Spletno stran optimizirate tako, da najprej izberete prave ključne besede, nato ustvarite vsebino, ki odgovarja namenu iskanja, tehnično uredite spletno stran in zgradite avtoriteto domene. Ključni koraki so analiza iskalnih namenov, optimizacija vsebine, tehnični SEO, interna struktura povezav ter pridobivanje kakovostnih povratnih povezav.
Po spodnjem seznamu priporočenih optimizacij izvajamo optimizacijo spletnih strani tudi sami, na SEO-Praktik.si
V tej vsebini je obrazloženo kako optimizirati spletno stran iz vseh najpomembnejših vidikov spletne optimizacije:
- kako optimizirati spletno stran iz vidika onsite SEO izboljšav v vaših vsebinah (naslovi, meta opisi, slike, vsebina, povezave,…)
- kaj in kako optimizirati spletno stran iz vidika tehničnih izboljšav (hitrost, uporabniška izkušnja, varnost,…) ter
- kako izvajati optimizacijo iz vidika offsite SEO oz. gradnje povratnih povezav ter
- kako optimizirati spletno stran za lokalna iskanja
Spodaj opisan postopek korakov kako optimizirati spletno stran se uporablja za optimizacijo VSEH VAŠIH vsebin na spletni strani (vstopne spletne strani (t.j home page), pristajalnih strani, blog zapisov, opisov produktov in kategorij v spletni trgovini, idr…).
Priporočamo še:
Kaj pomeni optimizirati spletno stran
Optimizirati spletno stran pomeni prilagoditi njeno vsebino, strukturo in tehnično zasnovo tako, da jo iskalniki, kot je Google, čim bolje razumejo in jo posledično uporabnikom pogosteje prikažejo med prvimi rezultati.
A optimizacija ne koristi samo algoritmu. Pravilno izveden SEO izboljša tudi uporabniško izkušnjo, hitrost nalaganja, berljivost besedil in stopnjo zaupanja, ki jo obiskovalci občutijo ob obisku strani.
Postopek optimizacije se začne z analizo ključnih besed in iskalnih namenov, nadaljuje z urejanjem strukture strani (naslovi, notranje povezave, meta podatki) ter se zaključi s tehničnimi izboljšavami, ki poskrbijo, da spletna stran deluje hitro, varno in brez napak.
Cilj optimizacije torej ni le več obiska, temveč bolj kvalificiran promet, to je tak, ki na stran pripelje uporabnike, ki res iščejo to, kar ponujate.
Šele takrat se SEO pokaže kot dolgoročna investicija, ne kot strošek.
Najbolj aktualna in sproti ažurirana priporočila
Seo-Praktik.si
Kazalo
Kako optimizirati spletno stran iz vidika ONSITE SEO izboljšav (popravkov na strani)
Spodnje SEO smernice oz. priporočila za to kako optimizirati spletno stran se delijo na t.i. “mehke” SEO smernice, za katere je praksa pokazala, da se jih splača upoštevati pri optimiziranju spletnih strani in “trde” t.i. ONSITE SEO smernice, ki jih priporoča tako Google v svojem dokumentu Search Engine Optimization Starter Guide kot tudi SEO stroka.
T.i. “mehke” ONSITE SEO smernice, ki jih upoštevajte PRED optimiziranjem spletne strani
Onsite SEO optimizacija vključuje upoštevanje aktualnih SEO pravil na vaši spletni strani (v vsaki vsebini). Od tod tudi izraz onsite SEO.
| Smernica | Opis | Prikaz slike / primer / podrobnosti |
|---|---|---|
Datum objave/prenove | Za vsako vašo vsebino, ki jo nameravate optimizirati si zabeležite datum njene objave ali posodobitve vsebine. Če bi v prihodnosti ugotovili, da vaša SEO optimizirana spletna vsebina na iskalniku Google drsi iz višjih proti nižjim uvrstitvam, vam bo ta podatek pokazatelj ali je vaša spletna vsebina morda zastarela ali ne več dovolj aktualna. | (Primer: 18. december 2024) |
Buy CTA | Pred začetkom optimizacije si pripravite t.i. gumbe, ki pozivajo k akciji nakupa ali ogleda vaše storitve. To so t.i. CTA (Call to action) gumbi, ki jih boste postavili na ustrezna mesta v vaših spletnih vsebinah. Ti gumbi bodo vabili k ogledu produktov v vaši trgovini ali ogledu storitev, ki jih ponujate. | (Primer: “Kupite zdaj”)
Besedila na gumbih opremite v jeziku trga na katerega ciljate. |
Info CTA | Vnaprej si pripravite gumbe, ki bodo spodbujali vaše obiskovalce k oddaji elektronskega naslova tudi, če se ne odločijo takoj za nakup ali oddajo povpraševanja. Preko njih boste obiskovalce napotili k dodatnim vsebinam, ki jih lahko pridobijo, če vam zaupajo elektronski naslov. Preko elektronske pošte boste nato z različnimi vsebinami vaše obiskovalce usmerjali nazaj na vašo spletno stran. Ti gumbi bodo še posebej prav prišli na vašem blogu. | (Primer: “Zaupajte nam elektronski naslov in pridobite dodatne informacije”) |
Iskalni volumen | Za vsako vsebino, ki jo boste želeli na vaši spletni strani optimizirati, boste določili ključne besede (za katere boste optimizirali vaše vsebine). Za te ključne besede si zabeležite iskalni volumen, ki pove koliko mesečnih uporabnikov Googla določeno ključno besedo vtipka v iskalnik. S tem podatkom boste lažje določili prioritetne vsebine, ki jih boste optimizirali najprej. | (Primer: 1500 iskanj mesečno) |
Aktualne t.i. ONSITE SEO smernice za to kako optimizirati spletno stran na podlagi Googlovega dokumenta Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide*
| Smernica | Opis | Prikaz slike / primer / podrobnosti |
|---|---|---|
URL naslov | URL naslov strani naj bo čim krajši in jasno povezan z vsebino. Vključuje naj targetirano ključno besedo. In nič drugega. | (Primer: www.domena.si/najboljsi-ovitki-za-telefon). |
Iskalni namen | Za vsak url naslov zabeležite iskalno namero uporabnikov (informativna, transakcijska, navigacijska itd.), da boste vedeli kakšno vrsto vsebine pripravljati za vsako ključno besedo. | (Primer: recimo, da je vaša ključna besedna zveza = “kako optimizirati spletno stran“. Za njo bi določili informativni iskalni namen, ker želijo uporabniki Googla preko te besedne zveze predvsem pridobiti informacije kako optimizirati njihovo spletno stran). |
Oblika oz. format vsebine | Na podlagi določenega iskalnega namena v prejšnjem koraku določite obliko vsebine, ki ustreza posameznemu iskalnemu namenu. | (Za informativne ključne besede optimizirajte bloge in video vsebine. Za nakupne ključne besede optimizirajte vstopne strani, pristajalne strani, kategorije izdelkov in opise produktov v spletnih trgovinah. |
Zorni kot | Perspektiva ali kot, s katerega obravnavate temo (npr. svetovanje, pregled, ocena). Poiščite zorni kot vsebine, ki še ni obravnavan med najvišje uvrščenimi vsebinami na Googlu. | (Primer: če vaši konkurenti npr. pišejo o tem kako najhitreje narediti nekaj, potem vi o tej isti stvari pišite kako brezplačno narediti nekaj) |
SEO Title oz. SEO naslov | SEO naslov naj iz leve proti desni čimprej vključuje targetirano ključno besedo in naj bo dolg do okrog 60 znakov s presledki vred. |  |
Meta opis | Kratek opis strani, ki naj, iz leve proti desni, čimprej vključuje ključne besede in privabi uporabnika k klikom. |
|
H1 | H1 naslov naj bo jasen in vsebuje glavno ključno besedo + korist, ki jo dobijo obiskovalci, če si ogledajo vsebino. Dolg naj bo do 10 besed maksimalno. | (Primer H1 naslova: Kako optimizirati spletno stran – Navodila od prvega do zadnjega koraka) |
H2 do H6 | Naslovi podpoglavij (H2, H3, H4, H5, H6) za hierarhijo vsebine. Poskrbite, da bo vsaj eno H2 poglavje poglobljeno v H3 podpoglavja. | (Primer: H2: Tipi ovitkov za telefone; H3: Silikonski ovitki, H3: Usnjeni ovitki,…) Med H oznakami ne “preskakujte”. H2 poglavju sledi H3, ne H4. |
Dolžina ključnih besed | Dolžina glavnih ključnih besed (optimalno število znakov). | (Primer: 3-4 besede), npr. vgradne omare po meri |
Keyword density | Gostota ključnih besed v vsebini (naj bo naravna in ne preveč gosta). |
(Optimalno je, če se vaša targetirana ključna beseda ponavlja v 1-2% glede na celotno količino teksta) |
Keyword v URL | Ključna beseda naj bo vključena v url naslov. |
Na sliki je prikazano, da je vključitev ključne besede v url naslov vaše vsebine tretji najpomembnejši SEO faktor pri optimiziranju spletnih strani. |
1st paragraph | Prvi odstavek (naj bo jasen in vključuje glavno ključno besedo). | (Primer: Pojdite na vrh tega članka in poglejte kako je besedna zveza “kako optimizirati spletno stran” vključena v prvi stavek tega članka. |
Last paragraph | Zadnji odstavek (naj vključuje povzetek ali poziv k akciji in targetirano ključno besedno zvezo. | (Primer: Pojdite na dno tega članka in poglejte kako je besedna zveza “kako optimizirati spletno stran” vključena v zadnji stavek tega članka. |
Featured snippet | V vsaki vsebini poskušajte njen del optimizirati za Featured Snippet. To naredite tako, da pod vprašanji v h2 poglavjih začnite s takojšnjim konkretnim odgovorom na vprašanje. |
|
Notranje povezave | Vsaka vaša vsebina naj ima vsaj nekaj kontekstualno smiselnih povezav na ostale vaše (SEO) pomembne vsebine. Pri njihovem poimenovanje pazite na ustrezen anchor tekst na njih. | |
Zunanje povezave | Povezave na zunanje strani (sposobnost povezovanja z relevantnimi viri). Manj zaupanja vredne zunanje povezave označite z nofollow in “odpri v novem oknu”. |  |
Bolding | Minimalno 2 krat v vsebini odebelite svoje targetirane ključne besede. Ob tem pa odebelite še njihove sinonime in izpeljanke. | (Primer: V tej vsebini pojasnjujemo kako optimizirati spletno stran. Preverite po tej vsebini koliko krat je odebeljena besedna zveza “kako optimizirati spletno stran”. |
Bulleting | Uporaba točk ali seznamov za lažje branje. | (Primer: 3 začetni koraki kako optimizirati spletno stran Spletno stran optimizirate tako, da:
|
Image SEO | Optimizacija slik (alt besedila, velikost slike, kompresija). | (Slike naj bodo v visoki resoluciji (HD), format slik naj bo webp, slike naj bodo pod 100kB, imena datotek slik naj vključujejo ključne besede, alt tag oz. nadomestno besedilo na vključuje ključno besedo in opis |
YouTube SEO | Optimizacija za YouTube (naslovi, opisi, oznake). | Če je le mogoče, v svoje vsebine vključite video posnetke iz YouTube, saj se vsebine, ki vsebujejo te posnetke v povprečju uvrščajo 2 poziciji višje kot vsebine brez YouTUbe posnetkov. |
Kako optimizirati spletno stran iz vidika tehničnih izboljšav
Tehnična optimizacija spletnih strani se osredotoča predvsem na izboljšanje uporabniške izkušnje, varnosti in hitrosti nalaganja spletne strani.
| Tehnična SEO smernica | Opis | Prikaz slike / primer |
|---|---|---|
Hitrost nalaganja strani | Optimizacija časa nalaganja (Page Load Time) z uporabo hitrega strežnika, stisnjenih slik, ter predpomnjenja. |  (Primer: PageSpeed Insights rezultat > 90) |
Responsivna zasnova | Poskrbite, da se spletna stran prilagaja različnim napravam (mobilnim, tabličnim, namiznim). | Mobilno ustreznost spletnih strani spremljate z LightHouse in ChromeDevTools. |
SSL certifikat (HTTPS) | Implementacija varnega protokola HTTPS za zaščito uporabniških podatkov. |
|
Struktura URL-jev | Preprosti, logični in kratki URL-ji, brez nepotrebnih parametrov. | (Primer: www.domena.si/kategorija/izdelek, ne pa www.domena.si?id=12345) |
Robots.txt | Pravilno nastavljena datoteka robots.txt za nadzor nad dostopom iskalnikov do določenih delov strani. | (Primer: User-agent: * Disallow: /admin) |
Sitemap.xml | XML zemljevid strani, ki ga predložite iskalnikom za lažjo indeksacijo. | (Primer: www.domena.si/sitemap.xml) |
Canonical tag | Preverite in ustrezno nastavite vaše kanonične oznake, da preprečite težave z dvojno vsebino. | Če je vaša spletna stran postavljena v WordPressu in za SEO uporabljate Yoast vtičnik, potem kanonične oznake nastavite kot kaže slika:
|
Redirekcije | Pravilno upravljanje z redirekcijami (301 za trajne, 302 za začasne). | (Primer: Preusmeritev www.domena.si na domena.si z 301 redirectom) |
Strukturni podatki | Uporaba schema.org za dodajanje kontekstualnih informacij iskalnikom. | (Primer: Recept z oceno in časom priprave prikazan v Google rezultatih) |
404 napake | Upravljanje strani z napakami, da so prijazne uporabniku in iskalnikom. | (Primer: Prijazna 404 stran: “Ups! Stran ni najdena. Preverite druge povezave.”) |
Lazy loading slik | Nalaganje slik šele, ko so v vidnem polju, za izboljšanje hitrosti. | (Primer: Slika se naloži ob premikanju po strani navzdol.) |
AMP (Accelerated Mobile Pages) | Uporaba AMP za hitrejše nalaganje strani na mobilnih napravah. | (Primer: Oznaka “AMP” pri mobilnih rezultatih iskanja na Googlu.) |
Hreflang oznake | Nastavitev jezikovnih oznak za mednarodne spletne strani. | (Primer: <link rel="alternate" hreflang="sl" href="https://www.domena.si" />) |
Napake pri indeksiranju | Preverjanje Google Search Console za morebitne težave pri indeksiranju. | (Primer: Opozorilo v GSC: “Submitted URL not found (404)”) |
Caching | Nastavitev predpomnjenja za hitrejše nalaganje strani. | (Primer: Predpomnjenje CSS in JS datotek z uporabo strežnika ali CDN.) |
Minifikacija datotek | Zmanjšanje velikosti CSS, JS in HTML datotek za hitrejše nalaganje. | (Primer: Originalen CSS: 100 KB; Minificiran CSS: 50 KB) |
Odstranjevanje JS napak | Preverite in odpravite napake v JavaScript kodi, ki lahko upočasnijo stran. | (Primer: Napaka v konzoli: Uncaught TypeError: undefined is not a function) |
Preverjanje odzivnega časa strežnika | Zmanjšajte odzivni čas strežnika na <200 ms za boljše uporabniške izkušnje. | (Primer: Pingdom test: Server Response Time 180 ms) |
Gumb za nazaj (Back Button) | Poskrbite, da strani hitro reagirajo na uporabnikov “nazaj” klik. | (Primer: Po kliku gumba “Nazaj” se stran nemudoma naloži.) |
Kako optimizirati spletno stran iz vidika izvajanja OFFSITE SEO aktivnosti
Optimizacija spletne strani iz vidika izvajanja offsite SEO aktivnosti pomeni trud, da čimveč drugih spletnih strani omenja in priporoča vašo spletno stran kot avtoritativno in zaupanja vredno spletno stran.
Štejte izvajanje offsite SEO aktivnosti kot gradnjo (spletnih) priporočil, v katerih druge spletne strani vašo internetno stran priporočajo kot kredibilnega izvajalca vaših storitev ali prodajalca vaših produktov.
Takšno moč kot imajo ustna priporočila v realnem življenju, takšno moč imajo spletna priporočila na internetu.
Offsite SEO predstavlja izvajanje aktivnosti na internetu s katerimi gradimo spletna priporočila (oz. backlinke – t.j. povratne povezave, ki se iz drugih spletnih strani povezujejo z vašo).
| Offsite SEO smernica | Opis | Prikaz slike / primer |
|---|---|---|
Pridobivanje povratnih povezav (backlinkov) | Pridobivanje kakovostnih in relevantnih povratnih povezav iz zaupanja vrednih spletnih strani. | (Primer: Povezava iz članka na ugledni strani, kot je Forbes.) |
Gostujoče objave (guest posting) | Pisanje člankov za druge spletne strani v zameno za povratno povezavo na vašo stran. | (Primer: Članek z avtorsko biografijo in povezavo na vašo stran.) |
Družbeni mediji | Aktivnost na družbenih omrežjih za promocijo vsebine in povečanje prepoznavnosti. | (Primer: Deljenje bloga na LinkedInu ali Facebooku.) |
Sodelovanje z vplivneži | Vplivneži promovirajo vašo vsebino, storitev ali izdelke na svojih platformah. | (Primer: Vplivnež deli povezavo na vaš izdelek na Instagramu.) |
Navajanje blagovne znamke (brand mentions) | Povečanje omemb vaše blagovne znamke na različnih spletnih straneh, tudi brez povezave. | (Primer: Omenitev vaše blagovne znamke v novičarskem članku.) |
Sodelovanje v spletnih skupnostih | Aktivno sodelovanje na forumih, skupinah in platformah (npr. Reddit, Quora). | (Primer: Odgovor na Quori z omembo in povezavo na vašo stran.) |
Direktoriji in lokalni vpisi | Dodajanje vaše spletne strani v poslovne direktorije in lokalne vpise. | (Primer: Povezava v Google My Business ali Yelp.) |
Sponzorstva in partnerstva | Podpora dogodkov ali organizacij, ki vas vključijo na svojo spletno stran. | (Primer: Povezava na vas kot sponzorja lokalnega dogodka.) |
Ustvarjanje viralne vsebine | Kreiranje zanimive in deljive vsebine (npr. video, infografika, kviz). | (Primer: Viralni video, ki ga delijo na družbenih omrežjih.) |
Povezave iz novinarskih objav | Pošiljanje sporočil za javnost, ki vključujejo povezavo na vašo stran. | (Primer: Članek v lokalnem časopisu s povezavo na vašo stran.) |
Analiza konkurence | Preučitev, od kod pridobiva povezave konkurenca, in poskus enakih strategij. | (Primer: Uporaba orodja Ahrefs za analizo konkurentovih povratnih povezav.) |
Social bookmarking | Deljenje vaše vsebine na platformah za zaznamke (npr. Pinterest, Pocket). | (Primer: Pin na Pinterestu, ki vodi na vaš članek.) |
Komentiranje blogov | Dodajanje koristnih komentarjev na bloge s povezavo na vašo stran (če relevantno). | (Primer: Komentar pod člankom z naravno vključitvijo vaše povezave.) |
Izmenjava povezav | Vzajemna menjava povezav z drugimi spletnimi stranmi znotraj iste niše. | (Primer: Povezava iz strani partnerja v zameno za vašo povezavo.) |
Uporaba infografik | Deljenje uporabnih in vizualno privlačnih infografik, ki vključujejo vašo povezavo. | (Primer: Infografika z vašo spletno stranjo kot vir podatkov.) |
Podkast gostovanja | Sodelovanje kot gost v podkastih in omemba vaše spletne strani. | (Primer: Omemba v podkastu o vašem področju strokovnosti.) |
Redno preverjanje povratnih povezav | Analiza kakovosti povratnih povezav in odstranjevanje tistih, ki škodujejo. | (Primer: Uporaba Google Disavow Tool za zavrnitev slabih povezav.) |
Email outreach kampanje | Pošiljanje personaliziranih emailov za pridobivanje povezav ali sodelovanja. | (Primer: Email s predlogom za vključitev vaše povezave v članek.) |
Izboljšanje E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) | Gradnja avtoritete z objavljanjem strokovnih člankov in pridobivanjem zaupanja. | (Primer: Vaše ime omenjeno kot strokovnjaka na ugledni strani.) |
Če želite, da te korake izvedemo mi, preverite stran optimizacija spletnih strani, kjer podrobno opisujemo, kako izvajamo on-site, off-site, tehnično in ostale vidike optimizacije za naročnike.
Kako optimizirati spletno stran za lokalna iskanja
Spodaj so napisana priporočila za optimizacijo spletne strani za lokalna iskanja.
Optimizacija spletne strani za lokalno iskanje pomeni, da se bo vaša internetna stran prikazovala prednostno med uporabniki Googla, ki jih zanimajo storitve v vašem območju (mestu, kraju,…).
| KORAKI ZA OPTIMIZACIJO ZA LOKALNO ISKANJE | Razlaga | Slika ali primer |
|---|---|---|
Točnost podatkov | Poskrbite, da so ime, naslov in telefonska številka (NAP) skladni na vseh platformah, vključno z imeniki. | Primer: Vizitka s pravilnimi podatki na vseh platformah. |
Izbor kategorij | Uporabite ustrezne kategorije na profilu Google in drugih platformah, ki najbolje opisujejo vaše storitve. | Primer: “Restavracija s hitro prehrano” namesto samo “Restavracija”. |
Opis podjetja | Vsebine na spletni strani naj vključujejo lokalne izraze in natančen opis ponujenih storitev. | Primer: »Najboljši frizerski salon v Ljubljani za moderno striženje in barvanje.« |
Ažurnost delovnega časa | Na spletni strani navedite točen delovni čas, ki se ujema z vašimi podatki na vseh profilih. | Primer: Delovni čas na strani in v imenikih je identičen. |
Fotografije in videi | Na spletno stran vključite fotografije prostorov in dogodkov, ki poudarjajo vašo povezanost z lokalno skupnostjo. | Primer: Slika notranjosti lokala z znanim krajem v ozadju. |
Mnenja strank | Uporabite ocene z različnih platform kot socialni dokaz in jih prikažite tudi na svoji spletni strani. | Primer: Povzetek najboljših ocen z Googla na vaši spletni strani. |
Objave in promocije | Na spletni strani vključite lokalne novice, akcije ali dogodke, ki jih povezujete s svojo ponudbo. | Primer: »Vabljeni na otvoritev v centru Maribora to soboto ob 17. uri!« |
Pogosta vprašanja | Dodajte razdelek z lokalno relevantnimi vprašanji in odgovori, ki pomagajo uporabnikom hitro najti informacije. | Primer: »Kje parkirati blizu naše lokacije v centru Celja?« |
Lokalna povezanost | Na spletni strani uporabite lokalne ključne besede, kot so imena mest, sosesk in posebnih dogodkov. | Primer: »Pica dostava v Kranju in okolici.« |
Sledenje uspešnosti | Uporabite analitična orodja, kot so Google Analytics, za spremljanje lokalnega obiska in prilagoditve. | Primer: Graf obiskov s ključnimi besedami, povezanimi z mestom. |
Lokalni imeniki | Registrirajte svoje podjetje v lokalnih imenikih, kot so Yelp, TripAdvisor ali drugi relevantni portali. | Primer: Vpis v imenik rumene strani za Slovenijo. |
Struktura URL-jev | Poskrbite, da URL-ji vsebujejo lokalne ključne besede, npr. »mestno-ime-storitve«. | Primer: »www.frizer-ljubljana.si/strizenje«. |
Lokalne povratne povezave | Pridobite povratne povezave z lokalnih spletnih strani, kot so krajevne novice ali dogodkovni portali. | Primer: Članek o lokalnem dogodku, ki vključuje povezavo na vašo stran. |
Mobilna optimizacija | Poskrbite, da je spletna stran prijazna mobilnim napravam, saj večina lokalnih iskanj poteka na telefonih. | Primer: Mobilna različica strani, ki se hitro nalaga. |
Lokalni strukturirani podatki | Na stran dodajte označbe (schema markup) za lokalne podatke, kot so naslov, delovni čas in ocene. | Primer: Google prikaže vaš naslov in delovni čas na prvi strani iskalnih rezultatov. |
Interaktivni zemljevidi | Vključite interaktivni zemljevid z označeno lokacijo podjetja za boljšo uporabniško izkušnjo. | Primer: Google Maps zemljevid na vaši strani s točno lokacijo. |
Klic k akciji (CTA) | Dodajte lokalno usmerjene pozive k dejanju, kot je »Pokličite nas za obisk v [ime mesta]«. | Primer: Gumb »Rezervirajte termin v Ljubljani zdaj!« |