MLINČEK Merilec marketinške megle
V SEO, AI in digitalnem marketingu vsak teden nastajajo nove trditve, priporočila in »dokazane« taktike. MLINČEK preverja, koliko jih dejansko podpirajo dokazi.
Vzamemo objavo, raziskavo, newsletter, webinar, video ali drugo gradivo. Iz njega izločimo preverljive trditve, poiščemo najboljše razpoložljive dokaze in izmerimo razdaljo med tem, kar je bilo rečeno, ter tem, kar dokazi dejansko omogočajo trditi.
Od marketinške trditve do preverljivega rezultata
Ne ocenjujemo avtorjev. Ne iščemo napačnih besed. Preverjamo konkretne trditve in dokaze, na katerih stojijo.
Dataset smo začeli graditi
Prvi metodološko zaključeni MLINČEK je objavljen. Z vsakim naslednjim bomo v raziskovalni dataset dodajali preverjene trditve, uporabljene dokaze, ocene MMM in praktične zaključke.
Ko bo podatkov dovolj, bomo lahko poleg posameznih primerov objavljali tudi ugotovitve in vzorce, ki jih iz ene same raziskave ni mogoče videti.
BREZ MEGLE 🔴 100 %
NAJVEČ MEGLE
»Kaj pa vi pravite na to?«
Na SEO-Praktiku dobivamo vedno več mailov, objav, raziskav, webinarjev in drugih vsebin z zelo podobnim vprašanjem: »Kaj pa vi pravite na to?«
Težava ni v tem, da je v marketingu veliko različnih mnenj. Težava nastane, ko se hipoteza spremeni v dejstvo, korelacija v vzročnost ali praktičen nasvet v »dokazano taktiko«.
Zato smo si izdelali MLINČEK – interni raziskovalni sistem, s katerim takšne trditve preverjamo bolj sistematično.
Odprta metodologija dokazuje.
Kaj smo že spustili skozi MLINČEK?
Vsak primer vsebuje izvorno tezo, razčlenjene trditve, uporabljene dokaze, omejitve dokazov in praktične zaključke.
Ali schema markup res povečuje možnost, da vas AI citira?
Preverili smo trditve o schema markupu kot signalu za razumevanje, zaupanje in citiranje v AI odgovorih.
Jedro drži. Razlaga, zakaj naj bi delovalo, precej manj.
POGLEJTE REZULTAT →Kaj bo šlo skozi MLINČEK naslednje?
Naslednji primer lahko pride iz našega raziskovanja ali iz materiala, ki nam ga pošljejo bralci SEO-Praktika.
Material nam lahko pošljete z obrazcem na koncu strani.
Kako ocenjujemo posamezno trditev?
Odsotnost dokazov ni isto kot dokaz, da je nekaj napačno. Zato MLINČEK ločuje med trditvami, ki še niso potrjene, in trditvami, ki so z razpoložljivimi dokazi dejansko v nasprotju.
Dokazi podpirajo trditev v uporabljeni obliki.
Jedro ima podporo, del trditve pa presega dokaze.
Za takšno trditev trenutno ni dovolj dobrih dokazov.
Razpoložljivi dokazi govorijo proti trditvi.
Ne merimo, ali se nam trditev zdi pametna
Osnovno vprašanje MLINČKA je: kako velika je razdalja med močjo trditve in močjo dokazov, ki podpirajo prav takšno formulacijo?
Trditev »X je lahko povezano z Y« zato nima enakega dokaznega bremena kot »X povzroča Y« ali »X je ključni dejavnik za Y«.
Prednost dajemo močnejšim dokazom
Rezultat posameznega MLINČKA predstavlja stanje javno dostopnih dokazov na dan preverjanja. Če se pojavijo novi relevantni dokazi, se lahko rezultat spremeni. Starih meritev ne prepisujemo, temveč spremembo zabeležimo kot novo meritev.
Vsak MLINČEK postane del raziskovalnega dataseta
Posamezen MLINČEK odgovori na eno vprašanje. Dataset pa nam bo sčasoma omogočil preverjati precej večja vprašanja o tem, kako nastajajo in se širijo SEO, AI in marketinške trditve.
Zato podatkov ne shranjujemo samo kot članke. Vsak primer razbijemo na strukturirane enote CASE → CLAIM → ATOM → EVIDENCE → ACTION → MEASUREMENT .
Tako bomo lahko skozi čas primerjali vrste trditev, kakovost dokazov, spremembe v priporočilih in druge vzorce, ki jih pri posameznem primeru ni mogoče opaziti.
Ne lovimo ljudi. Lovimo razliko med trditvijo in dokazom.
Namen MLINČKA ni javno ocenjevanje avtorjev, podjetij ali konkurentov. Vir potrebujemo zato, da razumemo kontekst. Predmet preverjanja pa ostaja trditev sama.
Prav tako rezultat 70 % ne pomeni, da je neka ideja »70 % napačna«. Pomeni, da je bila konkretna formulacija trditve glede na trenutno razpoložljive dokaze uvrščena med nepotrjene.
Ste naleteli na nekaj, kar bi morali spustiti skozi MLINČEK?
Pošljite nam URL, newsletter, PDF, raziskavo, objavo, podcast, webinar, video ali drugo gradivo, ob katerem ste se vprašali: »Ali to dejansko drži?«
Če vsebuje dovolj preverljivih trditev in je tema zanimiva tudi za druge, jo lahko izberemo za enega od naslednjih MLINČKOV.
Material lahko oddate v obrazcu neposredno spodaj. Če ga izberemo za preverjanje, vam lahko na e-mail sporočimo, ko je rezultat objavljen.