V tem tednu je med SEO stroko več pozornosti vzbudila raziskava Eric Lancheresa1 o pomenu t.i. information gain v vsebinah za ranking spletnih strani na Googlu.
Raziskava potrjuje, da več kot ima spletna vsebina dodatnih informacij od konkurence, ki preko iste ključne besede zaseda prvo stran Googla, večja je verjetnost, da se bo ta vsebina uvrstila na prvo stran Googla2.
Kazalo
Kaj je information gain
Information gain pomeni, da vaša vsebina uporabniku prinese nekaj novega, česar ni našel že v desetih drugih člankih na isto temo.
Google je koncept opisal že v svojem patentu3 za Information gain, v zadnjih letih pa ga SEO skupnost vse pogosteje povezuje tudi z GEO optimizacijo, delovanjem AI sistemov, kot so ChatGPT, Gemini, Perplexity in Google AI Overview.
Poenostavljeno:
Če vaša vsebina samo prepiše ali parafrazira obstoječe rezultate, je njen Information Gain zelo nizek.
Če pa dodate:
- lastne raziskave,
- primere iz prakse,
- izkušnje,
- meritve,
- intervjuje,
- nove ugotovitve,
se information gain poveča.
Kaj je pokazala raziskava On-Page.ai
Glavna ugotovitev raziskave je bila, da se strani z višjo stopnjo novega znanja oziroma unikatnih informacij praviloma uvrščajo boljše kot strani, ki zgolj ponavljajo že obstoječo vsebino.
Raziskava nakazuje, da Google ne ocenjuje več zgolj ključnih besed, backlinkovin dolžine vsebine, ampak vedno bolj tudi vprašanje:
“Kaj novega ta stran prispeva v primerjavi z ostalimi rezultati?”
To je pomembna sprememba razmišljanja za vse, ki še vedno ustvarjajo vsebine po principu:
“Najdi prvi rezultat na Googlu in napiši nekaj podobnega, samo malo daljše.”
Zakaj je information gain še bolj pomemben v času AI iskalnikov
AI sistemi lahko danes v nekaj sekundah povzamejo povprečen članek. Če vaša vsebina vsebuje zgolj informacije, ki že obstajajo na desetih drugih spletnih straneh, AI nima razloga, da bi vas posebej omenjal ali citiral.
Po drugi strani pa so lastne raziskave, konkretni primeri, izvirni podatki, osebne izkušnje in podobno stvari, ki jih AI ne more preprosto kopirati iz drugih virov. Prav zato imajo večjo možnost, da postanejo vir za AI odgovore4.
Dodatno:
Katere vrste vsebin najbolj dodajajo vrednost (najvišja stopnja t.i. information gain)
Raziskave in SEO strokovnjaki najpogosteje omenjajo:
| Tip vsebine | Stopnja Information Gain |
|---|---|
| Prepis konkurence | Zelo nizka |
| Povzetek drugih virov | Nizka |
| Lastna analiza SERP rezultatov | Srednja |
| Primer iz prakse | Visoka |
| Lastna raziskava | Zelo visoka |
| Lastni podatki podjetja | Zelo visoka |
| Intervju s strokovnjakom | Zelo visoka |
Kaj to pomeni za slovenske SEO projekte
Po mojih opažanjih večina slovenskih SEO vsebin še vedno nastaja po starem receptu:
- preveri konkurenco,
- napiši podobno vsebino,
- dodaj nekaj ključnih besed,
- objavi.
Tak pristop je še vedno dovolj za marsikatero ključno besedo. Ni pa več dovolj za najbolj konkurenčne rezultate. Če želite danes dolgoročno graditi vidnost v Googlu in AI iskalnikih, postaja pomembneje vprašanje: Kaj lahko poveste vi, česar konkurenca še ni? To je v resnici bistvo Information gain koncepta.
Mogoče je točno to največja SEO lekcija za leto 2026. Namesto vprašanja »Kako optimizirati za Google?« postaja pomembnejše vprašanje »Kaj lahko ponudimo uporabnikom, česar drugi še niso?«
Naši trije primeri information gaina iz prakse
Ravno z namenom doseganja čim večjega “Information gaina” na vstopni strani SEO-Praktik.si smo razmišljali kaj lahko ponudimo na vstopni strani SEO-Praktik.si, kar konkurenca ne more oz. naredi to težje.
- prva stvar je, da smo na vstopno stran dodali naše originalne podatke o doseženem SEO rezultatu meseca. Ker je SEO rezultat meseca nekaj kar izbiramo mi že več let:
- druga stvar je, da smo na prvo stran dodali informacijo o naših SEO izobraževalnih programih in SEO certifikatu. SEO izobraževanja delamo že več kot desetletje, smo pa tudi prva specializirana agencija, ki je začela izdajati svoj SEO certifikat v Sloveniji:
- tretja stvar pa je dodana informacija o naši zaprti, podporni skupini za SEO na Facebooku. To informacijo konkurenca tudi težko ponovi, saj mora najprej svojo skupino zgraditi. Naša skupina pa obstaja že več kot desetletje:
Preverite še:
Povezave in viri:
1 – Information Gain in Google’s Top-Ranking Results: A Measurement of 150 Pages
2 – What Is Information Gain in SEO & Does Google Measure It?
3 – Google’s Information Gain Patent
4 – Information Gain: The SEO Theory that AI Made Mandatory