Pred nekaj leti je veljalo precej preprosto pravilo. Če je spletna stran dosegala višje pozicije v Googlu, je skoraj vedno pridobivala tudi več organskega obiska.
Danes pa lastniki spletnih strani opažamo povsem drugačno sliko. Kljub dobrim uvrstitvam, rasti prikazov spletnih strani v Google Search Console in rednemu objavljanju novih vsebin, organski promet pogosto stagnira ali celo upada.
Tipična slika, ki jo danes prikaže Google Search konzola, je spodaj:
Na sliki ene izmed strank, ki se je zanimala za sodelovanje z nami, lahko vidite klasičen pojav. Skupno število prikazov (vijolična črta, impressions) ostaja približno enaka, kliki (modra črta) pa upadajo. Razkorak med obema črtama je vedno večji.
Spodaj je prikazan še en primer ene druge naše stranke:
SEO stroka ta pojav imenuje “The great decoupling” (slo: velika prekinitev povezave med prikazi in kliki spletnih strani), prikazuje pa to s spodnjo sliko (vir):
Osnovna ugotovitev tega pojava je, da se je po pojavu AI znatno povečal razkorak med kliki in prikazi spletnih strani.
Vsebine spletnih strani so na Googlu sicer prikazane, a, ker Google na številne poizvedbe svojih uporabnikov odgovori kar sam (v obliki Ai overviews, AI mode, featured snippetov, itd…), klikov na vsebine spletnih strani več ni.
Razlog za ta pojavi pa ni nujno slabša SEO optimizacija.
Vedno več raziskav kaže, da na organsko uspešnost spletnih strani danes pomembno vplivajo tudi AI odgovori, Google AI Overviews, ChatGPT, Gemini in vse večji delež t. i. zero-click iskanj. Posledično, kot boste videli v nadaljevanju, ista spletna stran za enako število obiskovalcev potrebuje bistveno več organskih prikazov kot pred nekaj leti.
AI ni spremenil le načina iskanja informacij, temveč tudi ekonomiko organskega prometa.
V tem članku boste videli:
- koliko več prikazov danes potrebuje spletna stran za enako število klikov,
- zakaj lahko organski promet upada, čeprav se prikazi povečujejo,
- koliko se je zmanjšala dejanska vrednost prve pozicije v Googlu,
- ter kaj vse to pomeni za prihodnost SEO optimizacije in GEO optimizacije.
Kazalo
Zakaj AI zmanjšuje organski promet spletnih strani
AI zmanjšuje organski promet spletnih strani predvsem zato, ker uporabnikom vse pogosteje ponudi odgovor že neposredno v rezultatih iskanja. Zaradi AI odgovorov, Google AI Overviews in vse večjega deleža zero-click iskanj uporabniki redkeje obiščejo izvorno spletno stran, tudi če se ta še vedno uvršča med prvimi rezultati. To pomeni, da visoke pozicije danes ne zagotavljajo več enakega števila obiskovalcev kot v preteklosti.
Čeprav številni lastniki spletnih strani upad organskega prometa pripisujejo predvsem spremembam Googlovega algoritma, nove raziskave kažejo, da pomemben del sprememb izhaja tudi iz AI odgovorov, Google AI Overviews in spremenjenega vedenja uporabnikov pri iskanju informacij.
| Kaj lastniki spletnih strani pogosto mislijo | Kaj kažejo raziskave |
|---|---|
| Google me je kaznoval z algoritmom. | Pogosto gre za nižji CTR zaradi AI Overviewjev in AI odgovorov. (Wikipedia) |
| Pozicije so ostale podobne, promet pa je padel – nekaj je narobe z SEO. | Raziskave kažejo, da lahko promet upada tudi ob enakih pozicijah, ker uporabniki odgovor dobijo že v iskalniku. (arXiv) |
| Če izboljšam pozicije, se bo promet vrnil. | Višje pozicije pomagajo, vendar AI odgovori in zero-click iskanja zmanjšujejo delež klikov tudi pri prvem rezultatu. (Wikipedia) |
V zadnjih dveh letih se je način iskanja informacij bistveno spremenil.
Google uporabnikom vedno pogosteje prikaže AI Overview, medtem ko številni odgovore iščejo neposredno v ChatGPT, Gemini, Perplexity in drugih AI iskalnikih. Tudi klasični Google danes vedno pogosteje odgovori na vprašanje že na sami strani z rezultati iskanja, brez potrebe po obisku spletne strani.
Posledica je, da se organski promet ne zmanjšuje nujno zato, ker bi bila spletna stran slabše optimizirana ali ker bi izgubila svoje pozicije. V številnih primerih se zmanjšuje zato, ker uporabnik preprosto dobi odgovor, še preden klikne na katerikoli rezultat.
To potrjujejo tudi neodvisne raziskave različnih organizacij.
Čeprav uporabljajo različne metodologije in analizirajo različne vidike iskanja, vse kažejo zelo podoben trend:
Število organskih klikov pada bistveno hitreje, kot pada organska vidnost spletnih strani.
Dodatno:
Kaj kažejo najnovejše raziskave o vplivu AI na organski promet
V zadnjih dveh letih je bilo objavljenih več neodvisnih raziskav, ki so analizirale vpliv generativne umetne inteligence na organsko iskanje. Nekatere merijo spremembe v stopnji klikov (CTR), druge spremljajo pojav AI odgovorov, tretje pa analizirajo dejanske padce organskega prometa spletnih strani.
Čeprav prihajajo iz različnih organizacij in uporabljajo različne metodologije, njihove ugotovitve kažejo presenetljivo enotno sliko: organski promet postaja vse manj odvisen zgolj od pozicije v Googlu in vse bolj od tega, kako uporabniki uporabljajo AI odgovore.
| Raziskava | Ključna numerična ugotovitev | Kaj pomeni za SEO |
|---|---|---|
| Daniel Stanica – The Great Blogging Collapse | Številni analizirani blogi so izgubili 50–80 % organskega prometa, nekateri primeri pa kažejo tudi približno 71 % padec ključnih uvrstitev. | Klasični informativni blogi izgubljajo vidnost in promet hitreje kot v preteklosti. |
| Ahrefs – AI Overviews Study | Prvi organski rezultat izgubi približno 34,5 % CTR, kadar je prikazan AI Overview. | Tudi prva pozicija ne prinese več enakega števila obiskovalcev kot nekoč. |
| Pew Research Center | Stopnja klikov pade s približno 15 % na 8 %, ko je prikazan AI odgovor. | AI skoraj prepolovi verjetnost, da bo uporabnik obiskal spletno stran. |
| BrightEdge Research | Število prikazov (impressions) lahko naraste tudi za skoraj 49 %, medtem ko CTR hkrati upada. | Več prikazov še ne pomeni več organskega prometa. |
| SparkToro & Datos | Približno 60 % vseh Google iskanj se zaključi brez klika na katerokoli spletno stran. | Vedno več uporabnikov dobi odgovor neposredno v rezultatih iskanja. |
| Authoritas | Pri posameznih informativnih poizvedbah lahko prvi rezultat izgubi tudi do 79 % organskega prometa. | AI odgovori lahko pri določenih iskanjih prevzamejo večino klikov. |
Na prvi pogled, kot vidite, se zdi, da raziskave govorijo o različnih pojavih. Ena meri CTR, druga zero-click iskanja, tretja spremembe v organskem prometu, četrta pojav AI odgovorov.
V resnici pa vse opisujejo en in isti proces.
AI uporabnikom omogoča, da do informacij pridejo hitreje in pogosto brez obiska spletne strani. Posledično postajajo tradicionalni kazalniki uspešnosti, kot sta visoka pozicija ali veliko število prikazov, manj zanesljiv pokazatelj dejanskega organskega uspeha.
Zato je zanimivo vprašanje naslednje: kaj se zgodi, če vse te raziskave združimo v enoten model
Kaj se zgodi, če združimo ugotovitve vseh raziskav
Vsaka izmed zgoraj predstavljenih raziskav meri le del celotne zgodbe.
Ahrefs analizira vpliv AI Overview na stopnjo klikov, Pew Research spremlja vedenje uporabnikov, BrightEdge meri spremembe v prikazih in CTR, SparkToro raziskuje delež zero-click iskanj, Daniel Stanica pa prikazuje dejanske posledice na organski promet blogov.
Ko vse te podatke združimo, dobimo naslednjo sliko:
Ključne ugotovitve iz združenih raziskav
| Izračun na podlagi raziskav | Rezultat |
|---|---|
| Potrebni organski prikazi za enako število klikov kot pred AI | +88 % |
| Izgubljeni obiskovalci na vsakih 100.000 prikazov | približno 7.000 |
| Ocenjena današnja vrednost prve pozicije v Googlu | okoli 65 % njene nekdanje vrednosti |
| Potrebna rast prikazov za izravnavo padca CTR | skoraj 90 % |
| Povprečen padec CTR v raziskavah | 30–47 % |
| Opaženi padci organskega prometa pri informativnih vsebinah | 50–80 % |
Na prvi pogled se zdi presenetljivo, da lahko spletna stran izgublja promet, čeprav se njene uvrstitve bistveno ne spremenijo. Toda matematika pokaže drugačno zgodbo.
Predpostavimo naslednji primer.
Pred širšo uporabo AI odgovorov je spletna stran pri 100.000 prikazih in približno 15-odstotnem CTR pridobila okoli 15.000 obiskovalcev.
Če danes pri enakem številu prikazov CTR pade na približno 8 %, ista spletna stran pridobi le še okoli 8.000 obiskovalcev.
To pomeni približno 7.000 manj obiskovalcev, čeprav se število prikazov sploh ni spremenilo.
Najbolj presenetljiva ugotovitev
Na podlagi objavljenih raziskav lahko ocenimo, da mora spletna stran danes ustvariti približno 88 % več organskih prikazov, da doseže enako število klikov kot pred množično uvedbo AI odgovorov.
To pomaga razložiti pojav, ki ga danes opažajo številni SEO strokovnjaki:
- Google Search Console prikazuje rast prikazov,
- povprečne pozicije ostajajo podobne,
- Google Analytics pa kljub temu beleži manj organskega prometa.
Te spremembe ne pomenijo nujno, da je SEO optimizacija slabša kot nekoč. Pomenijo predvsem, da se je spremenil način, kako uporabniki prihajajo do informacij. Del odgovorov danes dobijo že neposredno v AI rezultatih, zato do obiska spletne strani sploh ne pride.
To tudi pojasnjuje, zakaj številna podjetja vlagajo vedno več časa in sredstev v SEO, rezultati pa niso več sorazmerni z vloženim delom. Za enako količino organskega prometa je danes preprosto potrebne več vidnosti, več zaupanja in več razlogov, da uporabnik klikne prav na vašo vsebino.
Zakaj Google Search Console kaže rast prikazov, Google Analytics pa padec organskega prometa
To je eno najpogostejših vprašanj, ki si ga danes zastavljajo lastniki spletnih strani in SEO strokovnjaki.
Na prvi pogled se zdi nelogično.
Google Search Console kaže, da se vaša spletna stran prikazuje pri vedno več iskanjih, povprečne pozicije pa pogosto ostajajo podobne ali se celo izboljšujejo. Kljub temu Google Analytics poroča o padcu organskega prometa.
Razlog je v tem, da prikaz (impression) še ne pomeni klika.
Z razmahom AI odgovorov uporabniki vse pogosteje dobijo odgovor neposredno v rezultatih iskanja. Vaša spletna stran je sicer še vedno prikazana med organskimi rezultati, vendar jo uporabnik preprosto ne obišče.
Poglejmo poenostavljen primer.
| Kazalnik | Pred širšo uporabo AI | Danes |
|---|---|---|
| Organski prikazi | 100.000 | 149.000 |
| Povprečni CTR | 15 % | 8 % |
| Organski kliki | 15.000 | 11.920 |
Čeprav se je število prikazov povečalo za skoraj 49 %, je zaradi precej nižjega CTR spletna stran ustvarila približno 20 % manj obiskovalcev.
To pomeni, da večja vidnost v Googlu danes še zdaleč ne zagotavlja več tudi večjega organskega prometa.
Spodnji graf ponazarja ta pojav:
Organski kliki pa hkrati padejo s 15.000 na 11.920 (−20,5 %).
Razlog ni nujno slabša SEO optimizacija, ampak predvsem nižji CTR zaradi AI odgovorov, AI Overviewjev in več zero-click iskanj.
Takšne situacije danes niso več izjema, ampak postajajo nova realnost organskega iskanja. Številni upravljavci spletnih strani zato napačno sklepajo, da je njihova SEO optimizacija neuspešna, čeprav je dejanski razlog pogosto drugačen.
V resnici se je spremenilo predvsem vedenje uporabnikov. Vedno več odgovorov dobijo neposredno v Google AI Overviews, ChatGPT, Gemini ali drugih AI sistemih, zato klik na spletno stran ni več nujen del uporabniške poti.
To pomeni, da uspešnosti SEO optimizacije danes ni več smiselno presojati zgolj po številu organskih obiskovalcev. Vedno pomembnejši postajajo tudi drugi kazalniki, kot so pojavnost blagovne znamke v AI odgovorih, citiranost vsebin, prepoznavnost podjetja in kakovost organske vidnosti.
Preverite še: