Če želite, da se vaša spletna stran pogosteje pojavlja v odgovorih sistemov, kot so ChatGPT, Gemini ali Google AI Overviews, je logično, da se splača pogledati, katere vire ti sistemi dejansko uporabljajo.
Precej lastnikov spletnih strani še vedno verjame, da je za citiranje spletnih vsebin v odgovorih umetne inteligence dovolj napisati kakovosten SEO članek. Ampak, kot boste videli v nadaljevanju, novejše raziskave kažejo “malenkost” drugačno sliko.
Sistemi umetne inteligence pogosto dajo prednost vsebinam, ki vsebujejo izvirne podatke, raziskave, statistike, eksperimente ali druge informacije, ki jih ni mogoče preprosto povzeti iz sto drugih blogov.
To je eden izmed razlogov, zakaj postaja Information Gain vse pomembnejši dejavnik tudi pri optimizaciji za AI iskalnike.
Kaj pravijo raziskave (naredili smo jih s pomočjo AI)
| Raziskava | Kaj so analizirali | Ključna ugotovitev | Podpira tezo? |
|---|---|---|---|
| Kevin Indig1 | 21.000+ AI citatov | Lastni podatki (proprietary data) močno povečajo možnost citiranja. (growth-memo.com) | ✅ |
| Profound2 | 680 milijonov AI citatov | Najmočnejši napovednik citiranja je prepoznavnost blagovne znamke, pomembna pa so tudi kakovostna zunanja omenjanja. (radiantelephant.com) | ⚠️ delno |
| On-Page.ai Information Gain3 | Information Gain | Izvirne informacije imajo večjo vrednost kot ponavljanje že znanega. | ✅ |
| Ahrefs4 | AI Overviews | AI pogosto uporablja strani iz Top 10, vendar ne izključno; pomembna je kakovost odgovora. (Ahrefs) | ⚠️ posredno |
| Google patent Information Gain5 | Ranking | Google že dolgo opisuje koncept nagrajevanja novih informacij v primerjavi z dokumenti brez dodatne vrednosti. | ✅ |
Analiza več kot 21.000 AI citatov, ki jo je izvedel Kevin Indig1, je pokazala, da umetna inteligenca bistveno pogosteje citira vsebine z izvirnimi podatki, lastnimi raziskavami, ekskluzivnimi številkami in drugimi informacijami, ki jih ni mogoče najti na številnih drugih spletnih straneh.
Takšne vsebine imajo večjo informacijsko vrednost (Information Gain), zato jih AI sistemi pogosteje izberejo kot vir svojih odgovorov.
Raziskava podjetja Profound2, ki je analizirala približno 680 milijonov AI citatov, je pokazala, da umetna inteligenca najpogosteje citira prepoznavne in zaupanja vredne blagovne znamke, pomembno vlogo pa imajo tudi kakovostne zunanje omembe (earned media).
To pomeni, da sama raziskava ni dovolj a večjo možnost za citiranje imajo vsebine avtorjev in spletnih mest z že uveljavljeno avtoriteto.
Raziskava On-Page.ai3 o konceptu Information Gain ugotavlja, da imajo vsebine z izvirnimi informacijami, lastnimi ugotovitvami, primeri ali raziskavami večjo vrednost od tistih, ki zgolj povzemajo že objavljene informacije.
Prav zato imajo takšne vsebine več možnosti, da jih sistemi umetne inteligence prepoznajo kot relevanten vir in jih vključijo v svoje odgovore.
Raziskava Ahrefs4 je pokazala, da AI Overviews pogosto citirajo strani z vrha Googlovih rezultatov, vendar imajo več možnosti za vključitev tudi vsebine, ki ponudijo najbolj uporaben, poglobljen ali izviren odgovor na uporabnikovo vprašanje.
Googlov patent Information Gain5 opisuje načelo, da imajo dokumenti, ki prinašajo nove, izvirne in uporabniku koristne informacije, večjo vrednost kot vsebine, ki zgolj ponavljajo že znana dejstva, kar številni strokovnjaki povezujejo tudi z izbiro virov v AI odgovorih.
Zakaj AI pogosto raje citira raziskave
Sistemi umetne inteligence imajo na voljo milijone člankov, ki na podoben način razlagajo osnovne pojme, kot je npr. “Kaj je SEO?”.
Ko pa vsebina vključuje lastno raziskavo, anketo, eksperiment, primer iz prakse ali primerjalno analizo, vsebuje informacije, ki jih drugje ni mogoče najti.
Prav ta dodana informacijska vrednost (Information gain) je po ugotovitvah številnih raziskav eden izmed pomembnih razlogov, da AI takšne vsebine pogosteje prepozna kot relevanten vir za svoje odgovore.
Naša mini raziskava na SEO-Praktik.si: Katere vire AI najpogosteje citira
Da bi preverili, katere vrste vsebin imajo največ možnosti za citiranje v odgovorih umetne inteligence, smo primerjali odgovore ChatGPT, Gemini in Perplexity na ISTA vprašanja s področja SEO in GEO optimizacije.
Analizirali smo 30 različnih vprašanj (10 na posamezni platformi) ter zabeležili, katere vrste virov posamezen AI uporablja kot podlago za svoje odgovore.
Rezultati analize
| Vrsta vira | ChatGPT | Gemini | Perplexity |
|---|---|---|---|
| Uradna dokumentacija (Google, Microsoft …) | ✅ zelo pogosto | ✅ zelo pogosto | ✅ pogosto |
| Raziskave in študije | ✅ pogosto | ✅ pogosto | ✅ zelo pogosto |
| Strokovni blogi z lastnimi raziskavami | ✅ pogosto | ✅ pogosto | ✅ pogosto |
| Mediji (Search Engine Land, Search Engine Journal …) | ✅ pogosto | ✅ pogosto | ✅ pogosto |
| Wikipedia | občasno | občasno | redko |
| Reddit in forumi | občasno | redko | pogosto |
| Klasični blogi brez raziskav | redko | redko | redko |
Čeprav umetna inteligenca uporablja različne vrste virov, smo opazili skupno značilnost: najpogosteje citirane vsebine vsebujejo izvirne informacije, raziskave, uradne smernice ali konkretne podatke, medtem ko se blogi, ki zgolj povzemajo že znane informacije brez dodane vrednosti, med citiranimi viri pojavljajo bistveno redkeje.
Viri:
Kevin Indig. The Science of How AI Picks Its Sources. https://www.growth-memo.com/p/the-science-of-how-ai-picks-its-sources
Profound. AI Platform Citation Patterns: How ChatGPT, Google AI Mode & Perplexity Cite Sources. https://www.tryprofound.com/blog/ai-platform-citation-patterns
Google Patents. Contextual Estimation of Link Information Gain. https://patents.google.com/patent/US20030187735A1
Google Patents. Information Gain Scores. https://patents.google.com/patent/US20220075929A1
Ahrefs. An Analysis of AI Overview Brand Visibility Factors. https://ahrefs.com/blog/ai-overview-brand-correlation/
Search Engine Land. ChatGPT Citation Study: New Research Reveals How AI Chooses Sources. https://searchengineland.com/chatgpt-citations-content-study-469483
Practical Ecommerce. Studies Reveal AI Citation Clues. https://www.practicalecommerce.com/studies-reveal-ai-citation-clues
On-Page.ai. Information Gain: The Future of SEO Content. https://www.on-page.ai/seo-blog/information-gain/
Google Search Central. Creating Helpful, Reliable, People-First Content. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
Google Search Central. Search Quality Rater Guidelines. https://developers.google.com/search/blog/2022/12/search-quality-rater-guidelines