoritete, si lahko ogledate našo storitev SEO optimizacija SEO-Praktik.si.

Če backlinki ne delujejo več, zakaj jih še vedno gradimo

V SEO skupnosti se v zadnjih letih pogosto pojavljajo trditve, da backlinki izgubljajo svoj pomen. Razlog za takšno razmišljanje je predvsem razvoj AI iskalnikov, kot so ChatGPT Search, Google AI Overviews in Gemini, ki uporabnikom vedno pogosteje ponudijo odgovor neposredno v rezultatih iskanja.

Če bi bile te trditve povsem resnične, potem bi morali backlinki postopoma izgubljati vpliv tudi v praksi. Na naših projektih za zdaj opažamo drugačno sliko.

Na spodnjem primeru lahko vidite spletno stran iz zdravstvene panoge na slovenskem trgu. Gre za zelo konkurenčno tematiko, kjer se za najvišje pozicije potegujejo številne strokovne spletne strani. Kljub temu spletna stran danes dosega prve pozicije za praktično vse najpomembnejše ključne besede znotraj svoje tematike.

Seveda naš prikazan primer ne pomeni, da so backlinki edini razlog za dobre uvrstitve. K uspehu prispevajo tudi kakovost vsebin, topical authority, tehnična optimizacija in uporabniška izkušnja.

Vendar pa na podlagi lastnih rezultatov težko zaključimo, da backlinki ne delujejo več. Nasprotno. Pri projektih, kjer so vse druge SEO osnove urejene, backlinki pogosto predstavljajo razliko med dobro vidnostjo in prevlado na prvi strani Googla.

Zato se nam zdi bolj pravilna ugotovitev, da backlinki niso izgubili pomena, ampak da danes delujejo kot del širše strategije gradnje spletne avtoritete. V nadaljevanju poglejte, kaj o tem pravijo tudi največje SEO raziskave.

Kaj pravijo najnovejše raziskave o povezavi med backlinki in uvrstitvami

Čeprav je zgornji primer iz prakse zanimiv, ena spletna stran še ne predstavlja celotnega interneta. Zato si poglejmo še, kaj o vplivu backlinkov ugotavljajo največje SEO raziskave zadnjih let.

Med najbolj citiranimi raziskavami je analiza podjetja Backlinko, ki je pregledala več kot 11 milijonov rezultatov v Googlu. Raziskovalci so ugotovili, da imajo strani na prvem mestu v povprečju bistveno več backlinkov kot strani na nižjih pozicijah.

Stran na prvem mestu ima v povprečju približno 3,8-krat več povratnih povezav kot strani med drugim in desetim mestom.

Podobne ugotovitve redno objavlja tudi Ahrefs.

Njihove raziskave kažejo, da obstaja močna povezava med številom referenčnih domen in organskim prometom spletne strani. Spletne strani, ki pridobivajo povezave z več različnih relevantnih domen, praviloma dosegajo višje pozicije in večjo organsko vidnost.

Pomembno pa je razumeti razliko med korelacijo in vzročnostjo.

Raziskave ne dokazujejo, da bo vsaka nova povezava avtomatsko izboljšala vaše uvrstitve. Pogosto se zgodi tudi obratno, to je, da kakovostne vsebine pridobijo več povezav prav zato, ker jih uporabniki in druge spletne strani prepoznajo kot koristne.

Kljub temu ostaja dejstvo, da skoraj vse večje SEO raziskave tudi v letu 2025 in 2026 ugotavljajo podobno stvar: med najbolje uvrščenimi spletnimi stranmi in močnim backlink profilom še vedno obstaja jasna povezava.

Zato je danes verjetno napačno vprašanje, ali backlinki delujejo. Bolj smiselno vprašanje je, kako pomembni so v primerjavi z drugimi signali, ki jih uporabljajo Google in sodobni AI iskalniki.

Prav na tem področju se začnejo največje spremembe, ki jih opažamo v zadnjih letih.

Ali AI iskalniki uporabljajo backlinke enako kot Google

Kratek odgovor je: verjetno ne.

Google je bil od svojih začetkov zgrajen na algoritmu PageRank, ki je povezave med spletnimi stranmi uporabljal kot enega ključnih signalov zaupanja. Več kakovostnih spletnih strani kot je priporočalo določeno vsebino, večjo verjetnost je imela za visoke uvrstitve.

AI iskalniki imajo nekoliko drugačen cilj. Njihova naloga ni zgolj razvrstiti spletne strani, ampak uporabniku sestaviti čim bolj kakovosten odgovor na zastavljeno vprašanje. Zato se zdi, da poleg backlinkov ocenjujejo tudi druge signale zaupanja in avtoritete.

Spodnja tabela prikazuje glavne razlike med tradicionalnim Googlovim pristopom in pristopom sodobnih AI iskalnikov.

Klasični Google SEO	AI iskalniki
Močan poudarek na backlinkih	Močan poudarek na zaupanja vrednih virih
Uvršča spletne strani	Sestavlja odgovore iz več virov
Ocenjuje avtoriteto URL-jev in domen	Ocenjuje avtoriteto virov, avtorjev in entitet
PageRank temelji na povezavah	Poleg povezav upošteva tudi citate in omembe
Cilj je določiti najbolj relevanten rezultat	Cilj je določiti najbolj zanesljiv odgovor
Več backlinkov pogosto pomeni večjo avtoriteto	Večja prepoznavnost blagovne znamke pogosto pomeni večjo verjetnost citiranja

Če analiziramo vire, ki jih najpogosteje citirajo ChatGPT Search, Google AI Overviews ali Perplexity, hitro opazimo zanimiv vzorec. Med njimi niso samo spletne strani z največ backlinki, temveč predvsem strani, ki jih internet prepoznava kot zaupanja vreden vir informacij.

Če poenostavimo, je Google v preteklosti pogosto odgovarjal na vprašanje:

“Koliko drugih spletnih strani priporoča ta vir?”

AI iskalniki pa vse pogosteje odgovarjajo na vprašanje:

“Ali je ta vir dovolj zaupanja vreden, da ga lahko uporabimo pri sestavi odgovora?”

To ne pomeni, da so backlinki postali nepomembni. Še vedno predstavljajo enega najmočnejših signalov zaupanja na spletu. Pomeni pa, da kakovosten backlink danes pogosto deluje tudi posredno, saj pomaga graditi prepoznavnost blagovne znamke, spletno avtoriteto in verodostojnost vsebine.

Zato se sodobni offsite SEO ne osredotoča več samo na pridobivanje povezav. Njegov cilj postaja gradnja celotne spletne avtoritete podjetja, blagovne znamke ali posameznika.

Danes, v primerjavi s preeklostjo šteje naslednje:

V letu 2015 je bilo vprašanje:	V letu 2026 je vprašanje:
Koliko backlinkov ima ta stran?	Ali je ta stran prepoznana kot avtoriteta?

Katere offsite signale AI iskalniki očitno upoštevajo poleg backlinkov

Čeprav backlinki ostajajo pomemben del sodobne SEO optimizacije, vse več raziskav in praktičnih primerov nakazuje, da AI iskalniki pri ocenjevanju spletnih virov uporabljajo bistveno širši nabor signalov.

To pomeni, da danes ni več dovolj spremljati zgolj število povezav ali referenčnih domen. Vedno pomembnejše postaja vprašanje, kako prepoznavna in zaupanja vredna je vaša blagovna znamka v celotnem spletnem ekosistemu.

Spodnja tabela prikazuje nekaj najpomembnejših signalov, ki jih poleg backlinkov vse pogosteje povezujemo z vidnostjo v AI iskalnikih.

Offsite signal	Zakaj je pomemben
Backlinki	Še vedno predstavljajo enega najmočnejših signalov zaupanja
Brand mentions	Potrjujejo prepoznavnost blagovne znamke tudi brez povezave
Citiranje raziskav	Povečuje verjetnost omemb v AI odgovorih
Digital PR	Krepi avtoriteto in zaupanje
Avtoriteta avtorjev	AI sistemi pogosto upoštevajo strokovnost avtorjev
Prisotnost v medijih	Signal legitimnosti in prepoznavnosti
Topical authority	Pokazuje globoko strokovno pokritost tematike
Entitete	Pomagajo AI sistemom razumeti, kdo ste in za kaj ste relevantni

Prav zaradi tega danes uspešnost offsite optimizacije ni več odvisna samo od števila pridobljenih povezav. Veliko bolj pomembna postaja kakovost celotne spletne prisotnosti.

To pa ne pomeni, da backlinkov ne smemo več spremljati. Nasprotno. Še vedno predstavljajo enega redkih merljivih signalov, s katerimi lahko ocenimo rast spletne avtoritete in primerjamo svojo spletno stran s konkurenco.

Zato pri SEO projektih redno spremljamo število referenčnih domen, kakovost backlinkov, rast povezav in povezovalne vzorce konkurentov. Če vas zanima, katera orodja pri tem uporabljamo in kako lahko analizirate backlink profile slovenskih spletnih strani, si oglejte naš vodič o orodjih za backlink analizo slovenskih domen.

Vendar pa samo spremljanje backlinkov danes ni več dovolj. Naslednje vprašanje je še pomembnejše: ali lahko spletna stran doseže vidnost v AI iskalnikih tudi brez močnega backlink profila?

Ali lahko spletna stran pridobi vidnost v AI iskalnikih brez backlinkov

Presenetljiv odgovor je: da.

V zadnjih letih lahko najdemo vse več primerov spletnih strani, ki so se pojavile v odgovorih AI iskalnikov kljub temu, da nimajo posebej močnega backlink profila. Pogosto gre za nišne strokovne vsebine, forume, raziskovalne objave ali zelo aktualne članke, ki na določeno vprašanje ponudijo najboljši odgovor.

To je eden od razlogov, zakaj so nekateri SEO strokovnjaki začeli napovedovati konec backlinkov. Če lahko AI iskalnik citira spletno stran brez močne povezovalne avtoritete, zakaj bi potem backlinki sploh še bili pomembni?

Težava pri takšnem razmišljanju je, da pogosto opazujemo posamezne primere in ne celotne slike.

Res je, da lahko kakovostna vsebina danes pridobi določeno vidnost tudi brez večjega števila backlinkov. Še posebej pri ozkih temah, kjer konkurenca ni velika. Takšne vsebine se lahko pojavijo v AI odgovorih, pridobijo nekaj obiska in celo določeno prepoznavnost.

Veliko težje pa je brez spletne avtoritete dolgoročno prevladovati na širšem naboru konkurenčnih ključnih besed.

Če pogledamo največje zmagovalce v Googlu in vse pogosteje tudi v AI iskalnikih, hitro opazimo skupni imenovalec. Večina jih ima močno blagovno znamko, veliko omemb na spletu, kakovosten backlink profil in visoko stopnjo zaupanja uporabnikov.

Z drugimi besedami:

Posamezna vsebina lahko uspe tudi brez backlinkov.
Celotna spletna stran pa veliko težje.

To opažamo tudi pri naših projektih. Nove vsebine lahko včasih dosežejo dobre uvrstitve že zgolj na podlagi kakovosti vsebine in ustreznega search intenta. Ko pa želimo zasedati vrh rezultatov za več deset ali celo več sto ključnih besed hkrati, postanejo backlinki, omembe blagovne znamke in drugi offsite signali bistveno pomembnejši.

Spodnja primerjava dobro povzema razliko.

Možno brez backlinkov	Težko dosegljivo brez backlinkov
Vidnost za posamezno nišno temo	Dolgoročna prevlada v panogi
Občasna AI citiranja	Visoka spletna avtoriteta
Uvrstitev za manj konkurenčne ključne besede	Stabilne prve pozicije za konkurenčne izraze
Prepoznavnost posamezne vsebine	Prepoznavnost celotne blagovne znamke
Kratkoročni uspeh	Dolgoročna SEO rast

Zato se danes bolj kot vprašanje »Ali backlinki še delujejo?« postavlja vprašanje »Koliko spletne avtoritete lahko zgradimo brez njih?«

Odgovor večine raziskav in praktičnih primerov je precej podoben: nekaj je mogoče doseči tudi brez backlinkov, zelo težko pa je brez njih postati vodilna avtoriteta v svoji panogi.

Kaj danes prinese več: 100 backlinkov ali močna blagovna znamka?

Pred desetimi leti bi večina SEO strokovnjakov na to vprašanje odgovorila precej enostavno. Več backlinkov je praviloma pomenilo večjo avtoriteto in boljše uvrstitve na Googlu.

Danes odgovor ni več tako preprost.

Če primerjamo dve spletni strani z enakim številom backlinkov, bo pogosto prednost dobila tista, ki ima močnejšo blagovno znamko, več omemb na spletu, večjo prepoznavnost in več zaupanja uporabnikov. To opažamo tako pri klasičnih Googlovih rezultatih kot tudi pri AI iskalnikih.

Prav zato se v zadnjih letih vse bolj prepletajo področja SEO optimizacije, digitalnega PR-ja, gradnje blagovne znamke in ustvarjanja strokovne avtoritete.

Relativni vpliv posameznih offsite signalov na spletno avtoriteto v letu 2026

Graf ne prikazuje Googlovih uradnih podatkov, temveč ponazarja smer razvoja sodobnega SEO-ta, kot jo nakazujejo raziskave, AI citiranja in praktični rezultati številnih projektov.

Ključno sporočilo ni, da backlinki izgubljajo pomen. Ampak, da je danes razlika predvsem v tem, da backlinki niso več edini dejavnik, ki gradi avtoriteto spletne strani. Vedno večjo težo imajo tudi prepoznavnost blagovne znamke, strokovnost avtorjev, medijska prisotnost in celovita pokritost tematike.

To je tudi razlog, zakaj lahko dve spletni strani z enakim številom backlinkov dosegata povsem različne rezultate. Ena gradi zgolj povezave. Druga pa poleg povezav gradi tudi svojo spletno avtoriteto.

Prav ta kombinacija pa postaja vse pomembnejša tako za Google kot za sodobne AI iskalnike.

Kako danes gradimo offsite SEO za Google in AI iskalnike

Če bi danes začeli nov SEO projekt, ga ne bi več gradili enako kot pred desetimi leti.

Takrat je bilo glavno vprašanje:

“Kako pridobiti čim več kakovostnih backlinkov?”

Danes je vprašanje precej širše:

“Kako postati najbolj prepoznana in zaupanja vredna avtoriteta v svoji panogi?”

Backlinki so pri tem še vedno pomembni, vendar predstavljajo samo en del celotne zgodbe.

Pri sodobnih SEO projektih zato običajno gradimo več različnih vrst offsite signalov hkrati.

Najprej poskrbimo za pridobivanje kakovostnih povratnih povezav iz relevantnih spletnih strani. Takšne povezave Googlu še vedno pomagajo razumeti, da določena vsebina predstavlja zaupanja vreden vir informacij.

Sočasno gradimo tudi omembe blagovne znamke na drugih spletnih straneh, portalih, družbenih omrežjih in strokovnih skupnostih. Te omembe pomagajo ustvarjati digitalni odtis podjetja, ki ga lahko zaznajo tako iskalniki kot AI sistemi.

Pomemben del strategije predstavljajo tudi kakovostne vsebine. Vsaka nova vsebina naj ne bi odgovarjala zgolj na eno vprašanje, ampak naj prispeva k širši topical authority spletne strani. Več strokovnih vsebin kot pokriva določeno področje, lažje vas Google in AI iskalniki prepoznajo kot relevantnega sogovornika.

Vedno več pozornosti namenjamo tudi ustvarjanju izvirnih raziskav, primerov iz prakse, statistik in vizualizacij. Takšne vsebine imajo bistveno več možnosti za pridobivanje naravnih backlinkov, delitev in AI citiranj kot generični članki, ki zgolj povzemajo obstoječe informacije.

Če bi morali sodobni offsite SEO povzeti v enem stavku, bi rekli:

Backlinkov ne gradimo več zato, da bi pridobili povezave. Gradimo jih zato, da povečujemo spletno avtoriteto.

Prav zaradi tega danes offsite SEO optimizacija vključuje bistveno več aktivnosti kot zgolj link building. Podrobneje o vseh metodah, strategijah in primerih pišemo v našem vodiču o off site optimizaciji.

Najpogostejši miti o backlinkih v letu 2026

Ko govorimo o backlinkih, se še vedno pojavlja veliko nasvetov, ki so bili morda uporabni pred desetimi leti, danes pa pogosto vodijo do napačnih odločitev.

Prvi mit je, da backlinki ne delujejo več. Tako raziskave kot praktični primeri še vedno kažejo, da imajo spletne strani z močnim backlink profilom praviloma boljše možnosti za doseganje visokih uvrstitev. Res pa je, da backlinki danes niso več edini dejavnik uspeha.

Drugi mit pravi, da je več backlinkov vedno bolje. V resnici lahko deset kakovostnih povezav z relevantnih spletnih strani prinese bistveno več koristi kot sto povezav z nepovezanih ali nizkokakovostnih virov.

Pogosto srečamo tudi prepričanje, da AI iskalniki backlinkov sploh ne upoštevajo. Trenutni podatki tega ne potrjujejo. Veliko virov, ki jih citirajo ChatGPT Search, Google AI Overviews in drugi sistemi, prihaja prav s spletnih strani z visoko stopnjo spletne avtoritete, ki jo med drugim gradijo tudi backlinki.

Četrti mit je, da lahko backlinki nadomestijo slabo vsebino. To je verjetno ena najdražjih SEO napak. Če vsebina ne rešuje uporabnikovega problema, ji dolgoročno ne bodo pomagale niti najboljše povezave.

Morda največji mit leta 2026 pa je, da je offsite SEO enako kot link building. V resnici backlinki predstavljajo le en del širše slike, v kateri vedno večjo vlogo igrajo blagovna znamka, entitete, omembe podjetja, strokovna avtoriteta in zaupanje uporabnikov.

Zato danes najbolj uspešne spletne strani ne gradijo zgolj povezav. Gradijo prepoznavnost, avtoriteto in zaupanje.

Backlinki niso mrtvi, njihova vloga pa se spreminja

Če bi morali na vprašanje iz naslova odgovoriti z enim samim stavkom, bi bil odgovor preprost.

Da, backlinki še vedno delujejo.

Tako največje SEO raziskave kot tudi praktični rezultati številnih projektov še naprej kažejo povezavo med kakovostnimi backlinki, spletno avtoriteto in visokimi uvrstitvami v iskalnikih.

Kar se spreminja, ni pomembnost backlinkov, ampak njihova vloga v širšem SEO ekosistemu.

V preteklosti so backlinki pogosto predstavljali skoraj samostojno strategijo za izboljšanje uvrstitev. Danes pa postajajo del veliko širše zgodbe, v kateri pomembno vlogo igrajo tudi blagovna znamka, topical authority, strokovna avtoriteta, digitalni PR, omembe podjetja in zaupanje uporabnikov.

To opažamo tudi pri lastnih projektih. Kljub razvoju AI iskalnikov še vedno redno gradimo kakovostne backlinke za najpomembnejše vsebinske sklope, saj ti ostajajo eden ključnih dejavnikov dolgoročne organske rasti. Hkrati pa vedno več pozornosti namenjamo ustvarjanju vsebin, raziskav in strokovnih virov, ki gradijo celotno spletno avtoriteto.

Morda je zato najbolj pravilna ugotovitev naslednja:

Backlinki niso mrtvi.
Mrtva je ideja, da za uspešen SEO zadostujejo samo backlinki.

Viri:

1- 107 SEO Statistics for 2026
2 – Google Says “Links Matter Less”—We Looked at 1,000,000 SERPs to See if It’s True
3 – An Analysis of AI Overview Brand Visibility Factors (75K Brands Studied)