Vloga UTM kod v SEO [SEO KOMENTAR TEDNA 19/2024]

Ta SEO teden je minil razmeroma počitniško. Mirno.

Aktualne SEO novosti

SEO skupnost se je ta teden v najbolj opazni meri ukvarjala z Googlovo ukinitvijo t.i. “continuous scrollinga”, t.j. vseh prikazov organskih spletnih strani na SERP-u brez označevanja posameznih strani.

Nekaj zadnjih mesecev je Google testiral organske prikaze spletnih strani brez, da bi ti bili ločeni na posamezne strani (t.i. continuous scroll), ta teden pa je SEO skupnost obvestil, da tudi uradno ukinja ta prikaz.

In se znova vrača na stare dobre prikaze, po katerih imamo na vsaki Googlovi strani, po 10 organskih prikazov:

continous scroll google junij 2024

Nekaj manj, a ne neopazno, se je v SEO skupnosti, govorilo tudi o pomenu uporabe t.i. UTM kod pri spletni optimizaciji in, ker o njih nisem na Seo-Praktik.si pisal še nič, je spodnji del komentarja namenjen UTM kodam (pozor: za pripravo vsebine o utm kodah, spodaj, sem si pomagal z AI):

čemu služi utm koda

Med ostalimi SEO trači in novicami tega tedna je bila opažena rahla modifikacija Googlovega sitemap dokumenta v katerem Google posebej omenja datum in čas zadnje pomembnejše posodobitve vsebine.

Tega se je pomembno zavedati zato, da vemo, da ni vsaka SEO sprememba na strani “pomembna”, niti je zato ni potrebno znova indeksirati:

Ne neopažena pa nas je tudi obšla opazka kako Google svojim (ročnim) ocenjevalcem kakovosti (Quality raters) zraven originalnosti, strokovnosti in točnosti “narekuje” tudi upoštevanje truda vloženega v pripravo vsebine:

Vse ostale SEO novice in uporabne misli delim in komentiram v svoji podporni skupini na Facebooku, ki je namenjena izključno mojim aktualnim (in nekaterim ex) SEO mentorirancem.
Aktualen vodnik o spletni optimizaciji ažuriram tudi na osebni spletni strani matijazajšek.com.
Za začetnike v digitalnem marketingu sem pripravil tudi Vodnik o tem kaj je digitalni marketing.

Za pogovor o optimizaciji vaših spletnih strani me kontaktirajte

Uporabne informacije o pomenu UTM kod v SEO optimizaciji

Kaj je UTM koda

Kratica UTM v digitalnem marketingu pomeni Urchin Tracking Module.

Gre za parametre, ki se (na koncu url naslova) dodajo URL-jem, da omogočijo sledenje učinkovitosti digitalnih kampanj v orodjih za analitiko, kot je Google Analytics.

UTM parametri vključujejo utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term in utm_content.

Ti pomagajo natančno identificirati, od kod prihajajo obiskovalci spletnega mesta, kakšno vrsto prometa ustvarjajo, katero oglaševalsko kampanjo so si ogledali, katere ključne besede so uporabili in kateri specifični del vsebine je pritegnil njihov klik.

Na primer, dodatek utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=sale_summer&utm_content=ad_banner k URL-ju omogoča natančno analizo, koliko uporabnikov je prišlo na spletno mesto prek Facebook CPC oglasov v sklopu poletne prodajne kampanje s klikom na določen oglasni pas.

S pomočjo UTM parametrov lahko podjetja izboljšate svoj SEO in optimizacijo vsebine, saj natančno veste, katere kampanje in ključne besede prinašajo največ konverzij in prometa.

V svetu SEO optimizacije dostikrat pride do vprašanja ali je smiselno dodajati utm kodo na interne linke. Tukaj odgovor:

utm koda na internih linkih

Kakšne koristi prinaša uporaba UTM kod pri spletni optimizaciji

Uporaba UTM kod pri spletni optimizaciji prinaša številne koristi, med katerimi so izboljšana atribucija prometa, natančnejša analitika kampanj in izboljšano upravljanje ROI.

Z UTM kodami lahko natančno določite vir prometa, kot so socialna omrežja, plačane oglaševalske kampanje ali email marketing, kar omogoča podrobno sledenje učinkovitosti posameznih kanalov.

Dodatno:

Na primer, UTM parametri utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=launch_promo omogočajo merjenje uspešnosti specifičnega email marketing programa.

Prav tako lahko podjetja analizirate uporabniške poti, ugotovite, kateri viri prometa prinašajo največ konverzij in optimizirate strategije za povečanje engagementa in konverzijskih stopenj.

Poleg tega UTM kode omogočajo podrobno segmentacijo uporabnikov glede na njihove interakcije z različnimi marketinškimi kampanjami, kar omogoča personalizacijo vsebin in bolj ciljno usmerjene marketinške akcije.

To vodi do povečanja vrednosti življenjske dobe stranke (CLV). Numerične analize, kot so stopnja odboja in čas na strani, postanejo bolj smiselne in uporabne za optimizacijo spletne strani, saj UTM kode razkrijejo natančne vire teh metrik, kar omogoča natančnejše prilagoditve in izboljšave.

Kako se uporabi utm koda

Uporaba UTM kode je ključna za sledenje učinkovitosti marketinških kampanj. Tukaj je korak-po-korak postopek za implementacijo UTM kode na primeru:

Primer:

Recimo, da želimo slediti učinkovitosti e-poštne kampanje za lansiranje novega izdelka.

Koraki za implementacijo UTM kode:

  1. Določite ciljni URL:
    Najprej določite URL ciljne strani, kamor želite poslati uporabnike. Na primer:
   https://www.primer.si/nov-izdelek
  1. Izberite UTM parametre:
    Izberite in definirajte UTM parametre, ki jih želite uporabiti. UTM parametri so:
  • utm_source: Kje je uporabnik našel vaš oglas (vir).
  • utm_medium: Sredstvo, preko katerega je prišel (npr. email, cpc, banner).
  • utm_campaign: Ime kampanje, ki vam pomaga identificirati specifično promocijo.
  • utm_term (opcijsko): Ključne besede, če gre za plačane oglase.
  • utm_content (opcijsko): Uporablja se za razlikovanje podobnih vsebin ali povezav. V našem primeru lahko uporabimo:
   utm_source=newsletter
   utm_medium=email
   utm_campaign=launch_new_product
   utm_content=button_link
  1. Ustvarite UTM URL:
    Združite ciljni URL z UTM parametri. To lahko storite ročno ali s pomočjo orodij, kot je Google URL Builder. Ročno združevanje:
   https://www.primer.si/nov-izdelek?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=launch_new_product&utm_content=button_link
  1. Vstavljanje UTM URL v kampanjo:
    Vstavite generirani URL v svojo e-poštno kampanjo. Na primer, uporabite ta URL za “Kupi zdaj” gumb v vašem e-poštnem sporočilu.
  2. Sledenje UTM podatkov:
    Ko prejemniki e-pošte kliknejo na povezavo, se UTM podatki prenesejo v vašo analitično platformo, kot je Google Analytics. Tam lahko pod zavihkom Acquisition -> Campaigns spremljate, kako uspešna je vaša kampanja.

Rezultat:

Ko uporabnik klikne na “Kupi zdaj” gumb v vašem e-poštnem sporočilu, bo preusmerjen na:

https://www.primer.si/nov-izdelek?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=launch_new_product&utm_content=button_link

Te podatke boste videli v Google Analytics in lahko boste natančno analizirali uspešnost kampanje glede na število obiskov, stopnjo konverzije, čas na strani in druge pomembne metrike.

Ali je povezava z utm kodo, ki kaže na neko spletno stran tudi backlink

Povezava z UTM kodo, ki kaže na neko spletno stran, tehnično velja za backlink. Backlinki so preprosto povezave iz ene spletne strani na drugo. Vendar pa obstajajo pomembne razlike glede na namen in vrednost takih povezav:

Tehnična stran

Da, povezava z UTM kodo je backlink:

  • Ko druga spletna stran vsebuje povezavo z UTM kodo, ki kaže na vašo spletno stran, je to backlink.
  • Iskalniki, kot je Google, prepoznajo to kot povezavo, ki kaže na vašo spletno stran.

Vrednost za SEO

Vrednost UTM backlinkov za SEO je lahko drugačna od običajnih backlinkov:

  • Kakovost backlinka: Vrednost backlinka je odvisna od kakovosti in avtoritete spletne strani, ki vsebuje povezavo. Če ta spletna stran ima visoko avtoriteto in kakovostno vsebino, bo backlink koristen za SEO.
  • Namen UTM kode: UTM kode so predvsem namenjene sledenju učinkovitosti kampanj in analitiki, ne pa nujno izboljšanju SEO.
  • Naravnost povezave: Backlinki, ki so ustvarjeni naravno (tj. brez namena manipulacije iskalnikov), imajo običajno večjo SEO vrednost. UTM povezave so pogosto del plačanih ali promocijskih kampanj, kar lahko vpliva na njihovo vrednost v očeh iskalnikov.
    Pri tem pa vseeno upoštevajte tole:
utm kode povezave

Primeri

  1. E-poštne kampanje: Povezava v e-poštni kampanji z UTM kodo (npr. https://www.primer.si/nov-izdelek?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=launch_new_product) je backlink, vendar e-pošta sama po sebi ni indeksirana s strani iskalnikov, zato tak backlink nima neposredne SEO vrednosti.
  2. Družbena omrežja: Če je povezava z UTM kodo deljena na družbenih omrežjih, je to backlink, vendar večina družbenih omrežij uporablja atribut nofollow, kar zmanjšuje njihovo neposredno SEO vrednost.
  3. Blogi in spletne strani: Če je UTM povezava objavljena na visoko avtoritetni spletni strani ali blogu, to prispeva k SEO vrednosti, saj iskalniki štejejo to kot priporočilo.

Pomen označevanja z UTM kodami v GMB profilu

Uporaba UTM kod pri lokalni optimizaciji, še posebej za Google My Business (GMB) profil, lahko bistveno izboljša sledenje in analitiko obiskovalcev, ki prihajajo iz vašega GMB profila. To vam omogoča natančno analizo, kako učinkovito vaš GMB profil pritegne obiskovalce in kakšen vpliv ima na vaše poslovanje.

Zaključek

Povezave z UTM kodami so backlinki, vendar njihova SEO vrednost je odvisna od konteksta, kakovosti izvora in namena povezave. UTM kode so predvsem orodje za sledenje in analitiko, medtem ko SEO optimizacija zahteva naravne in kakovostne backlinke iz relevantnih in avtoritativnih virov.