Google že desetletja avtomatizirano pregleduje naše spletne strani. Mi, SEO-ti in vsebinski ustvarjalci, pa se medtem trudimo, da bi mu to delo čim bolj olajšali.
Kar moramo.
Če želimo dosegati dobre uvrstitve naših spletnih strani na njem.
Urejamo tehnični SEO, urejamo vsebine, urejamo interno povezovanje in, saj veste, 1000 in eno malenkost. Vse zato, da bi Google naše spletne strani čim bolje razumel in jih seveda prikazoval v svojih rezultatih iskanja maksimalno visoko.
Konec letošnjega avgusta pa je Google naredil eno ekstra zanimivo potezo.
V rezultate iskanja je začel uvajati t.i. vmesne povezave, imenovane /goto URL-ji.
Po domače:
Ko kliknete na določen rezultat v Googlu, vas povezava najprej usmeri na Googlov vmesni naslov in šele nato na spletno stran, ki ste jo želeli obiskati.
Za običajnega uporabnika je to skoraj neopazno.
Za sisteme, ki pa avtomatizirano zbirajo Googlove rezultate, pa je to, potencialno, precej velika težava.
Google s to potezo pravi, da gre za zaščito pred zlorabami.
In tu se vsa štorija pravzaprav začne:
Google že leta avtomatizirano pregleduje naše spletne strani.
Ko pa drugi avtomatizirano pregledujejo njegove rezultate, postanejo pravila igre malenkost drugačna.
Hmmmm….
Zakaj je Google to sploh naredil
Kot je poročal Search Engine Land, je Google spremembo pojasnil kot enega od tehničnih ukrepov za zaščito pred zlorabami.
Katerimi natančno? Tega Google ni podrobneje pojasnil.
Je pa učinek spremembe precej zgovoren.
Sistemi, ki avtomatizirano zbirajo Googlove rezultate iskanja, zdaj iz določenih povezav ne morejo več tako preprosto razbrati, na katero spletno stran vodijo.
Kar pomeni dodatno delo za tako imenovane SERP scraperje kamor pa sodijo tudi tisti, ki podatke zbirajo za AI sisteme, SEO orodja in spremljanje pozicij.
Je Google s tem želel otežiti delo AI scraperjem?
Možno je.
Ampak trditi, da je ukrep namenjen posebej njim, bi bilo pretiravanje.
Google govori o preprečevanju zlorab. Tehnična izvedba pa kaže, da je ena od posledic tudi oteževanje avtomatiziranega zbiranja njegovih rezultatov.
Skratka, Google svojih rezultatov ni zaklenil.
Je pa nekoliko otežil njihovo množično prebiranje.
Kaj to pomeni za SEO industrijo
Tu postane Googlova poteza zanimiva tudi za vse, ki se ukvarjamo s SEO.
Podatki o uvrstitvah, konkurenci in rezultatih iskanja so namreč osnova številnih SEO orodij. In, če Google oteži avtomatizirano zbiranje teh podatkov, lahko to vpliva tudi na njihovo zanesljivost.
Da ne govorimo samo na pamet.
Ponudnik SERP podatkov SerpApi je septembra potrdil, da je sprememba začasno povzročila težave pri pridobivanju ciljnih URL-jev. Svoje sisteme so nato prilagodili.
In zdaj si predstavljajte naslednje.
Spremljate pozicije svoje spletne strani. Orodje vam naenkrat pokaže spremembe, ki jih pri ročnem preverjanju Googlovih rezultatov ne opazite.
Je Google spremenil uvrstitve?
Ali pa ima težave orodje, s katerim jih merite?
Ni namreč vsaka sprememba v SEO poročilu tudi sprememba v Googlu.
Zato se nam zdi, da je ob takšnih dogodkih še posebej pomembno razumeti, kako delujejo orodja za spremljanje pozicij in zakaj njihovih podatkov ni vedno pametno jemati za edino resnico.
Še posebej, ko se ne ujemajo s podatki iz Google Search Console ali z drugimi neodvisnimi preverjanji.
Google bi rad naše podatke. Svoje pa malenkost bolj varuje
Da ne bo pomote.
Google ima povsem legitimne razloge, da svoje storitve ščiti pred zlorabami. In avtomatizirano indeksiranje spletnih strani ni isto kot množično zbiranje rezultatov iskalnika.
Ampak vseeno je v tej zgodbi nekaj ironije.
Že leta se trudimo, da bi Google čim lažje dostopal do naših spletnih strani.
Zdaj pa Google drugim nekoliko otežuje dostop do podatkov, ki jih je sam zbral in uredil.
Ko podatke zbira Google, temu pravimo iskanje.
Ko podatke o Googlovih rezultatih zbirajo drugi, temu Google postavlja dodatne ovire.
Seveda je zgodba tehnično precej bolj zapletena.
Toda po našem mnenju je /goto še en zanimiv opomnik, kako zelo je SEO industrija odvisna od Googla. Ne samo pri pridobivanju obiska, ampak tudi pri pridobivanju podatkov, s katerimi svoje delo merimo.
In morda je prav to najpomembnejše sporočilo celotne zgodbe.
Google nam ne določa samo, kje se bomo pojavili v rezultatih iskanja.
Vse bolj vpliva tudi na to, kako lahko te rezultate spremljamo.
Hmmmm … še enkrat 🙂