Izdelava SEO strategije za novo spletno stran se začne še pred načrtovanjem menijev, URL-jev in pisanjem vsebin. Najprej določite poslovne cilje in iskalne namene, opravite raziskavo ključnih besed in konkurence, izdelajte topical map ter šele nato na tej podlagi načrtujte strukturo strani, vsebine, notranje povezave in tehnične SEO zahteve.
Najprej določite poslovne cilje nove spletne strani
Pred raziskavo ključnih besed določite, kaj mora nova spletna stran z organsko vidnostjo dejansko doseči. Cilj ni nujno več obiska, ampak lahko več relevantnih povpraševanj, prodaja določene skupine izdelkov ali rast vidnosti na poslovno pomembnem trgu.
Pri SEO-Praktiku zato pred načrtovanjem nove strani določimo predvsem:
- kaj želimo prodajati,
- komu,
- na katerem trgu,
- katere ponudbe imajo prioriteto,
- kaj štejemo kot SEO rezultat.
To je pomembno zato, ker bodo te odločitve pozneje vplivale na izbor ključnih besed, strukturo spletne strani, kategorije, pristajalne strani in vsebinske prioritete.
Iz naših SEO projektov dobro vidimo, da rast organskega prometa sama po sebi še ni cilj. Pomembneje je, za katere poizvedbe rastemo in na katere strani ta obisk prihaja.
Zato nove SEO strategije ne začnemo z:
»Za katere ključne besede želimo biti prvi?« ampak: »Kaj želimo s spletno stranjo doseči in katera organska iskanja nam lahko pri tem pomagajo?«
Primer iz naše prakse: Pred leti smo želeli povečati prodajo lesenih nadstreškov. Preden smo se odločili postaviti ponudbeno stran za lesene nadstreške (480 mesečnih iskanj na Googlu), smo pri stranki preverili kakšne lesene nadstreške sploh dela. So ti iz navadnega lesa, so iz lepljencev, so za velike površine (npr. garaže za hotele ali za družinske hiše, so za domače terase ali recimo za terase velikih gostinskih obratov, itd..). Če bi namreč pripravili ponudbeno stran za splošno besedo leseni nadstreški, bi nanjo “lovili” tudi povpraševanja, ki naši stranki sploh niso zanimiva. Takšna pa jemljejo čas in denar. Obenem pa je celo težje pripeljati splošno ponudbeno stran “leseni nadstreški” na prvo stran Googla napram točno določeni skupini kupcev izdelano ponudbeno stran.
Pred strukturo spletne strani raziščite trg, konkurenco in uporabnike
Pri novi spletni strani SEO raziskave ne začnite z menijem, ampak s preverjanjem, kako uporabniki iščejo vašo ponudbo in kako ta iskanja pokriva konkurenca. Tako odkrijete priložnosti, ki jih mora pozneje upoštevati struktura spletne strani.
Pri SEO-Praktiku v tej fazi preverimo predvsem:
- kdo organsko konkurira,
- s katerimi stranmi rangira,
- katere teme pokriva,
- kaj uporabniki dejansko iščejo,
- kje ostaja prostor za našo stran.
Pomemben detajl iz naše prakse: SEO konkurenti niso vedno poslovni konkurenti. Podjetje lahko kot glavnega konkurenta vidi ponudnika iz sosednjega kraja, medtem ko mu na Googlu za pomembne poizvedbe konkurirajo spletna trgovina, portal, proizvajalec ali povsem drugo podjetje.
Pri novi spletni strani pogledamo SERP, še preden določimo njeno končno strukturo.
Če na primer ugotovimo, da uporabniki ene skupine izdelkov ne iščejo samo po njihovem splošnem imenu, ampak tudi glede na uporabo, problem, material ali tip kupca, je to že signal, da ena splošna ponudbena stran morda ne bo dovolj.
Rezultat tega koraka zato ni seznam konkurentov, ampak odgovor na vprašanje: Kje na trgu obstaja organsko povpraševanje, ki ga lahko nova spletna stran smiselno pokrije?
To pa lahko v naslednjem koraku prevedemo v konkretne ključne besede in iskalne namene.
Določite ključne besede in predvsem njihov iskalni namen
Raziskava ključnih besed za novo spletno stran ne določa samo, katere izraze boste targetirali, ampak predvsem kateri iskalni nameni potrebujejo svoje strani. Zato ključnih besed ne razvrščamo samo po številu iskanj, temveč tudi po tem, kaj uporabnik pričakuje in kako pomembno je to iskanje za posel.
Pri SEO-Praktiku jih v tej fazi grobo razporedimo takole:
| Vrsta iskanja | Primer | Kaj lahko pomeni za novo stran |
|---|---|---|
| Ponudbeno | leseni nadstreški po meri | storitvena/produktna stran |
| Kategorijsko | nadstreški za terase | kategorija ali samostojna ponudba |
| Problemsko | kako zaščititi teraso pred dežjem | informativna vsebina |
| Primerjalno | leseni ali kovinski nadstrešek | support za odločanje |
| Lokalno | leseni nadstreški Maribor | lokalna stran samo, če zanjo obstaja dejanska ponudba in smisel |
Tu je pomembna predvsem ena odločitev: več ključnih besed še ne pomeni več URL-jev.
Če imajo različne poizvedbe enak namen in Google zanje prikazuje podobne rezultate, jih lahko pogosto pokrijemo z isto stranjo. Če pa za navidezno podobnima ključnima besedama stojita dva različna namena, lahko potrebujemo dve ločeni strani.
Zato pri novi spletni strani keyword research naredimo pred izdelavo URL strukture.
Na tej točki namreč že začnemo dobivati odgovor na vprašanje:
Katere strani bo nova spletna stran sploh potrebovala?
Naslednji korak pa je, da posameznih ključnih besed ne gledamo več ločeno, ampak jih povežemo v teme in topical map celotne spletne strani.
Dodatno:
Iz ključnih besed sestavite topical map nove spletne strani
Topical map poveže ključne besede in iskalne namene v tematske sklope ter pokaže, katere glavne in podporne vsebine bo nova spletna stran potrebovala. Tako že pred izdelavo določimo, katere teme bomo pokrivali in kako globoko jih moramo vsebinsko razviti.
Pri SEO-Praktiku v tej fazi ključnih besed ne obravnavamo več kot ločen seznam. Združujemo jih glede na:
- skupno tematiko,
- iskalni namen,
- poslovni potencial,
- medsebojno povezanost.
Primer iz naše prakse
Pri novi spletni strani s področja vozniških dovoljenj smo že v SEO načrtu določili iskalne teme, njihov search intent, potencial iskanj in predvidene URL-je. Načrt smo razdelili tudi glede na vlogo posameznih vsebin – od širših informativnih tem do vsebin, ki so bližje storitvi.
Tak načrt nam omogoča, da nove spletne strani ne gradimo po principu, da najprej izdelamo spletno stran in potem iščemo, o čem bi lahko pisali ampak obratno:
Najprej ugotovimo, katere teme in iskalne namene želimo pokriti in nato temu prilagodimo spletno stran.
Da je bil načrt smiseln, so pozneje potrdili tudi rezultati. Več načrtovanih vsebin se je uvrstilo med prve Googlove rezultate, nekatere ključne besede pa so dosegle tudi 1. mesto.
Kaj je takšen SEO načrt pomenil za poslovni rezultat
Pri tem projektu se rezultat ni končal pri uvrstitvah ključnih besed. Cilj nove spletne strani je bil organsko vidnost pretvoriti v prodajo produkta, vrednega približno 300 €.
Po našem spominu (projekt je iz leta 2024) je spletna stran v tem obdobju ustvarjala približno 15 do 20 konverzij mesečno. Ker za ta podatek nimamo več natančne analitične evidence, ga navajamo kot orientacijo in ne kot analitično potrjen rezultat.
Če bi vseh 15 do 20 konverzij pomenilo realizirano prodajo produkta, bi bila njihova okvirna mesečna vrednost:
| Mesečne konverzije | Vrednost produkta | Okvirna vrednost |
|---|---|---|
| 15 | 300 € | 4.500 € |
| 20 | 300 € | 6.000 € |
Pomembneje pa je, od kod se je ta potencial začel.
Še pred izdelavo vsebin smo raziskali iskanja, jih razvrstili glede na iskalni namen in poslovni potencial ter določili, kateri URL naj posamezno skupino poizvedb pokriva. Pozneje so številne načrtovane vsebine dosegle prvo stran Googla, nekatere poizvedbe pa tudi 1. mesto.
Zato pri SEO-Praktiku pri novi spletni strani ne iščemo samo ključnih besed z največ iskanji. Povezati poskušamo iskalno povpraševanje z namenom uporabnika, prikazom ustreznega URL-ja, organsko vidnostjo in na koncu s poslovno vrednostjo.
Prav slednje je razlog, zakaj je SEO strategijo smiselno izdelati pred izdelavo nove spletne strani in ne šele takrat, ko je stran že postavljena.
Določite, katere ključne besede potrebujejo svoj URL
Vsaka ključna beseda ne potrebuje svoje strani. Pri načrtovanju nove spletne strani moramo ugotoviti, katere poizvedbe imajo dovolj podoben iskalni namen, da jih lahko pokrije isti URL, in katere zahtevajo samostojno stran.
Pri SEO-Praktiku pri tej odločitvi preverjamo predvsem:
- podobnost iskalnega namena,
- rezultate v Googlu,
- pričakovan odgovor uporabnika,
- poslovno vlogo strani.
Primer iz naše prakse: več ključnih besed, en URL
Tudi pri zgornjem projektu smo imeli že v SEO načrtu več različnih ključnih besed, za katere nismo načrtovali ločenih strani.
Na primer:
| Ključna beseda | Mesečna iskanja | Načrtovani URL |
|---|---|---|
| odvzem vozniškega dovoljenja | 590 | homepage |
| izguba vozniškega dovoljenja | 210 | homepage |
| začasen odvzem vozniškega dovoljenja | 110 | homepage |
| začasni odvzem vozniškega dovoljenja | 110 | homepage |
Če bi uporabljali logiko ena ključna beseda = ena stran, bi lahko že na začetku izdelali štiri zelo podobne URL-je.
Namesto tega smo presodili, da lahko glavni namen teh poizvedb pokriva ena osrednja stran. Podatki pozneje kažejo, da se je isti URL decembra 2024 za vse štiri spremljane izraze uvrščal približno med 8. in 10. mestom.
Pri drugačnih namenih pa smo naredili nasprotno.
Iskanja, kot so »zdravniški pregled po odvzemu vozniškega dovoljenja«, »pogojna vrnitev vozniškega dovoljenja« ali »odvzem vozniškega dovoljenja zaradi alkohola«, so dobila svoje vsebine in URL-je.
To je ena pomembnejših odločitev pri izdelavi SEO strategije za novo spletno stran:
URL strukture ne določamo po številu najdenih ključnih besed, ampak po številu različnih iskalnih namenov, ki jih mora spletna stran zadovoljiti.
Če to določimo pred izdelavo strani, lahko že razvijalcu oziroma oblikovalcu predamo precej jasnejši načrt, katere strani mora spletno mesto sploh imeti in kakšno SEO vlogo ima vsaka izmed njih.
Naslednji korak pa je določiti, katere od teh strani morajo biti pripravljene že ob lansiranju in katere lahko razvijamo pozneje.
Določite, katere SEO strani morajo biti pripravljene že ob lansiranju
SEO strategija za novo spletno stran ne pomeni, da morate pred objavo izdelati vse načrtovane vsebine. Določiti morate predvsem, katere strani so nujne ob lansiranju in katere lahko dodajate pozneje glede na poslovno in SEO prioriteto.
Pri SEO-Praktiku jih običajno razvrstimo glede na:
- poslovno pomembnost,
- iskalno povpraševanje,
- vlogo v strukturi,
- podporo glavnim ponudbenim stranem.
Najprej želimo postaviti SEO ogrodje spletne strani: ključne ponudbene oziroma kategorijske strani in vsebine, brez katerih pomembni tematski sklopi ne bi imeli smiselne strukture.
Preostalih vsebin ni treba objaviti na isti dan.
Pravzaprav je lahko bolj smiselno že v SEO strategiji pripraviti načrt objav za naslednjih nekaj mesecev in nato spletno stran sistematično širiti.
Iz naše prakse je to pomembno predvsem pri večjih topical mapih. Če raziskava pokaže 100 potencialnih vsebin, to ne pomeni, da moramo pred lansiranjem napisati 100 člankov, ampak, da vemo, kam želimo priti, katere strani potrebujemo najprej in po kakšnem vrstnem redu bomo širili organsko pokritost.
Tako nova spletna stran ne začne z naključnim bloganjem, ampak že od prvega dne raste po vnaprej izdelani SEO strategiji.
Naslednji korak bi potem namenil notranjemu povezovanju, ker je to stvar, ki jo je bistveno lažje pravilno zastaviti že v arhitekturi nove strani kot popravljati za nazaj.
Notranje povezave načrtujte skupaj z vsebinsko strukturo
Pri novi spletni strani lahko notranje povezovanje načrtujete že takrat, ko določate glavne strani in njihove podporne vsebine. Tako internih povezav pozneje ne dodajate naključno, ampak z njimi gradite povezavo med posameznimi vsebinami in osrednjo tematiko, za katero želite izboljšati vidnost.
Primer iz naše prakse: ko raste celoten tematski sklop
Pri enem izmed naših projektov smo temeljito prenovili vsebinski načrt in okoli glavne tematike sistematično razvijali podporne vsebine.
SEO rezultat, ki smo ga objavili avgusta 2026, lepo pokaže širši učinek takšnega pristopa: več podpornih vsebin iste tematike se je uvrščalo med prve tri rezultate Googla, glavna ciljna tematika pa je od marca napredovala iz približno 45. na 4. mesto.
Primer iz SEO-Praktik.si prakse: ob rasti podpornih vsebin je napredovala tudi glavna tematika, okoli katere smo gradili vsebinski sklop.
Rezultata seveda ne moremo pripisati samo notranjim povezavam. Nanje vplivajo tudi kakovost in pokritost vsebin, onsite optimizacija, avtoriteta spletne strani in drugi SEO dejavniki.
Primer pa dobro pokaže, zakaj že pri izdelavi SEO strategije nove spletne strani razmišljamo o temah kot povezanih sklopih in ne kot zbirki nepovezanih URL-jev.
SEO zahteve določite še pred začetkom izdelave spletne strani
Dober vsebinski načrt nam ne pomaga veliko, če po izdelavi ugotovimo, da spletna stran tehnično ne omogoča tega, kar smo načrtovali.
Zato pri novi spletni strani del SEO strategije postane tudi navodilo za izdelovalca spletne strani.
Pred izdelavo je smiselno uskladiti vsaj:
indeksiranje in crawlability → URL strukturo → canonical oznake → preusmeritve → mobilno različico → hitrost → strukturirane podatke → XML sitemap → možnosti urejanja title, meta in H oznak
Pri SEO-Praktiku smo že večkrat naleteli na spletne strani, kjer SEO problem ni bil v tem, da ne bi vedeli, kaj optimizirati, ampak v tem, da je bilo treba že izdelano spletno stran najprej popravljati, da smo načrt sploh lahko izvedli.
Pri novi spletni strani imamo veliko boljšo možnost:
SEO zahteve vključimo v specifikacijo izdelave, namesto da jih po lansiranju spreminjamo v seznam popravkov.
In to je praviloma tudi ceneje.
Pred objavo nove spletne strani določite, kako boste merili uspešnost SEO strategije
SEO strategija za novo spletno stran potrebuje merljive cilje. Pri povsem novi domeni imamo celo prednost: organsko rast lahko spremljamo praktično od začetka in precej natančno vidimo, kaj se po lansiranju dogaja.
Pri SEO-Praktiku merjenja ne omejujemo samo na rast obiska:
| Kaj spremljamo | Kaj nam podatek pove |
|---|---|
| Indeksacija URL-jev | Ali Google načrtovane strani sploh vključuje v indeks |
| Relevantne poizvedbe | Za katere iskalne namene Google začenja prikazovati stran |
| SEO pozicije | Ali se vidnost pomembnih vsebin izboljšuje |
| Organski kliki | Ali boljša vidnost dejansko prinaša obisk |
| Konverzije | Ali organski obisk opravlja želena dejanja |
| Poslovna vrednost | Ali SEO prispeva k povpraševanjem, prodaji oziroma drugim poslovnim ciljem |
V prvih mesecih nove spletne strani zato slabših pozicij še ne razumemo nujno kot neuspeh strategije. Najprej nas zanima, ali Google razume nove URL-je, za katere poizvedbe jih prikazuje in ali se njihova vidnost razvija v načrtovano smer.
Ko dobimo dovolj podatkov, lahko prvotne predpostavke primerjamo z dejanskim vedenjem uporabnikov in Googla ter SEO načrt ustrezno dopolnimo.
SEO strategija nove spletne strani zato ni dokument, ki ga pripravimo pred lansiranjem in nato pospravimo. Je načrt, katerega pravilnost po objavi preverjamo z dejanskimi podatki.
Načrtujte tudi, kako bo nova spletna stran pridobivala avtoriteto
Nova domena praviloma nima zgodovine, backlinkov in avtoritete, na katero bi se lahko naslonila. Zato izdelava SEO strategije ne sme ostati samo pri tem, kaj bomo objavili na lastni spletni strani.
Pri SEO-Praktiku že v začetnem načrtu razmislimo tudi, katere strani bodo potrebovale največ zunanje podpore in kje lahko avtoriteto gradimo z relevantnimi backlinki, omembami podjetja, strokovnimi objavami in drugimi offsite aktivnostmi.
Pri tem ne velja, da mora vsak novi URL dobiti svoj backlink. Smiselneje je offsite SEO usmerjati predvsem tja, kjer lahko okrepi ključne komercialne strani in pomembne tematske sklope.
Tudi zato offsite SEO ni nekaj, kar novi spletni strani dodamo šele, ko onsite optimizacijo »končamo«.
V strategiji ga načrtujemo že prej, izvajamo pa postopoma skupaj z organsko rastjo spletne strani.
Ali mora biti SEO strategija izdelana v celoti še pred objavo nove spletne strani
Ne. Pred izdelavo spletne strani morate sprejeti predvsem tiste SEO odločitve, ki jih je pozneje težko ali drago spreminjati. Strategijo vsebin, offsite aktivnosti in optimizacijo posameznih strani lahko nato razvijate tudi po lansiranju.
Najbolj problematično je, če šele po izdelavi ugotovite, da:
- manjkajo pomembne pristajalne strani,
- kategorije ne sledijo iskalnim namenom,
- več URL-jev cilja na isto tematiko,
- pomemben cluster nima svojega mesta v strukturi.
Blog članek lahko dodate naslednji mesec. Napačno zastavljena arhitektura pa lahko pomeni spreminjanje menijev, URL-jev, preusmeritve in ponovno optimizacijo že izdelanih strani.
Zato pri SEO-Praktiku izdelave strategije za novo spletno stran ne razumemo kot pripravo 50-stranskega dokumenta, v katerem poskušamo napovedati vse, kar bomo počeli naslednja tri leta.
Pred izdelavo želimo predvsem odgovoriti na vprašanje:
Kaj moramo vedeti danes, da čez šest mesecev zaradi SEO ne bomo ponovno gradili spletne strani?
Ostalo lahko raste skupaj s podatki, rezultati in razvojem podjetja.
Ali lahko SEO strategijo za novo spletno stran izdelate sami
Da. SEO strategijo za novo spletno stran lahko izdelate sami, če znate raziskavo ključnih besed in iskalnih namenov pretvoriti v pravilne odločitve o strukturi, URL-jih, vsebinah in prioritetah nove spletne strani.
Pravzaprav je lahko to zelo dobra pot, če želite SEO pozneje izvajati znotraj svojega podjetja. V tem primeru je pomembno predvsem, da se procesa lotite preden izdelovalec spletne strani dokončno postavi strukturo.
Pri SEO-Praktiku zato omogočamo tri načine sodelovanja:
| Če želite … | Smiselna pot |
|---|---|
| SEO razumeti in ga dolgoročno izvajati sami | SEO tečaj |
| Del aktivnosti izvajati sami, izvedbo pa kombinirati z našim delom | izvajanje SEO optimizacije |
| Raziskavo, strategijo in nadaljnjo organsko rast prepustiti izvajalcu | SEO agencija |
Pri novi spletni strani je še posebej koristno, če se vključimo dovolj zgodaj.
Takrat namreč SEO še ni popravljanje že sprejetih odločitev. Raziskavo lahko uporabimo pri odločanju, katere strani sploh izdelati, kako jih organizirati in katere vsebine bodo pozneje gradile njihovo organsko vidnost.
Ne glede na izbrano pot bi pri novi spletni strani priporočili isto:
SEO strategijo začnite izdelovati, preden začnete izdelovati spletno stran. Takrat lahko SEO še vpliva na njeno zasnovo. Pozneje pogosto vpliva predvsem na to, kaj bo treba popraviti.
Več: