Če SEO izvajate, rezultatov pa ni, najprej ugotovite, na kateri stopnji se napredek ustavlja. Preverite, ali Google vaše strani indeksira, ali rastejo prikazi in število poizvedb, za katere se pojavljate, ali se izboljšujejo pozicije in ali iz tega nastajajo kliki, organski obisk ter poslovni rezultati. Tako lahko ugotovite, ali SEO res ne deluje ali pa se njegovi prvi učinki že kažejo, vendar še niso dosegli končnega rezultata.
Pri naših SEO projektih zato vprašanja »Ali SEO deluje?« ne presojamo samo po organskem obisku ali trenutnih pozicijah, ampak najprej pogledamo, kaj se je od začetka izvajanja dejansko začelo premikati.
Najprej določite, kateri SEO rezultat se sploh ne premika
Izjava »SEO izvajamo, rezultatov pa ni« je za diagnozo še preširoka.
Dve spletni strani imata lahko po šestih mesecih skoraj enak organski obisk, v ozadju pa se dogajata povsem različni stvari.
Pri prvi Google novih strani skoraj ne prikazuje in število poizvedb se ne povečuje.
Pri drugi pa se novi URL-ji indeksirajo, pojavljajo se za vedno več relevantnih poizvedb in njihove pozicije počasi napredujejo, samo dovolj visoko za večji organski obisk še niso prišli.
Končni rezultat je lahko pri obeh podoben. Diagnoza pa ne.
Zato preverite, do kod je vaše SEO delo že prišlo:
SEO aktivnosti → indeksacija → prikazi in nove poizvedbe → pozicije → kliki → organski obisk → poslovni rezultat
Kje v tej verigi se je vaš napredek ustavil?
Če se veriga ustavi že pri indeksaciji, boste iskali drug problem kot takrat, ko imate veliko prikazov, vendar se URL-ji ne premaknejo z druge strani Googla.
Ne ugotavljajte najprej, zakaj SEO ne deluje. Ugotovite, kateri del rezultata se ne premika.
Preverite, do katere stopnje SEO napredek že pride
Ko veste, kaj sploh štejete kot rezultat, preverite zadnjo stopnjo v verigi, pri kateri še zaznavate napredek. Prav tam se začne uporabna diagnostika.
Če se nove strani indeksirajo in dobivajo vedno več prikazov, pozicije pa ostajajo nizke, težave ne iščite več pri indeksaciji. Če se izboljšujejo tudi pozicije, kliki pa ne sledijo, je treba analizo premakniti še korak naprej.
| Kaj se že premika | Kaj se ne premika | Kam usmerite analizo |
|---|---|---|
| URL-ji se indeksirajo | Prikazov skoraj ni | poizvedbe, teme, relevantnost, search demand |
| Prikazi in nove poizvedbe rastejo | Pozicije stagnirajo | intent, vsebina, konkurenca, podpora URL-ja |
| Pozicije rastejo | Klikov ni več | dejanske pozicije, CTR, SERP |
| Organski obisk raste | Poslovnega učinka ni | kakovost obiska, intent, konverzije |
Pomembno je, da ne začnete popravljati vsega hkrati. Če se je napredek ustavil med prikazi in pozicijami, vam na primer dodatno ukvarjanje z že urejeno indeksacijo verjetno ne bo odgovorilo na vprašanje, zakaj SEO ne napreduje.
Mesto, kjer se SEO napredek ustavi, vam pove, kje začnite iskati vzrok in ne še, kaj je vzrok.
Naslednji korak je zato pogledati prvo zelo pogosto situacijo: SEO delo izvajate, novih prikazov pa skoraj ni.
Kako to spremljamo pri naših SEO projektih
Pri enem izmed naših dolgoletnih SEO projektov lahko iz zgodovine pozicij vidimo zelo različne poti do končnega rezultata. Nekatere pomembne poizvedbe so bile že zgodaj med prvimi desetimi rezultati, druge pa so začele precej nižje in se skozi daljše obdobje postopoma premikale navzgor.
Pri eni od spremljanih poizvedb smo na primer pot začeli okoli 90. mesta. Kasneje je prišla med prvih deset rezultatov, nato med prvih pet in nazadnje med najvišje rezultate.
Če bi uspešnost SEO presojali samo po tem, ali je poizvedba že dosegla TOP 3, bi velik del dejanskega napredka spregledali.
“SEO še nima končnega rezultata” in “SEO ne kaže nobenega napredka” nista ista situacija.
Če prikazi rastejo, pozicije pa ne, je problem že drugje
Če se vaše strani indeksirajo in pojavljajo za relevantne poizvedbe, vendar njihove pozicije dalj časa ostajajo približno enake, problema ne iščite več samo v tem, ali Google vašo vsebino pozna.
Google je URL že povezal z iskanjem.
Zdaj morate ugotoviti, zakaj mu pri tej poizvedbi daje manjšo prednost kot rezultatom pred vami.
Posebej zanimive so strani, ki pridejo na primer na drugo stran Googla in tam obstanejo. To je drugačna situacija od vsebine, ki skoraj nima vidnosti: stran očitno že ima določeno relevantnost, vendar nekaj preprečuje nadaljnji premik.
Takrat pri naših projektih pogledamo predvsem konkretne poizvedbe in URL-je, pri katerih se je napredovanje ustavilo, ter jih primerjamo z rezultati, ki so pred njimi.
Ne sklepamo takoj:
»Potrebujemo daljšo vsebino.«
»Potrebujemo več backlinkov.«
Najprej želimo ugotoviti, kaj je pri tem konkretnem URL-ju najverjetnejša omejitev nadaljnje rasti.
Primer iz naše prakse: ista pozicija še ne pomeni, da se nič ne dogaja
Pri zgornjem istem projektu boste videli, da spremljamo pozicije pomembnih poizvedb skozi daljše časovno obdobje. Pri eni izmed njih se je URL v obdobju spremljanja premikal približno takole:
22 → 13 → 11 → 6 → 6 → 10 → 14 → 9 → 6 → 12
Če bi pogledali samo zadnji podatek, 12. mesto, bi lahko hitro zaključili, da je stran obstala na drugi strani Googla.
Zgodovina pa pokaže precej drugačno sliko. URL je že dosegal 6. mesto, se vrnil na 14., ponovno prišel na 6. in nato zdrsnil na 12. mesto.
To za nas ni več vprašanje:
»Zakaj ne moremo priti s 12. mesta višje?«
ampak:
»Kaj povzroča, da URL visoko pozicijo že doseže, vendar je ne uspe stabilno obdržati?«
To sta dve različni SEO diagnozi in zato tudi ne vodita nujno do enakih posegov.
Trenutna pozicija vam pove, kje ste danes. Zgodovina pozicij vam lahko precej bolje pokaže, kakšen problem dejansko rešujete.
Več opravljenega SEO dela še ne pomeni večjega SEO učinka
Ko rezultatov ni, je zelo lahko dokazovati, koliko SEO dela je bilo opravljenega: objavili smo nove vsebine, odpravili napake iz audita, izboljšali SEO score in pridobili nove backlinke.
Toda vse to so SEO aktivnosti.
Same po sebi še niso dokaz, da odpravljajo razlog, zaradi katerega spletna stran ne napreduje.
Zato pri naših projektih ne preverjamo samo, kaj smo naredili, ampak tudi, ali se je po posegu premaknil del SEO rezultata, na katerega naj bi poseg vplival.
| Naredili smo | Kaj bi morali preveriti |
|---|---|
| Objavili nove vsebine | Ali pridobivajo relevantne prikaze in poizvedbe |
| Odpravili napake iz SEO audita | Ali so bile odpravljene težave sploh omejitev za pomembne URL-je |
| Izboljšali SEO tool/health score | Kaj se je zaradi sprememb dejansko spremenilo v Googlu |
| Gradili backlinke | Ali se je izboljšala vidnost oziroma pozicija ciljnega URL-ja |
| Optimizirali obstoječo stran | Ali se je po spremembi premaknil njen query/ranking vzorec |
To je pomembna razlika, ker lahko mesece pridno izvajate SEO, ne da bi odpravljali trenutno najpomembnejšo omejitev.
Vprašanje ni samo, koliko SEO dela ste opravili. Vprašanje je, ali ste delali stvari, ki lahko premaknejo problem, ki ga dejansko imate.
Primer iz naše prakse: izvedena optimizacija za nas še ni rezultat
Pri tem istem zgornjem primeru v spremljanju rezultatov ločujemo tudi med novimi vsebinami, pri katerih postavimo nov URL, in izboljšavami obstoječih vsebin, pri katerih posegamo v URL, ki je na spletni strani že objavljen.
Razlog je praktičen. Ko kasneje spremljamo razvoj pozicij, ne želimo vedeti samo, kje je posamezna vsebina danes, ampak tudi, kaj smo z njo pred tem počeli.
Če smo obstoječo vsebino SEO izboljšali, je to opravljena aktivnost. Šele razvoj njenih uvrstitev skozi čas pa nam pokaže, ali je posegu sledil tudi rezultat, ki smo ga želeli doseči.
Enako velja za nov URL. Dejstvo, da smo ga objavili, še ni SEO rezultat. Zanimati nas začne, ko vidimo, ali pridobiva vidnost in kako se njegove pozicije razvijajo.
Pri SEO zato ločujemo med tem, kaj smo naredili, in tem, kaj se je po našem delu dejansko začelo dogajati v Googlu.
Preverite, ali delate premalo SEO ali delate samo napačne stvari
Ko se rezultat ne premika, je pogosta reakcija, da začnemo SEO izvajati še intenzivneje: objavimo več vsebin, zgradimo več backlinkov ali odpravimo še več tehničnih napak.
Toda več aktivnosti ne odpravi nujno razloga, zaradi katerega ste obstali.
Če se na primer novi URL-ji normalno indeksirajo in pridobivajo prikaze, dodatno tehnično urejanje indeksacije verjetno ni prva prioriteta. Če imate veliko vsebin, ki se že pojavljajo okoli druge strani Googla, pa samo objavljanje vedno novih člankov prav tako ne rešuje nujno največje priložnosti.
Pri naših projektih zato poskušamo najprej ugotoviti trenutno ozko grlo in šele nato določimo, kam bomo usmerili naslednje SEO aktivnosti.
Več SEO dela je smiselno takrat, ko veste, katero omejitev želite z njim premakniti.
Zato vprašanja »Ali delamo dovolj SEO?« ne rešujemo s številom člankov, backlinkov ali opravljenih nalog na mesec. Bolj uporabno vprašanje je:
»Kaj se trenutno ne premika in katera aktivnost ima največ možnosti, da premakne prav to?«
Čas sam po sebi ne pove, ali SEO deluje
Ko po nekaj mesecih še nimate pričakovanega organskega obiska, je vprašanje »Ali moramo samo še počakati?« povsem logično. Toda število mesecev samo po sebi vam ne pove, ali je trenutna SEO strategija na pravi poti.
Bolj uporabno je preveriti, kaj se je v tem času že premaknilo.
Če se novi URL-ji indeksirajo, raste število relevantnih prikazov in poizvedb ter se pozicije postopoma izboljšujejo, imate signale, da SEO napreduje čeprav končnega rezultata še ni.
Drugače je, če po daljšem obdobju izvajanja SEO ne zaznate premika niti pri zgodnjih signalih. Takrat samo dodatno čakanje ni več posebej dobra strategija. Smiselno je preveriti, kaj ste izvajali in kje se proces ustavlja.
Tudi naš prej prikazani primer lepo pokaže, zakaj gledamo razvoj skozi čas. Nekatere poizvedbe so potrebovale več premikov, preden so dosegle najvišje pozicije. Pomembno ni bilo samo, koliko časa je minilo, ampak ali je bila smer razvoja prava.
Ne sprašujte se samo, koliko časa SEO že izvajate. Preverite, ali se v tem času premikajo signali, ki bi morali voditi proti rezultatu.
Kako ugotovite, katere SEO spremembe dejansko pomagajo
Ko na spletni strani izvajate več SEO sprememb, se hitro zgodi, da čez nekaj mesecev veste, kaj ste naredili, ne veste pa več dobro, kaj je posameznemu posegu sledilo.
Zato pri naših projektih spremembe povezujemo s časom in URL-jem, na katerem smo jih izvedli.
Nato spremljamo, kaj se z njegovimi rezultati dogaja.
| Zabeležimo | Zakaj |
|---|---|
| Kaj smo spremenili | Da kasneje vemo, kateri poseg ocenjujemo |
| Na katerem URL-ju | Da ne gledamo sprememb na ravni celotne domene |
| Kdaj smo spremembo izvedli | Da lahko primerjamo obdobje pred in po posegu |
| Katere poizvedbe spremljamo | Da vidimo, ali se spreminja relevantna vidnost |
| Kaj se je zgodilo po spremembi | Da dobimo podlago za naslednjo odločitev |
Vendar moramo biti pri interpretaciji previdni.
Če smo januarja izboljšali vsebino in je marca napredovala, lahko rečemo, da je izboljšanju sledil pozitiven premik. Precej težje pa samo iz tega podatka dokažemo, da je prav ta sprememba povzročila celoten premik. Vmes se lahko spremenijo konkurenca, SERP, backlinki, Google ali še kaj drugega.
Pri SEO ne potrebujete vedno popolnega dokaza vzročnosti. Potrebujete dovolj dober podatek, da je vaša naslednja odločitev boljša od prejšnje.
Kako ugotovite, kje se vaš SEO dejansko ustavlja
Če SEO izvajate, rezultatov pa ni, ne začnite z novo SEO aktivnostjo. Najprej iz podatkov določite, na kateri stopnji se napredek ustavlja.
V praksi si lahko postavite nekaj zaporednih vprašanj:
- Ali Google naše nove in izboljšane strani indeksira?
- Ali pridobivamo nove relevantne prikaze in poizvedbe?
- Ali se njihove pozicije skozi čas izboljšujejo?
- Ali iz boljših pozicij nastajajo kliki in organski obisk?
- Ali organski obisk prinaša tudi poslovni rezultat?
Prvi odgovor »ne« vam precej dobro pokaže, kje morate začeti iskati.
Če se na primer vidnost širi, pozicije pa stagnirajo, dodatno objavljanje samo po sebi še ne rešuje problema. Če se pozicije izboljšujejo, poslovnega učinka pa ni, pa SEO morda sploh ni več glavni problem, ki ga morate diagnosticirati.
Zato vam pri SEO-Praktik.si ne sporočamo samo, kaj bomo ta mesec naredili. Ugotavljamo, kaj trenutno omejuje organsko rast, in temu prilagajamo naslednje SEO aktivnosti.
SEO, ki ne prinaša rezultatov, ni razlog, da začnete delati vsega več.
Je razlog, da najprej ugotovite, kje se rezultat ustavlja.
SEO brez rezultatov ni razlog za več aktivnosti, ampak za boljšo diagnozo
Če SEO izvajate, rezultatov pa ni, rešitev ni nujno v tem, da objavite še več vsebin, zgradite več backlinkov ali odpravite še več napak.
Najprej morate vedeti, kaj se že premika in kje se napredek ustavi.
Prav zato pri SEO-Praktik.si spremljamo razvoj skozi čas in naslednje aktivnosti prilagajamo temu, kar nam pokažejo podatki. Kot smo pokazali tudi na našem primeru, trenutna pozicija ali količina opravljenega dela sama zase pogosto ne pove dovolj.
Če SEO izvajate sami, si zato najprej odgovorite:
Kje med našim SEO delom in poslovnim rezultatom se je napredek ustavil?
Če tega iz svojih podatkov ne morete ugotoviti, vam lahko pri SEO-Praktik.si pomagamo diagnosticirati, kaj trenutno zavira organsko rast, in določiti, kaj je smiselno narediti naprej.