Ta teden je Cyrus Shepard objavil rezultate ene precej zanimive raziskave1. Prepričani smo, da ste, vsaj tisti, ki resno delate na SEO in v AI sferi, na njo sigurno naleteli.
Kot veste, Google in AI platforme svojih ranking faktorjev ne izdajo.
Kar je tudi razlog, da se okrog njih zganja večna fama okrog tega kaj bolj in kaj manj vpliva na to kje bodo vaše spletne strani uvrščene na Googlu in v iskalnikih.
In, če ne moremo podatkov dobiti od Googla in AI platform, jih pa SEO stroka poskuša dobiti tako, da vpraša (kredibilno) SEO skupnost po njihovem mnenju.
V omenjeni raziskavi je več kot 130 SEO strokovnjakov ocenjevalo dejavnike, ki bi naj vplivali na to, ali bo Google vašo vsebino uporabil oziroma citiral v svojih AI odgovorih.
In rezultati so, milo rečeno, nekoliko nerodni.
Vsaj za, t.i. GEO čarovnike.
Torej, predvsem za vse tiste, ki zadnje mesece prodajajo vtis, da smo z GEO optimizacijo odkrili neko povsem novo disciplino, pri kateri moramo pozabiti skoraj vse, kar smo zadnjih 20 let vedeli o SEO.
Pazite to:
med najpomembnejšimi dejavniki, ki jih SEO stroka ocenjuje za odločujoče pri pojavljanju vaših spletnih strani v AI odgovorih umetne inteligence (na Googlu) so se znašli:
- dostopnost vsebine Googlu,
- ujemanje vsebine z vprašanjem uporabnika,
- ugled vira,
- konkretna dejstva, originalne informacije in, glej ga zlomka….
- dobre organske uvrstitve.
Je to revolucija? Je to kaj novega?
Je to kaj takšnega kar SEO ne bi že upošteval?
Še bolj zanimivo postane nekoliko nižje na lestvici te iste raziskave.
Pozorno, prosim, preberite spodnje:
Llms.txt, o katerem smo v zadnjem letu uspeli napisati približno toliko člankov, kot da brez njega umetna inteligenca vaše spletne strani sploh ne bo našla, je dobil oceno +0,05.
Da ne bo nesporazuma.
Raziskava ne dokazuje, da je llms.txt neuporaben.
Prav tako ne dokazuje, da poznamo Googlov algoritem za izbiro virov v AI odgovorih.
Gre za ocene več kot 130 SEO strokovnjakov, ne za seznam ranking faktorjev, ki bi ga objavil Google.
Ampak vseeno.
Ko ljudi, ki se vsak dan ukvarjamo z iskanjem, vprašaš, kaj je pomembno za vidnost v Google AI, očitno ne začnemo pri novi datoteki, novem GEO hacku ali skrivnem promptu.
Ampak očitno začnemo nekje tam, kar smo še do včeraj imenovali … spletna optimizacija.
Kaj to pomeni?
Da, torej GEO optimizacije sploh ni?
Ne. Žal ali pa na srečo, ne.
GEO optimizacija seveda je.
AI je tu.
Za vidnost v AI se moramo boriti.
Kakopak.
A, vrag je, da je na GEO optimizacijo treba gledati drugače. In jo tudi drugače izvajati.
Navsezadnje, tudi sami o GEO optimizaciji na SEO-Praktik pišemo in jo testiramo ter izvajamo.
A zgornja raziskava pokaže, da se z AI nekaj vseeno nekaj spreminja.
Med pomembnejšimi dejavniki rangiranja vaših spletnih strani v AI odgovorih, kot ste videli, so prepoznavnost blagovne znamke oziroma entitete v LLM-jih, citabilna dejstva, lastne informacije ter potrditve oziroma omembe na drugih spletnih virih.
Torej stvari, ki pri klasičnem SEO niso bile nepomembne ampak z nastopom AI iskalnikov pa očitno dobivajo še nekoliko drugačno (večjo) težo.
Ampak bistvo je drugje.
GEO optimizacija se očitno ne začenja tam, kjer se SEO konča.
Precej bolj kaže, da stoji na njegovih ramenih.
In zato nas vedno nekoliko zabavajo GEO bližnjice, skrivni recepti in novi tehnični triki, s katerimi naj bi spletno stran čez noč naredili »vidno umetni inteligenci«.
Če Google vaše vsebine ne razume, če ne odgovarja dobro na vprašanje, če spletna stran nima avtoritete in če zanjo praktično nihče drug na spletu še ni slišal …
…vas najbrž ne bo rešil niti najbolj skrbno spisan llms.txt.
Ali kakšna schema.
Kaj si torej velja zapomniti iz raziskave 130 SEO strokovnjakov
Predvsem eno.
Ne mečite SEO skozi okno samo zato, ker smo dobili GEO.
AI iskalniki spreminjajo način, kako uporabniki iščejo informacije in kako so v odgovorih izbrani ter predstavljeni viri. Zaradi tega se spreminja tudi del našega dela.
Ampak vsaj po mnenju 130 ljudi iz SEO stroke temelji za zdaj ostajajo precej manj revolucionarni, kot bi človek sklepal po nekaterih GEO ponudbah.
Dobra vsebina. Relevantnost. Avtoriteta. Organske uvrstitve. Lastne informacije. Prisotnost znamke tudi drugje po spletu.
In potem čez vse to še tisto, kar se učimo o vidnosti v AI iskalnikih.
Mogoče bomo čez leto dni ugotovili, da je polovica današnjih prepričanj napačna.
Tudi to je povsem mogoče.
Zaenkrat pa se zdi, da je najnovejša revolucionarna GEO strategija precej sumljivo podobna eni stari znanki.
Dobremu SEO.
Dodatno:
– Ali umetna inteligenca res pogosteje citira raziskave kot običajne bloge
– Information Gain postaja eden najpomembnejših SEO signalov
Vir:
1 – Google AI Ranking Factors