AI nam je končno omogočil, da vsebine ustvarjamo hitreje. Bistveno hitreje.
Po najnovejši raziskavi Orbit Media1 danes AI pri ustvarjanju blog vsebin uporablja že 92,4 % content marketerjev.
Dobro premislite o teh podatkih:
Povprečen čas za pripravo članka se je od leta 2022 skrajšal za približno 50 minut.
Na letni ravni naj bi tako povprečen ustvarjalec vsebin prihranil okoli 50 ur dela.
Vse super, krasno in fajn….
– če ne bi bilo pri tem ene male nerodnosti…
V tej isti raziskavi samo 13,9 % vprašanih pravi, da njihov blog oziroma vsebine dosegajo močne rezultate.
Povemo drugače:
To je najmanj v 13 letih, odkar Orbit Media izvaja raziskavo.
Še leta 2022 jih je o močnih rezultatih poročalo približno 26 %.
Kaj smo torej naredili z vsemi urami dela, ki nam jih je AI prihranil?
Kaj smo torej nehali delati, ko pa nam je AI prihranil čas
Razmislite o naslednjem.
Raziskava, ki je v tem SEO komentarju TEDNA vzeta pod drobnogled, ne kaže samo, da danes vsebine ustvarjamo hitreje. Kaže še eno drugo reč:
Nekatere aktivnosti, ki so v raziskavi povezane z boljšimi rezultati vsebin, marketingarji uporabljamo vedno manj.
Med njimi so raziskovanje ključnih besed, vključevanje strokovnjakov, lastne raziskave, človeško urednikovanje, spremljanje analitike in aktivna promocija vsebin.
Nam je posebej zanimiv podatek o strokovnjakih.
Leta 2017 je strokovnjake oziroma influencerje v svoje vsebine redno vključevalo približno 25 % marketerjev. Danes samo še 7 %.
Hkrati pa je prav vključevanje strokovnjakov v tej raziskavi eden najmočnejših signalov, povezanih z boljšimi rezultati.
Podobno je z lastnimi raziskavami.
Te so povezane s približno 50 % večjo verjetnostjo, da marketingar poroča o močnih rezultatih.
Tudi teh delamo manj:
In celo pri raziskovanju ključnih besed, ki ga avtor raziskave, Andy Crestodina, ki to raziskavo dela že od leta 2014, pospremi z nam precej simpatičnim naslovom »SEO is alive and well«, je zgodba podobna.
Tisti, ki pri pripravi vsebin upoštevajo iskalno povpraševanje in ključne besede, pogosteje poročajo o dobrih rezultatih.
Keyword researcha pa delamo manj.
Zakaj je tako?
Žal ali pa na srečo za vse nas:
Zato, ker te aktivnosti zahtevajo delo.
Mogoče problem torej ni AI
Da ne bo pomote.
Na SEO-Praktik.si AI pri svojem delu uporabljamo. Vedno več. Pri razvoju naših AI agentov, pri strukturiranju vsebin, pri izdelavah SEO strategij, pri raziskavah ključnih besed, pri merjenju SERP-ov.
Kjer le gre, poskušamo vključiti AI.
Temu je AI tudi namenjen.
Če nam AI lahko pomaga za nekaj, za kar smo prej potrebovali štiri ure, to isto narediti v treh, bomo to seveda izkoristili. Neumnost bi bila vztrajati na dinozaverskih načinih. Še posebej, ko konkurenca z AI telovadi sigurno še bolj.
Težava se začne drugje.
Dobro razmislite o spodnjem:
Ko prihranjen čas, ki ste ga pridobili z AI, zamenjate za to, da naredite še več istega, IMATE PROBLEM.
Če smo prej napisali štiri članke na mesec, jih lahko zdaj deset.
Če smo prej napisali deset člankov, jih lahko zdaj dvajset.
In če jih lahko dvajset, boste (ali pa ste že) našli AI orodje, ki vam jih bo obljubilo sto. Ali milijon. Teh orodij je na internetu že nešteto.
Ampak raziskava Orbit Media je zanimiva ravno zato, ker:
za zdaj ne kaže, da bi bili marketingarji, ki uporabljajo AI, zaradi tega tudi uspešnejši.
Kaže pa, da so z boljšimi rezultati povezane aktivnosti, ki smo jih omenili zgoraj.
Raziskovanje. Strokovnjaki. Lastni podatki. Keyword research. Urednikovanje. Analitika. Promocija.
Skratka stvari, ki jih ni mogoče rešiti samo tako, da pritisnemo Generate.
Zato se nam zdi, da vprašanje danes ni več:
Kako lahko z AI ustvarimo več vsebin?
Precej bolj zanimivo vprašanje je:
Ali sploh potrebujemo več vsebin?
Pri spletnih trgovinah je to še nekoliko bolj očitno
Ravno te dni smo na SEO-Praktik.si precej temeljito prenavljali vsebino o optimizaciji spletne trgovine.
In pri tem smo se znova srečali z enim precej preprostim vprašanjem.
Kaj naj spletna trgovina optimizira najprej? Blog?
Ali kategorije, produkte in druge strani, na katerih dejansko nekaj prodaja?
Bloganje je seveda pomemben del SEO strategije. Z njim lahko gradimo tematsko avtoriteto, odgovarjamo na vprašanja uporabnikov in podpiramo prodajne strani.
Ampak če kategorije niso optimizirane, produktne strani ne ciljajo pravega iskalnega namena in interna struktura nima smisla, verjetno rešitev ni: »Super. Z AI napišimo še 100 blogov.«
AI nam je proizvodnjo vsebin pocenil. Ni pa zaradi tega vsaka nova vsebina postala dobra SEO odločitev.
Kaj si torej velja zapomniti iz raziskave 1.042 content marketerjev
Predvsem eno.
AI nam je prihranil čas.
Ni pa nam prihranil razmišljanja.
Tudi pri izvajanju SEO optimizacije nam AI danes pomaga analizirati podatke, iskati priložnosti, pripravljati vsebine in avtomatizirati vedno več opravil.
Podobno se dogaja pri GEO optimizaciji, kjer se zaradi AI iskalnikov učimo tudi novih pravil igre.
Kakopak.
Ampak če zaradi vseh novih možnosti nehamo raziskovati, spremljati podatke, vključevati strokovnjake in razmišljati, zakaj neko vsebino sploh ustvarjamo, smo mogoče malenkost zgrešili poanto.
Z AI smo dobili orodje, ki nam omogoča narediti več.
Vprašanje je samo, ali res potrebujemo več.
Dodatno:
– ostali SEO komentarji TEDNA
Vir:
1 – Orbit Media, Annual Blogger Survey 2026