Ne gre drugače, kot da danes nadaljujemo s temo zadnjih dveh SEO komentarjev tedna.
Če smo v prvih dveh komentarjih pisali o težavah z merjenjem SEO rezultatov, vam danes, v nadaljevanju, pokažemo še, koliko bolj zanimiva je scena pri spremljanju in merjenju AI rezultatov.
Preberite in sodite sami …
Povzetek: Tako opevana AI vidnost v orodjih ni izmerjena resničnost, ampak odgovor na vprašanja, ki jih nekdo izbere. Ta, ki izbere prompte, metriko in konkurente v grafu, izbere tudi rezultat. Zato odgovornost za AI poročilo nosi agencija, ne orodje.
Najprej so nehali soglašati rank trackerji
Na kratko za tiste, ki niste brali prejšnjih dveh komentarjev:
- v prvem smo pokazali, zakaj Googlovih rezultatov danes ni več mogoče zanesljivo pregledovati od zunaj,
- v drugem pa, da nam Google morda ne skriva več rezultatov, ampak nam raje kaže napačne. Oba problema se zdaj prelivata naravnost v orodja, ki jih uporabljamo vsak dan.
Posledice čutimo vsak dan.
Eno od orodij nam že devet dni kaže pozicije, ki niso podobne ne Search Console ne drugim trackerjem.
Dve drugi orodji, ki ju testiramo v 14-dnevni brezplačni verziji, kažeta vsaka svoje rezultate, povprečja v GSC pa kažejo spet nekaj čisto tretjega.
Iz naše prakse
Zato smo pri nas in pri skoraj že vseh strankah prešli na mesečna, s prikazi tehtana povprečja iz Google Search Console. Res da tudi ta niso popolna, a vsaj vemo, kaj merijo.
Potem so prišli AI trackerji. Z istim problemom, le še bolj skritim.
In ravno v trenutku, ko klasičnim rank trackerjem verjamemo vse manj, nam skoraj vsako SEO orodje ponuja še AI tracking.
Princip verjetno poznate: orodje v ChatGPT ali Googlove AI odgovore vnaša vnaprej pripravljene prompte in šteje, kolikokrat se med odgovori pojavi vaša znamka. Ključni sta besedi vnaprej pripravljene, a do njiju pridemo malo kasneje.
Ob tem, da katera merila sploh odločajo, ali se vaša znamka pojavi med AI odgovori, zaenkrat niti ni dokazano.
Recimo, raziskava SparkToro in Gumshoe je pokazala, da isti prompt redko dvakrat vrne enak seznam znamk.
Če pa ne vemo, zakaj se znamka v odgovoru sploh pojavi, iz posameznih AI odgovorov tudi ne moremo zanesljivo sklepati, kaj mora biti na strani.
Več o tem smo napisali v članku ali z analizo AI odgovorov res odkrijemo, kaj nas pripelje v priporočila.
Ta nestabilnost se lepo vidi tudi na našem grafu zgoraj: 1. novembra vsi spremljani subjekti hkrati poskočijo, naslednji dan pa skupaj padejo nazaj.
Tako hitro in tako usklajeno se resnična vidnost več podjetij hkrati preprosto ne spreminja, zato je tak skok težko brati drugače kot šum v vzorcu.
Naš primer: 88,9 % AI vidnosti iz enega samega stavka
Zdaj pa k tistemu vnaprej pripravljene.
V našem projektu spremljamo en sam prompt, in sicer: »Iščem SEO storitve za izboljšanje spletne prisotnosti svoje strani. Katera podjetja to ponujajo?«
Isti stavek orodje pošilja v tri AI okolja.
V dveh smo prisotni v vseh odgovorih (100 %), v tretjem v slabi polovici (47,1 %), na nadzorni plošči pa iz tega nastane velika, lepa številka 88,9 %.
Ko pa se na isti plošči spustite nekaj vrstic nižje, ima SEO-Praktik v tabeli vidnost 31,5 %. Obe številki se imenujeta vidnost, obe sta na istem zaslonu in obe veljata za isto obdobje.
Katero bi poslali stranki?
Poštena opomba: naš rezultat je lep. SEO-Praktik.si je v tem obdobju z 102 omembama najpogosteje citiran vir. Prav zato ga ne objavljamo kot dokaz, ampak kot opozorilo.
Recept za 100 %, ki ga ne priporočamo
Poglejte to:
Z regexi v Search Console najdete zelo dolge, specifične poizvedbe, za katere ste skoraj edini relevanten odgovor.
Dve ali tri take poizvedbe vnesete v AI tracker kot prompte. In vaš rezultat bo vidnost blizu 100 %, graf navzgor, vaša stranka pa presrečna.
Napaka je dvojna:
- prvič – izbor je pristranski,
- drugič pa so to iskanja, ki so jih ljudje vtipkali v Google, in ne vprašanja, ki jih postavljajo ChatGPT-ju.
Kdo v resnici izbere rezultat?
1
Prompti
Kdo jih napiše, koliko jih je in ali vsebujejo ime podjetja.
2
Metrika
Katera od več »vidnosti« pristane na vrhu poročila.
3
Konkurenti
Koga skrijemo iz grafa in kako nastavimo ujemanje znamke.
Nobenega od teh treh vzvodov ne izbere orodje. Izberemo jih mi, ki poročilo pripravljamo, zato v tej zgodbi orodje pravzaprav ne laže, ampak laže izbor.
Zato je to vprašanje etike, ne orodja
In tu pridemo do bistva tokratnega SEO komentarja TEDNA.
Pozicijo v Googlu lahko stranka, vsaj grobo, še vedno preveri sama, AI poročila pa ne more, ker ne vidi promptov, ne vidi, kolikokrat je bil vsak pognan, in ne vidi konkurentov, ki smo jih skrili iz grafa.
Bolj ko stranka ne more preveriti tega, kar ji pokažemo, večja je naša odgovornost, da ji pokažemo pošteno sliko.
Pri AI vidnosti je razkorak med tem, kar vemo mi, in tem, kar vidi stranka, skoraj popoln, zato tu ne gre več za vprašanje orodja, ampak za vprašanje etike, morale in vrednot, ki jih kot SEO in GEO agencija zastopamo.
| Vir | Kdo določi vzorec | Ali stranka lahko preveri |
|---|---|---|
| Google Search Console | Dejanska iskanja ljudi (z Googlovimi omejitvami) | Da, z lastnim dostopom |
| Klasični rank tracker | Mi izberemo ključne besede | Delno, vse težje |
| AI tracker | Mi izberemo vprašanja, metriko in konkurente | Skoraj ne |
Kako merimo pri nas
Kaj torej počnemo pri nas?
Osnova ostajajo mesečna, s prikazi tehtana povprečja iz GSC – kliki, prikazi, CTR in pozicija za poizvedbe, ki so jih ljudje res vtipkali. Kaj od vplivov AI je danes sploh mogoče meriti, smo zbrali v pregledu AI merjenja.
Kaj AI vidnost sploh pomeni in kje so njene meje, smo razložili v članku AI vidnost, dejanske obiske AI botov pa namesto v simulaciji raje gledamo v strežniških logih AI crawlerjev.
Ker smo zgoraj opisali, kako se iz GSC da izbrati lepe poizvedbe, naj povemo še drugo plat: isti GSC lahko uporabite tudi pošteno.
Z našim brezplačnim promptom za povezavo GSC in ChatGPT boste iz Search Console izluščili, kaj vaše stranke res sprašujejo, še preden karkoli vnesete v AI tracker – torej resnična vprašanja, ne izbranih lepih.
5 vprašanj, ki jih postavite agenciji ob AI poročilu
- Katere prompte spremljate in kdo jih je izbral?
- Ali prompti vsebujejo ime našega podjetja?
- Koliko ponovitev stoji za vsako številko in kolikšno je dnevno nihanje?
- Katere konkurente ste izključili iz prikaza in zakaj?
- Kako se AI vidnost odraža v obisku, povpraševanjih ali brandiranih iskanjih v GSC?
AI tracking sam po sebi ni problem. Problem nastane takrat, ko stranka dobi 100 %, ki ji ga nihče ne zna – ali noče – razložiti.
Več kritičnih pogledov na novosti v iskanju: vsi SEO komentarji tedna.